1月23日，阿里巴巴集團向社會公布：2017年阿里巴巴納稅366億元，帶動生態(tài)上下游納稅超過2900億元。天貓“新零售”戰(zhàn)略助力線下商業(yè)煥發(fā)活力，推動民族品牌新生，成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變量。

從新零售、新金融，到新制造、新技術(shù)、新能源，阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略的意義已經(jīng)超越消費和零售領(lǐng)域，真正著眼于商業(yè)和經(jīng)濟的跨時代變革，并且結(jié)出了累累碩果?；仡?017，阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略在消費側(cè)激發(fā)消費全面升級，賦能實體經(jīng)濟重振活力，在供給側(cè)探索“新零售+智造業(yè)”的蛻變之道，中國品牌首先受益，全球商業(yè)也為之面目一新。

而展望2018和更長遠的未來，這更預(yù)示著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和全球產(chǎn)業(yè)變革的方向。

消費全面升級的動力源

（圖說：天貓雙11全球潮流盛典成為中國時尚消費升級的縮影）

天貓已經(jīng)成為全球品牌齊聚的平臺，最直接受益的就是中國的消費者。

全球品牌的引入使中國消費者更充分地與全球接軌。目前，天貓已與近15000家海外品牌建立起了親密共創(chuàng)的關(guān)系，而數(shù)據(jù)顯示，在2017天貓雙11當天，43%的用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%。

不僅如此，更多小眾品牌的涌現(xiàn)也在細致而深刻地呈現(xiàn)著消費升級的趨勢。在雙11當天，國內(nèi)設(shè)計師品牌MAIA ACTIVE和日著，前者14分鐘就突破百萬，后者1小時銷售超過去年全天。天貓新零售賦能下，尤其在服飾美妝領(lǐng)域，黑馬品牌不斷涌現(xiàn)，年輕消費者也開始將更多目光投向這些小眾和個性化品牌。

跨境零售拉動境外消費顯著回流，從Mini壁掛洗衣機到掃地機器人的一批家電“新物種”使國人家居生活日益優(yōu)質(zhì)，小眾品牌充分滿足個性消費需求，在“五新”戰(zhàn)略下，消費者需求的深入洞察、優(yōu)質(zhì)品牌商品的精準匹配、營銷渠道的充分開拓，這些都成為推動消費升級的關(guān)鍵動力源。

實體經(jīng)濟重振活力的壓艙石

星巴克臻選咖啡上海烘焙工坊，一開業(yè)就風(fēng)華正茂。星巴克與阿里共創(chuàng)的這家“智慧門店”以突破想象的創(chuàng)新科技為中國顧客帶來了非凡的數(shù)字化體驗。

（圖說：創(chuàng)新科技為星巴克帶來的消費場景重構(gòu)）

這不是個例，在過去的一年里，以新零售為核心抓手的阿里“五新”戰(zhàn)略，不僅推動了線上消費的全面升級，更重要的是重振了線下商業(yè)的活力。

全國52大商圈參與天貓雙11，各類線上線下聯(lián)合互動達5000萬人次。僅僅在服飾行業(yè)，300家品牌的5萬間門店，雙11當天的門店服務(wù)數(shù)就增長了235%，在全國51家銀泰商場，雙11客流同比增長59%，銷售同比增長54%。

去年11月份，商務(wù)部重點監(jiān)測企業(yè)百貨店、購物中心銷售額同比分別增長3.2%和7.4%，比上年同期分別提升1.1和0.3個百分點。而去年1-11月，中國社會消費品零售總額331528億元，同比增長10.3%。

《人民日報》用“壓艙石”比喻天貓新零售推動的新消費對經(jīng)濟增長的重要作用。文章寫道，中國消費市場火熱，傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級，新興消費風(fēng)生水起，不僅給百姓帶來滿滿的獲得感，也給中國經(jīng)濟帶來強勁的牽引力。

（圖說：天貓智慧門店讓耐克真正實現(xiàn)線上線下疊加式增長）

先進制造業(yè)升級的千斤頂

2017年天貓雙11當天，阿里面向商家的數(shù)據(jù)工具生意參謀的各項數(shù)據(jù)總共被商家調(diào)用了114.78億次。從銷售到品牌，數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的新能源都在發(fā)揮越來越?jīng)Q定性的作用。

而現(xiàn)在，以數(shù)據(jù)決策為核心支撐的、以C2B為方向的制造業(yè)升級，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的千斤頂。

37個消費品集團正和天貓新品創(chuàng)新中心一起，基于阿里大數(shù)據(jù)研發(fā)新產(chǎn)品。6大調(diào)研模型、4大人群發(fā)展趨勢洞察模型和品類市場趨勢預(yù)測模型為這些品牌帶來的，是新品研發(fā)耗時平均從18個月降低到了9個月。

海爾財報顯示，2017上半年，用戶參與定制的產(chǎn)品占比達52%，海爾集團副總裁李華剛說“用戶愿意去哪里我們就去哪里”，其核心就在于以天貓大數(shù)據(jù)帶動家電制造業(yè)實現(xiàn)由B2C制造向C2B新制造的轉(zhuǎn)變。而這為海爾帶來的，是在天貓上120億元的年成交額。

在杭州，女裝廠把近百人的生產(chǎn)線拆成數(shù)十個“三人小組”由一個“智能中心”統(tǒng)一調(diào)度產(chǎn)能按需生產(chǎn)；在鄂爾多斯，通過數(shù)據(jù)洞察，鄂爾多斯集團設(shè)計出長款修身型的羊絨大衣，供不應(yīng)求；家具產(chǎn)業(yè)集群、燈飾產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群，業(yè)已在中國各地發(fā)展壯大的各種產(chǎn)業(yè)集群，基于阿里“五新”，又迎來一次關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)升級的機遇。

2017年10月，國務(wù)院常務(wù)會審議通過《深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》，指出“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)融合發(fā)展催生的新事物，是實現(xiàn)生產(chǎn)制造領(lǐng)域全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈連接的關(guān)鍵支撐”。而各品牌、制造商與天貓共同探索的“新零售+智造業(yè)”的蛻變，就為上述決策提交了扎實的答卷。

中國品牌復(fù)興的強心劑

“在數(shù)字經(jīng)濟時代，如何讓銷售更高效，讓營銷更高效，讓制造更智能，讓渠道管理更智能，阿里巴巴的所有工作都圍繞這個使命展開。”在“2017中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，阿里巴巴集團CEO張勇發(fā)表主題演講時說。

這是中國為全球商業(yè)變革所提供的全新方案，而它首先惠及的就是中國品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，加入天貓“天字號”計劃的600多個“中華老字號”品牌，2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現(xiàn)出色的老字號，年銷量增長超過80%。例如北京的老字號飲料品牌北冰洋通過天貓大數(shù)據(jù)研發(fā)出適合冬日飲用的核桃露“核花戀”，剛一上線就熱賣一空，而且消費者中過半數(shù)都是二十來歲的年輕人。

（圖說：數(shù)字經(jīng)濟中國方案首先惠及了包括胡慶余堂在內(nèi)的中國品牌）

更具長遠價值的是，一批更能代表當下中國的商業(yè)特質(zhì)、科技創(chuàng)新和生活文化的中國品牌，不僅作為“中國制造”，而且作為“中國品牌”出海。

在2017年，已經(jīng)有超過10000個中國品牌的逾12億件商品實現(xiàn)出海，串聯(lián)起全球200多個國家地區(qū)的消費者。

“過去中國制造通過廉價產(chǎn)品來填補國際市場的空白，如今，中國制造的產(chǎn)品卻在經(jīng)歷整體品牌提升的過程。”美國《福布斯》雜志在一篇名為《中國制造變得很酷》的文章中寫道。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）