樂見賀歲電影成為“新年俗”

春節(jié)期間，國內(nèi)電影票房很旺。根據(jù)實時票房初步統(tǒng)計，大年初一至初五國內(nèi)票房累計超過45億元，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國電影市場紀(jì)錄。2018年春節(jié)電影市場，大年初一國內(nèi)電影票房達(dá)12.6億元，不僅同比增幅高達(dá)50%以上，還創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的新紀(jì)錄。

自2013年春節(jié)《西游降魔篇》拿下12.46億票房以來，被激活的春節(jié)檔就成了全年最為炙手可熱的檔期，同時也成為國產(chǎn)賀歲電影薈萃的舞臺。今年春節(jié)檔電影市場競爭十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》最具競爭力。今年春節(jié)電影市場的爆發(fā)，離不開供給側(cè)的努力，春節(jié)檔上映的電影涵蓋喜劇、動作、推理、奇幻、動畫等題材，內(nèi)容豐富多彩，大大激發(fā)和助推了居民的觀影熱情。

今年春節(jié)檔取得高票房，并不是橫空出世，而主要是來自積累。首先，具體分析今年參與“票房大戰(zhàn)”的影片，有多部都是續(xù)集電影。這些續(xù)作憑借之前積累的口碑和粉絲先聲奪人，為獲得票房豐收打下了堅實的基礎(chǔ)。同時，今年春節(jié)檔電影票房“一飛沖天”，也來自中國電影市場多年的積累。近年來，中國已成為世界上銀幕數(shù)最多的國家，看電影成為廣大群眾節(jié)假日期間重要的文化消費(fèi)方式。一二線城市的票房堅挺，三四線城市的觀影需求被打開，電影市場已經(jīng)培養(yǎng)出龐大的具有良好觀影習(xí)慣的人群。

今年春節(jié)檔的高票房，也是我國文化消費(fèi)日益升溫的真實寫照。據(jù)中國人民大學(xué)和文化部產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布的《中國文化消費(fèi)指數(shù)報告(2013)》，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，占居民消費(fèi)總支出的30%，實際文化消費(fèi)規(guī)模僅為1.038萬億元，占居民消費(fèi)總支出的6.6%，存在3.662萬億元的文化消費(fèi)缺口。文化消費(fèi)規(guī)模潛力巨大，同時，經(jīng)過多年的培育，電影作為新的文化消費(fèi)模式已得到社會廣泛認(rèn)可。伴隨各種條件成熟，春節(jié)這個傳統(tǒng)佳節(jié)，自然而然成為了我國文化消費(fèi)潛力釋放的“井噴”窗口。

更有趣的是，隨著越來越多居民把看電影作為一種新的節(jié)日聚會方式，過年期間觀影正在成為可供中國老百姓選擇的“新年俗”。就在十年以前，大多數(shù)影院還會選擇除夕歇業(yè)初一放假，然而，如今的影院已成為春節(jié)期間最具人氣的公共場所。以當(dāng)下的熱門影片為例，無論是搞笑的《唐人街探案2》、奇幻的《捉妖記2》還是主旋律電影《紅海行動》，都適合與家人和朋友一起觀看。過年期間的影院提供了適合全家一同觀看的節(jié)目，提供了全家共同的話題，提供了互相溝通的平臺，也提供了放下手機(jī)、與家人共享的一段美好時光。

過年看電影成為“新年俗”的趨勢，在一些三四線城市似乎更為突出。外出工作的年輕人，春節(jié)回家把在大城市養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也帶到家鄉(xiāng)，或舉家前往或呼朋喚友，為當(dāng)?shù)赜霸簬砹擞^影高峰。在一些三四線城市影院，從大年初一開始，除了上午少許場次外，大多數(shù)場次都非?；鸨?，晚上黃金時段甚至一票難求，需要提前預(yù)訂。春節(jié)期間的影院成為家庭情感的黏合劑，過年看電影也因此成為一個不錯的“新年俗”。

春節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日的代表，蘊(yùn)含著豐富的中華文化，同時也不斷生發(fā)出全新的文化年俗。無論是閃亮的“新年俗”還是紅火的春節(jié)電影市場，其背后的支撐因素都是人們對文化消費(fèi)的更高追求。今年春節(jié)高漲的電影票房發(fā)出了一個強(qiáng)烈的信號——提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，滿足百姓文化消費(fèi)需求，我國文化產(chǎn)業(yè)大有可為。

本報評論員 樊大彧