12月20日，以“創(chuàng)勢與共進(jìn)”為主題的2017（第十二屆）品牌年度人物峰會在海南省海口市召開，政、商、學(xué)、媒體界等眾多知名品牌人物出席了峰會。青島啤酒股份有限公司總裁黃克興受邀在峰會上進(jìn)行主旨演講，并在當(dāng)晚揭曉的“2017十大品牌年度人物“頒獎(jiǎng)典禮上，榮膺”2017中國十大品牌年度人物“殊榮。

如何定義一個(gè)好品牌

本次品牌年度人物峰會經(jīng)海南省人民政府批準(zhǔn)，由海南省商務(wù)廳、品牌聯(lián)盟和中國會展經(jīng)濟(jì)研究會聯(lián)合主辦。海南省人民政府副省長王路，海南省商務(wù)廳廳長呂勇出席峰會。

海南省人民政府副省長王路在開幕致辭中表示，塑造一個(gè)成功的品牌，不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，也能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并對社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

在峰會開幕式主旨演講中，黃克興以《品牌，讓中國更受尊敬》為題發(fā)表了精彩的演講，分享了青島啤酒在品牌建設(shè)方面的理念、觀點(diǎn)和實(shí)踐。

黃克興提出了“四維度”打造世界級品牌的理念。首先是歷史的長度，一個(gè)好品牌要經(jīng)得起歷史和時(shí)間的檢驗(yàn)；其次要有品質(zhì)的厚度，質(zhì)量永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第三要有銷售覆蓋的廣度，好的品牌必須要有一定的銷售廣度，讓全球的消費(fèi)者都能接觸和體驗(yàn)到，與全球的消費(fèi)者能夠產(chǎn)生互動。如果產(chǎn)品只在中國銷售，談不上世界品牌；最后，要有站位的高度。品牌能否引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流？引領(lǐng)消費(fèi)者需求的變化？社會責(zé)任感和社會價(jià)值如何？這個(gè)高度和責(zé)任感，決定了品牌是否能夠做久，能夠做強(qiáng)。

“四個(gè)引領(lǐng)”打造享譽(yù)世界的民族品牌

在發(fā)言中，黃克興認(rèn)為，中國品牌要走向世界，與國際一流的企業(yè)競爭，最重要的要以“四個(gè)引領(lǐng)”為支撐，打造享譽(yù)世界的民族品牌。

一是品質(zhì)引領(lǐng)，世界一流的產(chǎn)品和品質(zhì)是參與世界競爭的基礎(chǔ)。質(zhì)量是百年青啤立身之本。青島啤酒依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，通過對食品安全、基礎(chǔ)質(zhì)量和特色質(zhì)量的不懈追求，成為“舌尖上的中國榮耀”。

二是創(chuàng)新引領(lǐng)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。通過創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者基本需求，引領(lǐng)消費(fèi)者變化需求，并不斷挖掘消費(fèi)者潛在需求。加快產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式、管理模式創(chuàng)新，加速由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

三是文化引領(lǐng)。品牌的背后是文化。中國企業(yè)走出去，要有中國的文化自信，把中國的文化帶出去，通過我們的產(chǎn)品感受中國文化、愛上中國文化。打造品牌特色，堅(jiān)定文化自信，傳遞文化自信。青島啤酒通過生肖罐、青花瓷、乒乓球等推廣，贏得了大批海外消費(fèi)者的青睞與點(diǎn)贊。

四是責(zé)任引領(lǐng)。作為新時(shí)代的企業(yè)，要不忘初心，為員工、消費(fèi)者、利益相關(guān)方、整個(gè)社會盡到企業(yè)的責(zé)任，以社會責(zé)任為己任，展現(xiàn)中國品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

20日晚間，峰會舉辦了2017品牌年度人物頒獎(jiǎng)盛典，黃克興先生榮膺“2017中國十大品牌年度人物”。在頒獎(jiǎng)儀式上，峰會組委會對黃克興先生高度評價(jià)。

頒獎(jiǎng)詞寫道：他將“品牌帶動發(fā)展”奉為信仰，推進(jìn)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)品牌強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是他不變的夢想。他用使命引領(lǐng)未來，用使命呼喚擔(dān)當(dāng)，通過一瓶啤酒連接世界，成為世界五大品酒廠商之一，也成為了民族品牌的重要擔(dān)當(dāng)。

黃克興先生在獲獎(jiǎng)感言中表示，首先感謝組委會的認(rèn)可。這個(gè)榮譽(yù)不是頒給我個(gè)人的，而是對青島啤酒，這個(gè)有著114年歷史、在國際市場不斷給中國贏得尊敬、讓中國人感到自豪的民族品牌的認(rèn)可。上午的演講中，講到一個(gè)中國品牌的24小時(shí)，大家自發(fā)的響起了熱烈的掌聲。這個(gè)掌聲不僅僅是給予青島啤酒，也是給予所有中國品牌，所有在國際市場為中國贏得榮譽(yù)的中國品牌。不久的將來，希望有更多的中國企業(yè)和中國品牌能在世界上站起來、強(qiáng)起來。我有一個(gè)夢，讓中國更受尊敬。未來，青島啤酒一定會在國際市場上為全球消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不忘初心、堅(jiān)定不移的打造享譽(yù)世界的國際品牌，讓中國民族品牌的大旗高高飄揚(yáng)。

品牌年度人物峰會迄今已舉辦十二屆，是國內(nèi)最具代表性與影響力的品牌人物峰會之一。峰會旨在發(fā)現(xiàn)、推介更多的年度品牌人物，弘揚(yáng)他們的智慧與貢獻(xiàn)，彰顯榜樣的力量。同時(shí)，峰會致力于推動個(gè)人品牌標(biāo)準(zhǔn)的建立，打造年度品牌人物的最高榮譽(yù)，已成為年末最值得各界期待的人物頒獎(jiǎng)盛典。