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海信電視10年:中國彩電業(yè)的王者進(jìn)化之路

核心提示: 海信電視十年來的成功發(fā)展歷程,代表著中國彩電業(yè)的進(jìn)化方向,堪稱中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的絕佳樣本。

從80年代開始,中國彩電業(yè)每十年迎來一次技術(shù)進(jìn)步的紅利。顯示技術(shù)迭代、4K平板普及、智能成標(biāo)配,十年來中國彩電業(yè)的發(fā)展跌宕起伏。疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩?,海信通過不斷提升品牌、技術(shù)、市場能力,繪出了中國彩電品牌完美蝶變的增長軌跡。

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先看市場

中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2017年底,海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%,雙雙位列中國市場第一。這樣的第一,海信一坐就是14年。

值得注意的是,海信的第一,并非依靠低價(jià)換市場的策略。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信2017年產(chǎn)品均價(jià)為4282元,遠(yuǎn)高于行業(yè)均價(jià),零售額領(lǐng)先第二名高達(dá)3.76個(gè)百分點(diǎn),拉開了與身后品牌的距離。

在價(jià)值更大的高端大屏市場,海信一騎絕塵。根據(jù)IHS 的數(shù)據(jù),2017年前三季度,海信電視的平均尺寸為47.1英寸,高居全球主流品牌的第一位;在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。2017年,在55吋以上的高端大屏電視市場中,海信已經(jīng)當(dāng)之無愧地占據(jù)了頭把交椅。在85吋以上超大屏市場,海信激光電視以58.71%的零售量份額成為毫無爭議的王者。

目前,海信已經(jīng)從本土化經(jīng)營、到區(qū)域化生產(chǎn),跨越全球化運(yùn)營、躋身全球主流品牌的行列,海信電視已經(jīng)在海外建設(shè)了7個(gè)海外研發(fā)中心、3個(gè)海外生產(chǎn)基地,覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場,實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)營,并為第一時(shí)間推出高品質(zhì)產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的支持。

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再看品牌

制造能力不等于品牌能力,這是中國制造業(yè)的一大痛點(diǎn)。隨著全球化的深度展開,中國品牌走出去是必然趨勢,海信也不例外。

與很多品牌不同,海信的全球化沒有受制于OEM的路徑依賴,而是重點(diǎn)發(fā)展自主品牌。數(shù)據(jù)顯示,2007年以來,海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍,自主品牌占比過半。

有品牌能力,才有溢價(jià)能力。在全球范圍內(nèi)打造自主品牌,海信的關(guān)鍵舉措是體育營銷。從冠名澳網(wǎng)體育場,到贊助F1紅牛車隊(duì),再到贊助2016歐洲杯、2018年FIFA世界杯,海信借助體育這一全球通行的語言,實(shí)現(xiàn)全球品牌影響力的極大躍升。

從第三方的角度看,海信品牌力的躍升是顯性的。2月6日,2018年“BrandZ™中國出海品牌10強(qiáng)”報(bào)告及榜單出爐,海信位列第9,穩(wěn)居第一梯隊(duì)。與去年相比10%的提升幅度,還讓海信獲評“成長最快家電品牌”。

而一個(gè)月前,中國外文局發(fā)布《中國國家形象全球調(diào)查(2016—2017)》。海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據(jù)這一項(xiàng)調(diào)查,海信在所有中國品牌中,位列第7,比往年提升兩個(gè)位次。

其實(shí),還有很多數(shù)字能夠佐證海信的品牌知名度、美譽(yù)度在大幅提升,比如:僅2017年,央視報(bào)道海信的次數(shù)就高達(dá)21次,與海信激光電視有關(guān)的內(nèi)容達(dá)到11次;海信電視消費(fèi)者滿意度再次蟬聯(lián)第一,而這樣的第一海信保持了10年!

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最后看技術(shù)

十年來,海信的技術(shù)路線圖其實(shí)非常清晰,那便是左手ULED,右手激光,構(gòu)筑彩電業(yè)最高的技術(shù)競爭壁壘。

在液晶畫質(zhì)能力出現(xiàn)天花板的時(shí)候,海信自主研發(fā)了可實(shí)現(xiàn)背光分區(qū)的ULED技術(shù),以及信芯芯片、Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片,打破外資品牌核心技術(shù)壟斷的同時(shí),也將液晶電視的畫質(zhì)水平提升到新高度,奠定了海信在全球高端彩電市場的優(yōu)勢地位。如今,最新的海信U9電視具備1000個(gè)背光分區(qū),畫質(zhì)水平在平板電視領(lǐng)域無出其右,在2018 CES上成功摘下“全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”!

不過,液晶屏沒有限制海信的想象力,海信十年之前就開始布局了下一代電視技術(shù)——激光電視。如今,激光電視已成為海信的重要標(biāo)簽,成為世界電視史上一次創(chuàng)造性的自我“革命”。

技術(shù)上,海信完成了從2K到4K,再到雙色4K的技術(shù)突破,可完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造;在引發(fā)大量互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入激光陣營后,海信還牽頭制定激光電視行業(yè)技術(shù)規(guī)范,引領(lǐng)行業(yè)有序前行。

產(chǎn)品方面,海信激光電視不僅全面4K化,更實(shí)現(xiàn)了80-150吋的全方位布局。隨著世界杯的臨近,海信還陸續(xù)向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸產(chǎn)品拓展和覆蓋。

在全新的人工智能時(shí)代,海信將之前的VIDAA智能系統(tǒng)升級為VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng),以絕對的實(shí)力重新定義人工智能電視,不僅推出了全場景實(shí)時(shí)圖像搜索和全場景語音兩大創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì),而且通過開放生態(tài)實(shí)現(xiàn)上百種主流生活場景服務(wù)覆蓋,讓3000多萬活躍的海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶都有機(jī)會體驗(yàn)AI智能帶來的全新體驗(yàn)。

綜上,從自主研發(fā)超畫質(zhì)ULED電視到引領(lǐng)無屏激光電視時(shí)代,從推動智能化普及到重新定義人工智能電視,從開啟大屏運(yùn)營到成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺,從連續(xù)14年中國市場第一到穩(wěn)固的全球前三,從大手筆體育營銷到全球化的研發(fā)、制造和并購,海信電視十年來的成功發(fā)展歷程,代表著中國彩電業(yè)的進(jìn)化方向,堪稱中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的絕佳樣本。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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責(zé)任編輯:云紫蘿