前幾年，在泛娛樂(lè)化大潮下，各種IP熱潮如火如荼，影視制作公司爭(zhēng)相采購(gòu)熱門(mén)IP版權(quán)、翻拍制作影視作品。近年來(lái)，電影市場(chǎng)IP熱雖依然盛行，但創(chuàng)作者與觀眾都逐漸回歸理性，更為看重內(nèi)容本身，也因此，越來(lái)越多“零IP”的電影作品也開(kāi)始擁有不俗的市場(chǎng)反響?？梢哉f(shuō)，影視IP固然擁有一定粉絲基礎(chǔ)，但僅靠IP本身并不足以吸引觀眾，隨著市場(chǎng)日趨理性，觀眾對(duì)于IP改編作品的質(zhì)量要求也日益提高。

《妖貓傳》

《心理罪之城市之光》

電影IP熱度不減，動(dòng)作類(lèi)型片大熱

由鄧超、阮經(jīng)天主演的《心理罪之城市之光》正在熱映。然而，這部電影距離李易峰、廖凡主演的另一版本《心理罪》上映還不到半年時(shí)間。很多觀眾對(duì)這兩部電影的關(guān)系云里霧里，事實(shí)上《心理罪》和《心理罪之城市之光》是根據(jù)雷米小說(shuō)《心理罪》不同章節(jié)改編的兩部完全不同的影片。也就是說(shuō)，同樣一個(gè)備受讀者喜愛(ài)的IP，再次出現(xiàn)了版權(quán)被分別賣(mài)給不同影視機(jī)構(gòu)的情況。這樣的“左右互搏”，上一次出現(xiàn)在2015年兩部“鬼吹燈”電影《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》正面相遇的時(shí)候。

另一部正在熱映的電影《妖貓傳》同樣改編自魔幻文學(xué)小說(shuō)家夢(mèng)枕獏的《沙門(mén)空海之大唐鬼宴》。而本周五即將登場(chǎng)的《解憂雜貨店》《前任3：再見(jiàn)前任》同樣脫胎自知名IP。其中，《解憂雜貨店》以東野圭吾知名小說(shuō)加上王俊凱、迪麗熱巴等流量明星本身的IP效應(yīng)，還未上映就已備受粉絲關(guān)注。

由此可見(jiàn)，盡管之前關(guān)于“IP”退燒的聲音不絕于耳，但不可否認(rèn)的是，IP市場(chǎng)仍是一塊巨大寶藏，從當(dāng)初的趨之若鶩到后來(lái)的聞之色變，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于IP開(kāi)發(fā)回歸理性，且積極找尋更為科學(xué)的開(kāi)發(fā)方法。

《麻煩家族》

《追捕》

IP電影依然存在不少問(wèn)題

然而，這其中存在的問(wèn)題也依然明顯。

例如，類(lèi)型化嚴(yán)重。當(dāng)一種題材的改編作品火爆，接下來(lái)便是蜂擁而至的同類(lèi)作品，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的批量化生產(chǎn)也加速了這一現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年上映的電影中，《戰(zhàn)狼2》以56.83億元的票房收入高居IP電影乃至中國(guó)電影榜首，《速度與激情8》緊隨其后，在它們的帶領(lǐng)下“動(dòng)作類(lèi)電影”成為今年觀眾最喜歡的IP類(lèi)型。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，明年勢(shì)必會(huì)有更多同類(lèi)影片出爐。

其次，如何克服本土化水土不服的情況，同樣是不少I(mǎi)P電影所面對(duì)的困境。如今不少I(mǎi)P電影的故事都來(lái)自外國(guó)，然而，如果不在本國(guó)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，無(wú)法和觀眾產(chǎn)生共鳴，則注定只能是一部失敗的影視作品。

前不久上映的《追捕》改編自日本小說(shuō)《涉過(guò)憤怒的河》。早在1976年，日本導(dǎo)演佐藤純彌就曾執(zhí)導(dǎo)拍攝過(guò)電影《追捕》，并成為一代觀眾心中的經(jīng)典電影。然而，吳宇森在改編時(shí)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致劇情與現(xiàn)代觀眾無(wú)法產(chǎn)生共鳴。

而在今年上演的中國(guó)版電視劇《深夜食堂》被吐槽氣氛被破壞，人物形象別扭，令觀眾大呼“毀原作”。同樣，黃磊執(zhí)導(dǎo)的《麻煩家族》改編自日本導(dǎo)演山田洋次的《家族之苦》，在上映之后，被觀眾詬病電影情節(jié)是對(duì)日本版的生搬硬套，甚至連笑點(diǎn)和臺(tái)詞都直譯得一模一樣，完全忽視了本土化的改編，有網(wǎng)友直言：“照搬原版，我為什么不去看原版呢？”

《解憂雜貨店》

在原作的基礎(chǔ)上更要注意本土化

在經(jīng)歷過(guò)不少失敗案例之后，越來(lái)越多的創(chuàng)作者也更加注重本土化的改編。

《解憂雜貨店》的編劇團(tuán)隊(duì)把原著中的情節(jié)、人物、事件都進(jìn)行了修改，改成一個(gè)純中國(guó)的故事，主角從三男變?yōu)槎幸慌?，披頭士也改為了杰克遜。

“日本人有自己的文化、社會(huì)環(huán)境和人物狀態(tài)，如果生搬硬套放在中國(guó)的故事里，確實(shí)會(huì)水土不服，但我們電影的核還是《解憂雜貨店》的核。”編劇之一的宋嘯在接受媒體采訪時(shí)表示，因?yàn)橹袊?guó)版的時(shí)間線和原著不同，因此覺(jué)得杰克遜對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)更熟悉。導(dǎo)演韓杰則強(qiáng)調(diào)，改編這部電影并沒(méi)有遇到太多困難，自己非常明確電影要堅(jiān)持講中國(guó)式的情感。

盡管《妖貓傳》的原著小說(shuō)已經(jīng)擁有很強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，但陳凱歌與編劇王蕙玲在處理劇本時(shí)依然下足工夫：“我們花了幾百個(gè)小時(shí)在一起，討論的問(wèn)題最主要是結(jié)構(gòu)。一個(gè)是三十年前、五十年前，唐玄宗、楊玉環(huán)、高力士、阿部寬這個(gè)時(shí)空，另外一個(gè)時(shí)空是空海、白樂(lè)天，怎么樣能夠使得這兩個(gè)時(shí)空交織在一起，怎么樣使得所有的人物都不淪為打醬油的？”

當(dāng)然，想要做出本土化的修改也不是一件易事。吳宇森就曾透露，在拍攝《追捕》時(shí)，老版的電影堅(jiān)決不肯出讓重拍版權(quán)，因此國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)只能購(gòu)買(mǎi)原著小說(shuō)《涉過(guò)憤怒的河》的改編權(quán)。而《嫌疑人X的獻(xiàn)身》的編劇之一黃海透露，在改編《嫌疑人X的獻(xiàn)身》的時(shí)候，每一個(gè)字、每一個(gè)關(guān)鍵情節(jié)、每一句臺(tái)詞的修改，都要經(jīng)過(guò)東野圭吾先生本人確認(rèn)。原著方的嚴(yán)格，也給了IP影視化改編一定的難度。

觀眾對(duì)IP依賴度降低，“零IP”也能受歡迎

從前，不少創(chuàng)作者之所以花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)超級(jí)IP，看中的是其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，寄望他們能為改編后的作品買(mǎi)單。

然而，隨著市場(chǎng)日漸成熟，觀眾逐漸理性，大眾對(duì)于IP的依賴度也逐漸下降。今年上映的《三生三世十里桃花》以強(qiáng)IP+流量陣容吸引觀眾，然而最終結(jié)果表明，如果影片質(zhì)量不佳，觀眾對(duì)IP、“小鮮肉”的熱情只能“無(wú)感”，至于影片各種美輪美奐、五彩繽紛的特效場(chǎng)面，自帶柔光效果的美顏，在故事不足的情況下也只能淪為笑談。

相比之下，以前在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)特別不受關(guān)注的其他非好萊塢電影，2017年均出現(xiàn)了爆款，比如印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙電影《看不見(jiàn)的客人》、泰國(guó)電影《天才槍手》等，都在中國(guó)市場(chǎng)取得令人驚喜的票房成績(jī)。更讓人欣喜的是，這些電影均是“零IP”的全新原創(chuàng)故事，這也給中國(guó)的同業(yè)者提個(gè)醒，只有真正擁有一個(gè)好故事，才是吸引觀眾的有效利器。

《泡芙小姐》

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《泡芙小姐》張歆藝自導(dǎo)自演 在IP基礎(chǔ)上創(chuàng)作新故事

張歆藝自導(dǎo)自演的電影《泡芙小姐》將于2018年2月9日公映。前日，張歆藝亮相華南師范大學(xué)與學(xué)生交流，電影主題曲的演唱者“小泡芙”也驚喜亮相。

改編自知名動(dòng)畫(huà)IP

電影《泡芙小姐》講述海歸女孩泡芙、外賣(mài)小哥顧上驚險(xiǎn)刺激的愛(ài)情故事。張歆藝表示這部電影展示了新時(shí)代女性為愛(ài)勇往直前的愛(ài)情態(tài)度。作為首部導(dǎo)演作品，她希望觀眾看完電影能夠喚起對(duì)愛(ài)情的向往。

影片改編自在網(wǎng)上受到熱捧的知名動(dòng)畫(huà)IP，泡芙小姐這一形象也成為網(wǎng)上對(duì)于獨(dú)立女性的代名詞。接受廣州日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，張歆藝表示，雖然電影改編自知名IP，但這次在劇本上做了調(diào)整，加入了由真人真事改編的原創(chuàng)故事。

談到時(shí)下的IP熱，張歆藝表示，第一次當(dāng)導(dǎo)演，肯定會(huì)挑選自己比較契合的題材來(lái)做，“我能夠hold住的題材就是愛(ài)情。”她透露，剛開(kāi)始制片人找她當(dāng)導(dǎo)演時(shí)，自己也一度非常猶豫，沒(méi)想到一看就一發(fā)不可收拾了。“制片人說(shuō)，他就想找一個(gè)特別相信愛(ài)情，而且沐浴在愛(ài)情里的人來(lái)導(dǎo)這部電影。” 張歆藝認(rèn)為，正是這句話打進(jìn)了自己心坎里，讓她真正走上導(dǎo)演之路：“我確實(shí)就是一個(gè)相信愛(ài)情的人，而且特別能理解編劇想要表達(dá)的愛(ài)情觀。泡芙小姐貌美如花，從小受父母寵愛(ài)，條件很好，但她想要的是一份自己認(rèn)可的感情。”這一點(diǎn)與她自己的愛(ài)情觀不謀而合。

如今的她更享受“平靜帶來(lái)的喜悅”：“兩個(gè)人待在一起可以聊聊天，卻互不打擾。”張歆藝說(shuō)，現(xiàn)在的她與袁弘因?yàn)楦髯怨ぷ髅β蹈?ldquo;網(wǎng)友”狀態(tài)，一年在一起的時(shí)間不超過(guò)一個(gè)月，兩人卻能給彼此特別強(qiáng)烈的安全感：“好的感情狀態(tài)是彼此不自覺(jué)地去為對(duì)方做一些非常良性的改變。”

拍電影讓我感覺(jué)夢(mèng)想成真

“這部片子的主創(chuàng)都比我年長(zhǎng)，作為300來(lái)人的團(tuán)隊(duì)核心，我其實(shí)有壓力的，但我就是用誠(chéng)意打動(dòng)他們。”

張歆藝說(shuō)，做完導(dǎo)演之后，自己更珍惜演員的工作，未來(lái)也仍會(huì)以演員工作為重心。但這一次當(dāng)導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)也給了自己非常難忘的成就感：“當(dāng)你看到所有的工作人員都在為你工作，幫助你成就你的夢(mèng)想，而你想象中的那個(gè)電影的畫(huà)面真的拍出來(lái)時(shí)，真的有種夢(mèng)想成真的感覺(jué)。”

對(duì)于首部導(dǎo)演作品即將接受觀眾檢閱，張歆藝信心滿滿：“這片子一看就是我拍的東西，我在拍攝電影時(shí)老問(wèn)自己快不快樂(lè)，我特別快樂(lè)！”