春節(jié)假期，國內(nèi)電影票房很“旺旺”。根據(jù)實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì)，大年初一至初五國內(nèi)票房累計(jì)超過45億元，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國電影市場紀(jì)錄。大年初一，國內(nèi)電影票房達(dá)12．6億元，不僅同比增幅高達(dá)50％以上，還創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的新紀(jì)錄。在全國大環(huán)境的裹挾下，青島票房也取得5天4141．7萬元的成績，與去年同期的2501．3萬元相比，漲幅高達(dá)65．58％。

春節(jié)檔電影“一票難求”

初五下午4時(shí)左右，加完班的張女士來到香港中路的一家電影院，想看一場在朋友圈里話題很熱的 《唐人街探案2》，卻被告知該片當(dāng)天所有場次的票都已售罄，“我想別白來一趟，隨便看部別的影片吧，結(jié)果晚6點(diǎn)半之前的場次都沒有票了。”

狗年春節(jié)檔電影市場的勁爆勢頭，在大年初一就“鋒芒畢露”。當(dāng)日，國內(nèi)電影票房達(dá)12．6億元，與去年同期的8．1億元相比，增幅高達(dá)50％以上。逾10億元的數(shù)字，超越了此前全球單一市場單日票房的紀(jì)錄。初二，國內(nèi)電影票房以接近10．2億元的成績，繼續(xù)維持10億元級(jí)別的水準(zhǔn)。初一至初三票房累計(jì)約32億元，接近去年整個(gè)春節(jié)檔，可謂歷史性的突破。這意味著，電影作為新的消費(fèi)模式得到了中國大眾的更多認(rèn)可。

“狗年春節(jié)電影市場的爆發(fā)，得益于電影作品創(chuàng)作題材豐富多彩。”上影影城金獅店經(jīng)理趙坤告訴記者，自2013年春節(jié)《西游降魔篇》拿下12．46億票房以來，被激活的春節(jié)檔就成了全年最為炙手可熱的檔期，同時(shí)也成為國產(chǎn)賀歲電影薈萃的舞臺(tái)。今年春節(jié)檔電影市場競爭十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國》和《紅海行動(dòng)》最具競爭力。今年春節(jié)電影涵蓋喜劇、動(dòng)作、推理、奇幻、動(dòng)畫等題材，內(nèi)容豐富多彩，大大激發(fā)和助推了市民的觀影熱情。“有一位觀眾，春節(jié)檔期的重頭影片都看了，2月14日看《西游記女兒國》，初一看《捉妖記2》，初二看《唐人街探案2》，初三看《紅海行動(dòng)》。”趙坤說。

看電影成為聚會(huì)方式

萬達(dá)影城經(jīng)理劉天宇告訴記者，越來越多居民把看電影作為一種新的節(jié)日聚會(huì)方式，觀影正在成為中國老百姓的“新年俗”。10年以前，大多數(shù)影院還會(huì)選擇除夕、初一歇業(yè)，如今影院已成為春節(jié)期間最具人氣的公共場所。“今年可以說是近幾年最強(qiáng)的一次春節(jié)檔，類型多元，魔幻特效、軍事題材、親子類型，為春節(jié)闔家團(tuán)圓、朋友聚會(huì)提供了不同選擇。 《捉妖記2》是典型的合家歡模式，《唐人街探案2》適合年輕觀眾看，而主旋律影片《紅海行動(dòng)》不但年輕人喜歡看，還有帶著父母來看的觀眾。”劉天宇認(rèn)為，過年期間的影院提供了適合全家一同觀看的影片，其實(shí)是提供了朋友之間互相溝通的共同話題。

觀眾的興趣口碑也操縱著幾部類型不同的電影輪流“坐莊”票房榜，《捉妖記2》憑借前作積攢的良好口碑和粉絲基礎(chǔ)，在初一以5．4億元的成績暫列票房冠軍；動(dòng)作喜劇《唐人街探案2》后來居上，在初三以3．2億元成為票房冠軍；票房呈每天上升勢態(tài)的電影還有還原中國“也門撤僑”歷史的動(dòng)作電影《紅海行動(dòng)》，該片初一的單日票房只有1．2億元，而初五的單日票房已經(jīng)上升到2．4億元，居票房榜第二。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀影需求被打開

西海岸影城總經(jīng)理喬偉認(rèn)為，今年春節(jié)檔電影票房“一飛沖天”并非偶然，而是來自中國電影市場多年的積累。近年來，中國已成為世界上銀幕數(shù)最多的國家，青島今年的影院數(shù)量比去年增加了10余座，看電影成為廣大群眾節(jié)假日重要的文化消費(fèi)方式。“城市市區(qū)的票房依然堅(jiān)挺，鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾的觀影需求被打開，電影市場已經(jīng)培養(yǎng)出龐大的具有良好觀影習(xí)慣的人群。”

喬偉介紹，過年看電影成為“新年俗”的趨勢，今年在三四線城市更為突出。外出工作的年輕人春節(jié)回家，把消費(fèi)習(xí)慣也帶回家鄉(xiāng)，或舉家前往，或呼朋喚友，為當(dāng)?shù)赜霸簬砹擞^影高峰。春節(jié)檔的票房影院排名，橫店影院膠州店和華藝影院平度店分別排名第三、第四，就是一個(gè)很好的例證。“在三四線城市，春節(jié)期間的影院成為家庭情感的黏合劑，過年看電影也因此成為一個(gè)不錯(cuò)的新年俗。”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面發(fā)力

此外，高票房也離不開電影宣發(fā)的強(qiáng)大推手。從春節(jié)檔期看，中國的電影宣發(fā)可謂群雄逐鹿，新招迭出。趙坤介紹，今年票補(bǔ)的力度依然很強(qiáng)，而預(yù)售這個(gè)宣發(fā)新品種在狗年春節(jié)更是異軍突起。今年，多部電影早早開啟預(yù)售模式，很多黃金時(shí)段的好座位已被預(yù)訂，現(xiàn)場購票的觀眾只能排隊(duì)等候，影城一度出現(xiàn)一票難求的情況。通過在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，既吸引更多用戶前來觀影，也有利于影片在上映初期擴(kuò)散口碑。

在線預(yù)售、在線選座、在線支付，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在狗年春節(jié)的電影市場全面發(fā)力，在多部熱門影片的出品方和發(fā)行方中，都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。從初一的票房來看，6部當(dāng)天上映的電影可謂各顯其能，吸引了不同需求的觀眾。