《經(jīng)典詠流傳》作為中央電視臺新時代文化節(jié)目的創(chuàng)新之作，將于春節(jié)初一初二初三，在央視綜合頻道晚間黃金時段隆重推出。新春伊始，萬象更新。讓一檔全新節(jié)目從大年初一開始連播，再次彰顯了央視對新時代高品質(zhì)文化節(jié)目創(chuàng)作的重視，對以節(jié)目的創(chuàng)新突破體現(xiàn)新作為開拓新氣象的期待。2月8日，節(jié)目看片會在京舉行?？雌瑫?ldquo;《經(jīng)典詠流傳》創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展——打造新時代中國電視文化節(jié)目”為主題，邀請了來自行業(yè)、學(xué)界、媒體等多個領(lǐng)域的專家品鑒，就節(jié)目的價值引領(lǐng)、內(nèi)容創(chuàng)新，以及節(jié)目對于引領(lǐng)中國電視文化節(jié)目進入新時代具有的現(xiàn)實意義進行分享和深入探討。

北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師康震以節(jié)目經(jīng)典鑒賞團成員這一全新身份亮相，主持了此次在電影院舉辦的看片會。當(dāng)代知名作家梁曉聲、中國音樂學(xué)院院長王黎光、《人民日報》文藝部副主任袁新文、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院院長高曉虹、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智鋒、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心主任尹鴻、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹、中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷淞、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安、中央電視臺綜合頻道總監(jiān)張國飛、中央電視臺綜合頻道副總監(jiān)許文廣、中央電視臺總編室研發(fā)部主任吳克宇、央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過彤等專家出席看片會。

梁曉聲：節(jié)目之好超出想象，是全國電視臺的示范

“詩詞唱經(jīng)典，中國正流行”，《經(jīng)典詠流傳》注重時代化、時尚化、國際化的表達。節(jié)目深度挖掘詩詞背后的深厚內(nèi)涵，講述文化知識、闡釋人文價值、解讀思想觀念，為現(xiàn)代文明追本溯源，樹立文化自信，讓大眾從更年輕化的語態(tài)表達中去汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)。

當(dāng)代知名作家梁曉聲表示節(jié)目之好超出了自己的想象，“我也想到過古典詩詞的現(xiàn)代傳唱，不過更多想到的是古箏，曲調(diào)依然想到的是古調(diào)，用如此現(xiàn)代的唱法和曲調(diào)來演繹，而且演繹得更貼切，是我沒有想到的，因此我覺得這對全國的電視臺都是一個示范”。他也預(yù)感到節(jié)目播出后會激活古典詩詞，“讓我們的孩子們既唱了歌，又熟悉了古典詩詞，意義非常之大，這樣的節(jié)目才是適合走出去的節(jié)目。”他熱切希望當(dāng)代人少看一場垃圾電影，多聽一點音樂，多看一點這樣的節(jié)目。

中國音樂學(xué)院院長王黎光作為經(jīng)典鑒賞團成員感觸頗深，表示《經(jīng)典詠流傳》讓他改變了很多，甚至改變了對藝術(shù)教育的一些想法，“我們這檔節(jié)目能夠讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最高端的思想境界，心平氣和地走近百姓，這讓我感觸非常深。”流行的不一定經(jīng)典，但經(jīng)典的一定要流行。王黎光院長認為經(jīng)典詩詞在現(xiàn)代語境下絲毫不落伍，《經(jīng)典詠流傳》通過語言和音符的嫁接，讓大眾更好地接近傳統(tǒng)文化，這種做法是對藝術(shù)的準確表達。作為節(jié)目的親身參與者，王院長已經(jīng)搶先開始“安利”《經(jīng)典詠流傳》，計劃把節(jié)目搬到中國音樂學(xué)院作為課堂教育。

北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師康震說，《經(jīng)典詠流傳》作為大型詩詞文化音樂節(jié)目，文化底蘊十分深厚，每一首歌和每一首詩的背后都有一段人生，而每一段人生的背后承載的也許是輝煌，也許是一段失落，但都與亙古綿延的文化傳統(tǒng)相連接。這些詩歌跨越千年之后到達現(xiàn)代，無論承載的是輝煌還是失落，都變成無以復(fù)加的精神財富和文化遺產(chǎn)，成為我們民族文化的自信和驕傲。這檔節(jié)目的出現(xiàn)，預(yù)示著2018年中央電視臺，包括整個傳媒界在推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和發(fā)展的過程當(dāng)中，邁出新的一步。

原創(chuàng)模式為傳統(tǒng)文化賦能 打造新時代中國電視文化節(jié)目

對于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)該如何做到既流行又流傳這一課題，央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安認為，以往商業(yè)資本多數(shù)流向過度娛樂化的節(jié)目，因為那樣的節(jié)目更容易受到市場的追捧。對此，他表示央視廣告要講導(dǎo)向，要有使命。央視用全國最稀缺的傳播資源服務(wù)于中國最優(yōu)秀的企業(yè)，使他們成為國家品牌，從而推動中國國民生活得更美好。在這個過程中，有很多優(yōu)秀的企業(yè)開始回歸央視，回歸國家電視臺旗艦頻道的文化主陣地，用他們資金的力量來推動這樣的節(jié)目傳播，這是一個非?？上驳内厔?。

“節(jié)目用和詩以歌的形式，讓傳統(tǒng)文化具有了時代性，為蘊含在傳統(tǒng)文化中的精神財富與新時代的價值追求，建立了有機連接，讓主流的經(jīng)典再次成為流行的先鋒。”中央電視臺綜合頻道總監(jiān)張國飛說，節(jié)目讓經(jīng)典跟流行結(jié)合，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，讓傳統(tǒng)經(jīng)典再次成為當(dāng)下的流行，甚至成為未來的流傳。節(jié)目不但要在傳統(tǒng)經(jīng)典文化與觀眾之間建立連接，更要為中外交流打造一座橋梁，詩者天地心，盛世必有歌?！督?jīng)典詠流傳》的出現(xiàn)契合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中發(fā)展的時代性要求，成為最迅速響應(yīng)、最直接落實十九大報告“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”精神的電視文化節(jié)目。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心主任尹鴻表示，《經(jīng)典詠流傳》拉升了電視節(jié)目的平均文化值，創(chuàng)新詩和歌的結(jié)合，回到詩歌的起源，讓詩歌回到生活當(dāng)中，完成了中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把一個過去完成時的東西成功地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在進行時的文化。歌給文字帶來情緒感染，而詩給歌帶來更多的表情，不僅讓詩歌流傳，也會讓歌詞越寫越有文化。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹從傳播學(xué)的角度剖析節(jié)目的創(chuàng)新之處，一是傳播者掌握主動性，節(jié)目選擇的詩歌都是有價值訴求的，能夠與今天的世界對接；二是形式創(chuàng)新，節(jié)目本身是詩歌和音樂結(jié)合在一起，是過去和今天結(jié)合在一起，是歷史跟未來結(jié)合起來；三是主題的拓展性深耕，節(jié)目讓經(jīng)典傳唱人詠唱經(jīng)典之外，還讓他們自己說出對詩歌的感受，給人啟示。

央視氣質(zhì)引領(lǐng)文化價值 打造中國有聲名片

作為央視新年文化節(jié)目的新開局，《經(jīng)典詠流傳》用全新的氣象和嶄新的作為打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的同時，更要引發(fā)全民能夠參與的文化現(xiàn)象，成為一張傳播中國傳統(tǒng)文化的有聲名片。

中央電視臺總編室研發(fā)部主任吳克宇力薦節(jié)目，稱其具有央視氣質(zhì)，每一個人物出場，每一段故事都能夠擊中內(nèi)心，反映的是家國情懷。“在價值引領(lǐng)中創(chuàng)新傳播，在創(chuàng)新傳播中彰顯文化自信”，《經(jīng)典詠流傳》的推出正是踐行了這一理念，既有社會效益又有廣泛的傳播力，有望成為最新、最值得期待的一檔央視爆款節(jié)目。

據(jù)中央電視臺綜合頻道副總監(jiān)許文廣介紹，《經(jīng)典詠流傳》歷時一年多策劃籌備，是為了尋找央視文化節(jié)目新的破局，這種破局不只在于電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，更重要的是節(jié)目立意的新突破。節(jié)目中最打動他的詩歌是由一位支教老師和大山里的孩子們演唱的《苔》，也令現(xiàn)場許多觀眾感動落淚。節(jié)目將在春節(jié)期間播出，當(dāng)晚可能會有超過一千萬的中國人記住《苔》。袁枚在三百年前創(chuàng)作的這首詩，一個晚上的傳播可能會超過它在三百年傳播的總和。當(dāng)詩詞插上了音樂的翅膀，它會飛向更寬廣更久遠的地方。經(jīng)典屬于所有的時代，我們用最流行和最易于傳播的方式，讓傳世經(jīng)典再度叩響當(dāng)代人的心靈。節(jié)目的立意用八個字來概括就是：立足當(dāng)下，再造流行。中央電視臺綜合頻道不僅在做一檔電視節(jié)目，還在號召、動員和參與一個全民互動傳唱經(jīng)典的文化行為。

如何解決詩詞和音樂兩種形態(tài)的跨界融合，央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過彤表示找到了兩把鑰匙，一個是時代性，所選的詩詞要對當(dāng)下的中國社會有普世的觀照性，中國的詩詞文化博大精深，團隊選取的詩詞都應(yīng)該具有普世的情感，只有這些普世的情感能夠穿越時空，被當(dāng)下的中國人讀懂，比如古人有關(guān)“惜時”“勵志”“親情友情愛情”“家國”等等主題的詩詞，才具備二度創(chuàng)作再流傳的可能性；一個是時尚性，邀請什么樣的明星和有什么特點的素人來唱，他們本身其實也都是時尚的載體和符號，再用什么樣的歌曲演繹方式，什么方向的故事去包裝。節(jié)目不是在展示品鑒一件件古董，而是要讓經(jīng)典通過今人的創(chuàng)造活起來，流行起來。另外，節(jié)目模式上也做了大膽嘗試。不同于以往詩詞節(jié)目或音樂節(jié)目競演的方式，《經(jīng)典詠流傳》重新研發(fā)了一種輕賽制重傳播的形式，實現(xiàn)模式上的突破。

天籟之聲吟唱出牽動人心的《苔》、臺灣民謠之父胡德夫演繹《鄉(xiāng)愁》思懷余光中老先生、88歲巫漪麗演繹經(jīng)典愛情《梁?！?hellip;…精美視聽的呈現(xiàn)，直擊人心的撼動，背后少不了一批用匠心創(chuàng)作的“匠人”。《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目制片人、總導(dǎo)演田梅表示這個節(jié)目多次得到臺領(lǐng)導(dǎo)和頻道領(lǐng)導(dǎo)對方案反復(fù)打磨的改進意見，也得到新聞出版廣電總局宣傳司的具體指導(dǎo)，和教育部的大力支持。同時節(jié)目聚集了目前國內(nèi)市場，甚至是行業(yè)領(lǐng)域最頂級的一批團隊，比如市場上最活躍的音樂總監(jiān)劉卓老師、現(xiàn)場導(dǎo)播胡京春團隊，燈光是由來自美國和臺灣的燈光設(shè)計師分別進行設(shè)計和執(zhí)行。真心期待很多經(jīng)典作品能夠走進校園，走近全民，讓經(jīng)典再次流行。

節(jié)目制片人、總導(dǎo)演王寧說，央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒共同組建的這支電視綜藝節(jié)目國家隊，從《挑戰(zhàn)不可能》、《加油向未來》、《歡樂中國人》到《經(jīng)典詠流傳》，一直致力以最高標(biāo)準和創(chuàng)新手段打造國民節(jié)目，傳播中國文化，傳遞中國價值。他透露自己在錄制現(xiàn)場經(jīng)常會忍不住默默流淚，現(xiàn)場他也情不自禁帶動眾人一起演唱《苔》這首經(jīng)典之作。