在剛剛過(guò)去的2017，傳統(tǒng)的線下消費(fèi)市場(chǎng)可以說(shuō)是生機(jī)煥發(fā)。無(wú)論是新零售在線下引發(fā)的行業(yè)變革，還是口碑雙12在線下引爆的超強(qiáng)消費(fèi)潛力，都在印證線下消費(fèi)市場(chǎng)的巨大能量和前景。

2017年中國(guó)線下消費(fèi)到底有多火，火什么？今日，口碑最新發(fā)布的2017消費(fèi)數(shù)據(jù)大盤(pán)點(diǎn)，記錄和還原了2017年的線下消費(fèi)發(fā)展軌跡。作為阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺(tái)，口碑已覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，超過(guò)250萬(wàn)商家入駐，日均交易超過(guò)3000萬(wàn)筆，是目前國(guó)內(nèi)最大的O2O平臺(tái)。

線下消費(fèi)總額：青島排名全國(guó)第15

據(jù)口碑平臺(tái)統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示：2017年度，在線下使用口碑消費(fèi)的地區(qū)中，上海市以消費(fèi)總金額最高拔得頭籌，杭州、北京緊隨其后，武漢、廣州分別位列第四／第五名。在全國(guó)，浙江、江蘇、廣東則是2017年消費(fèi)總額最高的三個(gè)省份。

青島排名第15，與去年相比在全國(guó)的排名提高了3位。這表明，青島地區(qū)不僅有很強(qiáng)的線下經(jīng)濟(jì)活力，當(dāng)?shù)氐纳碳液拖M(fèi)者對(duì)于在線下用手機(jī)付款的接受度也更高，習(xí)慣使用口碑或支付寶到店消費(fèi)。

線下消費(fèi)亮點(diǎn)：超市依舊熱鬧，便利店興起

出門(mén)消費(fèi)，最重要的就是吃喝玩樂(lè)。從口碑的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)的超市、便利店、快餐，是青島市線下消費(fèi)總額排行前三的行業(yè)。

便利店在口碑和支付寶平臺(tái)產(chǎn)生的交易增速很快，對(duì)比2016年增長(zhǎng)了近2倍。除了移動(dòng)支付在便利店場(chǎng)景的普及之外，便利店數(shù)量的增加和用戶消費(fèi)習(xí)慣變化也是一個(gè)重要的影響因素。

口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，平均每個(gè)用戶一年在便利店的消費(fèi)從6筆增長(zhǎng)到了10筆，增幅超過(guò)60％。盡管同樣的產(chǎn)品在便利店的售價(jià)一般會(huì)比大賣場(chǎng)要高出三成，消費(fèi)者仍然愿意為便利買(mǎi)單。這也讓便利店／無(wú)人便利店成了2017年消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)“風(fēng)口”。

消費(fèi)新趨勢(shì)：奶茶、迷你KTV、寵物消費(fèi)

與線上消費(fèi)層出不窮的創(chuàng)意產(chǎn)品一樣，線下的消費(fèi)體驗(yàn)也在朝著多元的方向發(fā)展。2017年，奶茶、迷你KTV和寵物消費(fèi)，就是線下消費(fèi)出現(xiàn)的三個(gè)典型趨勢(shì)。

從口碑平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，奶茶的年度消費(fèi)金額打敗了咖啡、面包，是2017年餐飲類目里的最火單品之一?？诒希鄭u人平均每個(gè)人的年度奶茶花費(fèi)達(dá)到47元。而全國(guó)范圍內(nèi)奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式快餐低了10％。更健康的原料，更好的口味和體驗(yàn)，將越來(lái)越多的消費(fèi)者帶到了奶茶店門(mén)口，成為新中式茶飲的愛(ài)好者。

K歌是線下重要的消費(fèi)娛樂(lè)方式之一，2017年，其在口碑平臺(tái)的消費(fèi)額有4倍左右的增長(zhǎng)。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現(xiàn)在熱門(mén)商圈、交通樞紐和其他人流密集的場(chǎng)所，爭(zhēng)奪用戶的碎片時(shí)間?？诒脚_(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島的口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)大約在16元左右，而傳統(tǒng)量販?zhǔn)降腒TV單次平均消費(fèi)在134元左右。

2017年，人們追求更好的吃喝玩樂(lè)生活，也在寵物身上投入越來(lái)越多的財(cái)力。2017年口碑平臺(tái)上，寵物相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)高達(dá)10倍。青島人帶愛(ài)寵到寵物醫(yī)院或?qū)櫸锏?，平均每次都要花?20元。

要知道，青島人在美容院的平均消費(fèi)也不過(guò)是289元。“寵物經(jīng)濟(jì)”成了線下市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）