網(wǎng)易體育12月8日報道：
“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛?！痹?jīng)這支霸屏電視的廣告洗腦神曲可謂是家喻戶曉，郎平在代言的廣告中這樣描述藥效：“每年有很多老年人，因白內(nèi)障而失明。視力減退、重影、模糊、眩光、黑影，都是白內(nèi)障的癥狀。白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛。白內(nèi)障是首位致盲原因，早發(fā)現(xiàn)早治療。莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障，選對藥選好藥，選莎普愛思，要堅持滴呦?！?/p>
不用去醫(yī)院，不必動手術(shù)，滴一滴就治療白內(nèi)障，還是鐵榔頭推薦的“放心藥”，成為很多老年人相信莎普愛思的一大原因。但是最近，一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章出現(xiàn)，抨擊莎普愛思廣告造假，導(dǎo)致眾多消費者延誤病情最終失明。一石激起千層浪，而“神藥”代言人郎平也被卷入到輿論漩渦中。
這是一直站在神壇上的郎平極其少見的與負(fù)面新聞聯(lián)系到一起，從這個角度看，她成為又一位被代言坑了的體育明星。以史為鑒，明星因代言惹火上身卻不罕見，而從中映射出的就是一個老生常談的敏感話題，身為公眾人物又被視為英雄主義化身的體壇明星，如何在吸金無罪的同時又不給自身添麻煩，還不傷了迷弟迷妹們的心，在經(jīng)濟(jì)利益和實事求是之間找到平衡，現(xiàn)在看來還是不好解的難題。
姚明劉翔因虛假廣告躺槍 林丹：全家人都在吃
近年來，中國體壇人士多次成為被廣告坑慘一族，他們與郎平一同體會到代言是雙刃劍，稍有不慎就會掉入各種代言事故的大坑。即使精明如姚明也未能逃脫廣告涉假風(fēng)波，2014年5月，因認(rèn)為購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳，市民馮長順將產(chǎn)品代言人姚明告上法庭，盡管法院最終判決藥房退還貨款88.2元，姚明無連帶責(zé)任，但“小巨人”名譽(yù)受影響是鐵打事實。
也是在2014年，云南律師許思龍針對市場上轉(zhuǎn)基因食用油普遍存在標(biāo)識不清，向多個法院提起訴訟要求認(rèn)定商家欺詐，并指出林丹夫婦身為國家隊選手，卻公開宣揚產(chǎn)品是“冠軍家庭選擇”，有虛假宣傳行為。身為代言人的林丹回應(yīng)道：“我們?nèi)乙恢笔褂眠@種食用油，包括轉(zhuǎn)基因原料，國家體育總局未禁止運動員不準(zhǔn)使用轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品?！?/p>
前女排主帥陳忠和也因參與虛假電視購物廣告，宣稱產(chǎn)品對心腦血管疾病治愈率達(dá)96.7%，于2014年遭到中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會的通報。陳忠和表示代言合作早已終止。更值得一提的是，“三聚氰胺事件”爆發(fā)后，為問題奶代言的丁俊暉、潘曉婷、劉國梁、劉翔、郭晶晶等體壇明星也組團(tuán)卷入“奶粉門”。
相比之下，中國娛樂明星與虛假廣告劃等號的案例更是數(shù)不勝數(shù)，這其中包括成龍代言的霸王洗發(fā)水被發(fā)現(xiàn)含有致癌物質(zhì)，郭德綱代言的“藏秘排油”夸大功能，而侯耀華代言包括藥品在內(nèi)多個行業(yè)的10個虛假產(chǎn)品廣告，事件被曝光后，侯耀華開始還高調(diào)堅稱要維權(quán)，因為不夸張就不叫廣告，并留下經(jīng)典語錄：“明星代言廣告出事的不止我一個，憑什么要我單獨站出來？”隨即其言論遭來口誅筆伐，認(rèn)識到問題嚴(yán)重性的侯耀華連忙發(fā)公開信道歉。
如果說侯耀華是典型的虛假廣告一哥，詮釋人生如戲全靠演技，那中國體壇明星也成虛假廣告代言人更引人深思，尤其郎平、丁俊暉和劉國梁幾乎是負(fù)面新聞絕緣體，可照樣因代言受到詬病，縱然不會影響他們的人氣和成就，可歸根結(jié)底是對社會及粉絲群體的不負(fù)責(zé)任。
郎平兩年宣傳10個品牌 形象超完美成商家寵兒
誰是中國最具商業(yè)價值的體壇明星？在《第一財經(jīng)周刊》推出的“中國最具商業(yè)價值明星榜”上，郎平位居第24，排名所有體育明星首位，將孫楊、姚明、朱婷、張繼科、鄒市明、林丹和馬龍甩在身后。而代言品牌數(shù)量和品牌Level、消費者對明星所代言品牌的購買意愿，成為登榜的重要衡量指標(biāo)，這足以證明，郎平的商業(yè)吸金能力有多強(qiáng)勢。
郎平之所以成商家寵兒，在代言品牌數(shù)量和品牌Level上均達(dá)到一定高度，最重要的原因就是形象超級完美，不夸張地說簡直是中國體壇最完美明星，在“神藥事件”前毫無糟點?；厥淄ィ蚯驎r是世界三大主攻手之一，成為上世紀(jì)80年代女排精神的代言人，當(dāng)教練后也是風(fēng)光無限，兩次帶隊都戰(zhàn)績輝煌，尤其是中國女排再登里約奧運巔峰，郎平也就此登上神壇。
郎平的個人魅力也是超乎想象，她是朱婷和惠若琪等女排隊員心中的“朗媽媽”，而在國人心中，郎平就是超級偶像和精神領(lǐng)袖，她帶著傷病率隊沖鋒陷陣，她面對意大利隊拋來的橄欖枝，表示要帶就帶中國女排，如果為金錢不會執(zhí)教中國隊，這樣的肺腑之言，怎能不感動國人！？綜合能力出色、形象口碑出眾、充滿積極正能量又有愛國精神，再挑剔的商家也會將郎平視為最佳代言人，因為商家比誰都清楚，愿意因郎平、因女排情結(jié)去買單的人不在少數(shù)。
尤其里約奧運之后她的代言數(shù)量達(dá)到井噴的狀態(tài)，值得一提的是，郎平也經(jīng)常在社交平臺上為代言產(chǎn)品搖旗吶喊。進(jìn)入到2016年，她為可口可樂、媽媽壹選、麥當(dāng)勞奧運可樂杯、福牌阿膠積極推銷，里約奧運期間宣傳過“莎普愛思”。在成就奧運霸業(yè)之后，郎平的個人社交平臺更是多次出現(xiàn)廣告貼，其中包括為郎酒、康師傅、潮牌tokidoki、萬事達(dá)卡、光明乳業(yè)代言等等。據(jù)統(tǒng)計，郎平最近這兩年在社交平臺至少為10個商業(yè)品牌做過宣傳，中國體壇第一“代言女王”非她莫屬。
老人因郎平代言使用神藥 明星吸金無罪代言應(yīng)謹(jǐn)慎
實際上，郎平代言的洗腦神藥早在2011年就被曝光違法發(fā)布廣告，2013年同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平醫(yī)生就實名爆料，指出莎普愛思存在虛假宣傳，而重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院眼科主任醫(yī)師李燦就表示，去他們門診看病的病人90%都用過莎普愛思，到頭來是白白受苦。
神藥上黑名單6年仍活躍令人不可思議，可有一點是肯定的，我們無法得知有多少比例的患者是因為郎平才選擇用滴眼液賭光明，但商家篤定用郎平當(dāng)招牌，憑借她影響力吸引患者信任廣告中的療效。事實上，郎平的名譽(yù)指數(shù)對神藥的推廣確實起到巨大促進(jìn)作用，一位81歲的甘肅老人在視力模糊后就選擇“莎普愛思”，之所以做出這樣決定，因為上過電視，不到50元一盒，最關(guān)鍵的是有“鐵榔頭”郎平做擔(dān)保。
而市民馮長順將湯臣倍健代言人姚明告上法庭，其中一個理由就是看到姚明代言才買的產(chǎn)品，這種看明星擁有購買欲望的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，自然而然，也讓明星在產(chǎn)品出問題后就成眾矢之的。有意思的是，明星在麻煩上身后的態(tài)度各不相同，有侯耀華這種“要向誰道歉”的強(qiáng)硬派，也有曾為三鹿嬰奶粉做過代言的鄧婕，被告上法庭回應(yīng)“不私了不道歉不退錢”的無所謂態(tài)度，當(dāng)然，還有卷入“奶粉門”的丁俊暉在代言產(chǎn)品出事后向消費者致歉，并愿意捐出部分款項用于結(jié)石嬰兒的治療與恢復(fù)。
截止目前郎平尚未對此事做任何回應(yīng)，但這次神藥事件無疑再引出一直困擾明星的問題，如何選擇代言確實是一門學(xué)門。即使2008年多位體育明星因代言問題奶粉受到質(zhì)疑，律師根據(jù)《廣告法》，沒有提到名人做‘虛假廣告’的法律責(zé)任，但也指出對明星的名譽(yù)會是嚴(yán)重傷害。更何況，新《廣告法》第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
當(dāng)自己的代言產(chǎn)品出事后，像丁俊暉主動致歉的還在少數(shù)，大多數(shù)娛樂和體壇明星都以“沒能力去檢驗產(chǎn)品的成分和療效”來回應(yīng)，仿佛自己也是受害者。但明星們將責(zé)任都推給產(chǎn)品和商家就說得過去么？正如中國柔道金牌教練劉永福2008年在談到明星代言話題所言，“運動員是公眾人物，老百姓相信由明星代言產(chǎn)品，所以體育明星要格外謹(jǐn)慎，不要因為收了代言費就替企業(yè)瞎吹，無論代言何種產(chǎn)品，都應(yīng)該實事求是?！?/p>
相比之下，國外對明星代言在法律上約束更嚴(yán)厲，例如美國廣告法將明星代言廣告視為“證言廣告”，要求代言明星必須是產(chǎn)品的直接受益者和使用者，不然將遭受重罰，而在法國做虛假代言面臨坐牢，法國著名主持人吉爾貝就因夸大產(chǎn)品功效接受坐牢懲罰，這些國外案例似乎對明星代言規(guī)范有借鑒作用。
雖然丁俊暉、劉翔、林丹甚至是郎平不會因為代言產(chǎn)品出問題，就不被愛戴和擁護(hù)，但與其屢次被代言坑，覺得自己比竇娥冤，還不如代言前三思后行。總而言之，賺錢需小心，代言要謹(jǐn)慎。
作者：風(fēng)之子
