消費升級時代，渠道變得無邊界，大數(shù)據(jù)帶來新的商業(yè)價值。優(yōu)秀的企業(yè)正致力于大幅提升用戶的消費體驗，大品牌之間開始尋求契合點，形成跨界組合、共生共贏的局面，讓創(chuàng)新成為新常態(tài)。

近日，青島啤酒與阿里巴巴簽署2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在渠道拓展、大數(shù)據(jù)共享等領(lǐng)域展開進一步深化合作，為消費者提供更多創(chuàng)新體驗。同時作為兩大品牌IP,將在深化品牌建設(shè)層面展開更多合作。

新渠道拓展 為消費者帶來智能新體驗

2018新年伊始，青島啤酒與阿里巴巴簽署年度戰(zhàn)略協(xié)議簽訂，攜手開啟新年度的合作。遠銷全球100多個國家和地區(qū)的青島啤酒，在線下把“歡聚”傳遞到世界各個角落。而在線上電商平臺，無論是新品推出還是粉絲福利，天貓青島啤酒官方旗艦店都是青啤粉絲“嘗鮮”和“歡聚”的主陣地。

青島啤酒與阿里簽署的年度戰(zhàn)略協(xié)議，不僅把目光停留在天貓商城，雙方還將拓展全渠道合作空間，除了夯實現(xiàn)有的天貓網(wǎng)上商城合作之外， “盒馬鮮生”、“天貓無人超市“、”零售通“等都將成為青島啤酒與阿里接下來的合作方向，以大幅提升用戶的消費體驗，共同打造零售新業(yè)態(tài)。

同時，青島啤酒還將積極探索阿里新技術(shù)的實踐應(yīng)用，在線上、線下實現(xiàn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用阿里創(chuàng)新科技成果，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢地位。以青島啤酒線下終端——青島啤酒社區(qū)客廳為例，有了阿里技術(shù)的接入，“自助支付”、“人臉支付”等新玩法將有望推向消費者，為用戶帶來全新的智慧消費新體驗。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用 滿足消費者個性化需求

由數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)價值，正刺激著越來越多的企業(yè)關(guān)注數(shù)據(jù)更深層的內(nèi)涵。但是僅憑自身的單一數(shù)據(jù)難以俯瞰全局，只有連接數(shù)據(jù)孤島，將數(shù)據(jù)之間打通，才能在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)大潮中立于不敗之地。

青島啤酒與天貓的戰(zhàn)略協(xié)議，還將基于大數(shù)據(jù)銀行，以消費者需求為核心創(chuàng)新產(chǎn)品，從而提供更優(yōu)質(zhì)的味蕾體驗。

以剛剛過去的青島啤酒天貓歡聚日為例，數(shù)據(jù)顯示：在天貓歡聚日期間，青島啤酒經(jīng)典品類、“極地歡聚罐”、“青島啤酒奧古特”，成為了網(wǎng)購爆款TOP3。

其中，青島啤酒經(jīng)典系列因其擁有的廣泛消費受眾而榮登銷量榜首，是青啤粉絲常購的基礎(chǔ)款；青啤奧古特則歷來以“百年經(jīng)典 一世傳奇”的醇厚與復(fù)古而備受商務(wù)人士青睞，也可以說是資深青啤粉絲的進階款。而青島啤酒“極地歡聚罐”作為青島啤酒2017-2018的跨年之作，因其創(chuàng)意十足的外觀和其倡導(dǎo)消費者自由遠足的生活態(tài)度，而備受年輕消費群體的青睞。

數(shù)據(jù)顯示：在所有網(wǎng)購青島啤酒的消費群體中，男女比例大概為6：4。年齡結(jié)構(gòu)上，80、90后占據(jù)主流，占到總消費者比例的70%。

數(shù)據(jù)反應(yīng)出的是消費者喜好和個性化需求，對青島啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推出將有助益。此前青島啤酒的創(chuàng)新產(chǎn)品如“魔獸罐”、“深夜食堂罐”、“皮爾森”等產(chǎn)品，即很好迎合了80、90后年輕消費群體的情懷與口感。

未來，大數(shù)據(jù)將為青島啤酒提供更為精準和細分的創(chuàng)新方向，滿足越來越多消費者的個性化需求。