德國(guó)是全球高端市場(chǎng)的典型代表，紅點(diǎn)獎(jiǎng)是全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)。家住德國(guó)柏林的兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主Torsten Redlich在選擇冰箱時(shí)，選的不是本土品牌，而是海爾！其實(shí)，這臺(tái)讓德國(guó)設(shè)計(jì)師心儀的海爾冰箱也并不簡(jiǎn)單：它技術(shù)源于日本，誕生于中國(guó)，出口于法國(guó)，最后從法國(guó)運(yùn)送到了德國(guó)設(shè)計(jì)師家中。

設(shè)計(jì)大咖社交平臺(tái)曬海爾冰箱

從德國(guó)市場(chǎng)的具體情況來看，作為全球高端市場(chǎng)的典型代表，德國(guó)擁有很多知名的本土家電品牌，因此外來家電品牌在德國(guó)銷量占比一直都受到本土品牌壓制。而德國(guó)時(shí)間11月30日，德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師Torsten Redlich在其社交平臺(tái)上曬出了一組海爾冰箱的照片，成為海爾冰箱成功打入當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)大咖用戶。

1臺(tái)“大有來歷”的海爾冰箱

為什么海爾能獲得德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可？原來，在德國(guó)消費(fèi)者的飲食結(jié)構(gòu)中，肉食占比很大，特別是各種各樣的香腸種類就有超過1500種，因而儲(chǔ)存這些食材需要專門的保鮮區(qū)間和溫濕度環(huán)境。而海爾全空間保鮮冰箱就完全滿足了Torsten Redlich的需求。

而海爾全空間保鮮冰箱能被設(shè)計(jì)大咖青睞，這背后離不開其全球化協(xié)作滿足用戶需求的能力。

1、技術(shù)源于日本

海爾日本研發(fā)工程師館野恭在對(duì)中國(guó)、東南亞的調(diào)研資源中發(fā)現(xiàn)，用戶有提出冰箱里的肉冷凍時(shí)間長(zhǎng)了就發(fā)白、發(fā)干，過年的餃子放在冰箱里時(shí)間一長(zhǎng)就裂了等一系列痛點(diǎn)?；诖耍柸毡狙邪l(fā)中心就經(jīng)過16個(gè)月率先研制出行業(yè)首個(gè)冷凍智能恒溫技術(shù)。

（左一為館野恭）

2、誕生于中國(guó)

隨后，海爾青島研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)工程師姜波的帶領(lǐng)下，又對(duì)這一技術(shù)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的反復(fù)驗(yàn)證，最終推出了全球唯一可實(shí)現(xiàn)全空間保鮮的冰箱。

3、出口于法國(guó)

得益于海爾品牌全球化的戰(zhàn)略發(fā)展，今年9月，這款海爾全空間保鮮冰箱隨IFA展正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。在IFA展上，德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師Torsten Redlich對(duì)其一見傾心。

4、從法國(guó)運(yùn)送到了德國(guó)設(shè)計(jì)師家中

而因上市排期不同，全空間保鮮冰箱在歐洲率先進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，未進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)。Torsten Redlich就委托他在巴黎的朋友訂購(gòu)了1臺(tái)海爾全空間保鮮冰箱，并從法國(guó)運(yùn)到德國(guó)家中。

5、全球化運(yùn)營(yíng)海爾在歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)出眾

數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)，2017年1-6月海爾冰箱本土化市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)3倍，實(shí)現(xiàn)增速行業(yè)第一；在歐洲市場(chǎng)，700寬意式高端系列實(shí)現(xiàn)同比兩倍增長(zhǎng)，并已成為法國(guó)高端渠道B及英國(guó)第一大家電渠道C、法國(guó)電商渠道C等的主推高端產(chǎn)品……而這些數(shù)據(jù)，足以說明海爾冰箱品牌全球化的實(shí)力。

德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師從法國(guó)買回心儀的海爾冰箱只是海爾冰箱全球化運(yùn)營(yíng)中大放異彩的一個(gè)縮影。隨著海爾冰箱全球化的持續(xù)推進(jìn)，相信其會(huì)虜獲更多高端用戶的芳心。