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手表真“智能”能翻盤么?

核心提示: 假如智能手表能真正離開手機(jī)成為獨(dú)立的智能設(shè)備,會不會讓你心動?

假如智能手表能真正離開手機(jī)成為獨(dú)立的智能設(shè)備,會不會讓你心動?隨著智能穿戴進(jìn)軍消費(fèi)市場踏入第四個年頭,智能手表也步入了3.0時代,并“低調(diào)地”來了一場革命性升級。早前,蘋果推出了Apple Watch 3,近日,三星、華為亦相繼發(fā)布了新款智能手表,當(dāng)中新品最大的升級是采用了eSim技術(shù)——就是在離開手機(jī)的情況下,智能手表也能通話、微信、接發(fā)短信、聽音樂等,相比第一二代產(chǎn)品,可謂較大的更新?lián)Q代。另一方面,表面像素提升、防水性能加強(qiáng)以及與運(yùn)動健康數(shù)據(jù)的深度植入,也逐漸讓年輕的消費(fèi)群體習(xí)慣在日常佩戴上記錄體能訓(xùn)練。

實(shí)際上,智能手表近兩年市場表現(xiàn)并不樂觀,銷量疲軟、部分品牌退出。步入3.0時代,逐漸成熟的智能手表能否再度引爆新一輪智能設(shè)備的增長?

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采用eSim卡技術(shù) “離開”手機(jī)獨(dú)立工作

正當(dāng)大家目光投向手機(jī)的“全面屏”升級時,智能手表“悄然”步入了3.0時代。早在今年9月蘋果就推出了可支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch series 3,也就是說能“脫離”手機(jī)獨(dú)立使用。日前,華為在發(fā)布旗下高端機(jī)型mate 10系列手機(jī)的同時,推出了智能手表HUAWEI WATCH 2,同樣是能獨(dú)立通話。其實(shí),目前無論是iOS還是安卓系的新一代能支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的智能手表都是采用了eSim卡的技術(shù),與早前的虛擬Sim卡服務(wù)類似,簡單來說,就是在智能手表采用內(nèi)嵌式SIM卡芯片技術(shù),無需要設(shè)置的獨(dú)立卡槽,這不同于目前市面上亦是支持通話的兒童智能手表,后者是采用傳統(tǒng)插卡式設(shè)計(jì)——將Sim卡直接插入手表,而eSim卡技術(shù),則無需直接在手表上插卡,只需與智能手機(jī)進(jìn)行配對,就能實(shí)現(xiàn)支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)、支持通訊功能。當(dāng)然,采用eSIM卡技術(shù)最明顯的好處是手表本身的厚度比前代不會有明顯的增加,例如Apple Watch 3僅比上代的表面厚了0.2毫米。

帶有eSim卡的智能手表是如何離開手機(jī)獨(dú)立工作?實(shí)際上,在使用前,用戶仍需要先手表與手機(jī)配對,配對成功后手表便可支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)并與手機(jī)共享一個號碼。隨后,手表就能“離開”手機(jī)了。假如你外出跑步、游水、健身,即使手機(jī)放在家里或是健身房儲物柜里,手上的智能手表都能隨時通話、發(fā)短信、發(fā)微信、聽音樂、刷微博、使用各種App等。以往都是通過藍(lán)牙、WIFI與手機(jī)配對后完成,如今,手機(jī)則可通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)獲取一系列的內(nèi)容。

記者在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn),只需將手表與手機(jī)配對成功,離開手機(jī)一定距離后就能看到手表上出現(xiàn)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的信號格,這時直接點(diǎn)開手表上的微信、微博等,都能順利接收和回復(fù);至于有電話進(jìn)入時,手表會震動提醒用戶,只要點(diǎn)擊手表或者通過藍(lán)牙耳機(jī),就能進(jìn)行通話。不過,由于是支持蜂窩網(wǎng)絡(luò),對智能手表的電池續(xù)航性也是一大考驗(yàn)。

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依靠健康、運(yùn)動、時尚概念 創(chuàng)造需求

在智能可穿戴市場最火熱時,各大品牌蘋果、三星、微軟、moto、索尼、華碩、小米等都爭相投身其中。經(jīng)歷了前一兩年的爆發(fā)式增長后,市場卻遇上了瓶頸。去年,智能手表企業(yè)Pebble宣布關(guān)閉,軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。華碩、moto、微軟等一眾廠商亦放緩了新品更新?lián)Q代的腳步。近兩年以來,智能手表在市場上更不乏“唱衰”者。不過,智能手表仍被硬件廠商視為智能手機(jī)外,最具市場潛力的智能終端之一,尤其是對于個人消費(fèi)市場,相比AR/VR等智能可穿戴,智能手表也更具強(qiáng)大的普及性。從目前市場的情況,廠商確實(shí)是采用了如此的策略——VR/AR更偏向商用,例如如今廣州本地商場陸續(xù)開設(shè)了眾多AR/VR游戲體驗(yàn)館,而一些旅行社或景區(qū)內(nèi)亦設(shè)有AR/VR體驗(yàn)區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示,不同于智能手機(jī),智能手表并非生活必需品,但是廠商們正在努力創(chuàng)造需求,例如智能手表與運(yùn)動品牌合作,鼓勵開發(fā)者開發(fā)更多與健康相關(guān)的App,讓移動支付植入到智能手表當(dāng)中,創(chuàng)造多種使用場景,令佩戴智能手表成為消費(fèi)者的日常習(xí)慣。據(jù)了解,從第二代Apple Watch就開始推出與運(yùn)動品牌Nike的合作版,同時與Nike的官方App深度合作,每天的運(yùn)動數(shù)據(jù)都會上到App上,后臺會根據(jù)個人不同情況而設(shè)定運(yùn)動方案。來到第三代,在WatchOS 4系統(tǒng)與硬件配合下,從以往簡單地檢測心率,到現(xiàn)在能根據(jù)收集的心率數(shù)據(jù)為個人提供一份較為詳細(xì)的檢測報(bào)告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已達(dá)到50米,內(nèi)置GPS傳感器,適合戶外鍛煉用戶,并且可在離線狀態(tài)同步流媒體Spotify的音樂。

另外,時尚合作同樣是廠商堅(jiān)持的方向,除了推出不同款式、顏色的表帶外,更和大牌合作,從而吸引追求個性化的年輕消費(fèi)群體。據(jù)了解,華為全新的智能手表中,就有一款與保時捷的合作款,全黑的手表中植入Porsche Design標(biāo)志性的紅色,表帶外層采用意大利牛皮,內(nèi)層是軟膠材質(zhì),透氣防汗。與Pro版手表的風(fēng)格不同,保時捷版表盤設(shè)計(jì)源自該品牌賽車的儀表盤,觸屏可以激活計(jì)時碼表,配合表圈刻度,快速讀取速度。當(dāng)然,其價格要高于普通版的智能手表。

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消費(fèi)者趨理性 愛智能也追求性價比

經(jīng)歷了近四年的市場培育,消費(fèi)者面對智能手表、智能手環(huán)日趨理性,并非當(dāng)初的一窩蜂“嘗鮮”,這也是為什么早一兩年,智能手表市場“乏力”的原因之一。采用了eSim卡技術(shù),并加入與健康、運(yùn)動深入融合的智能手表新品能否再次“圈住”消費(fèi)者的心?用了一年多智能手環(huán)的市民陳小姐表示,不到百元的智能手環(huán)已能滿足其日常需求,“只是用于計(jì)步就可以了,無需買到兩千多元,甚至三千多元的智能手表”。她告訴記者,是否會選擇升級換代,還要看看最新的智能手表是否真的智能與好用。

當(dāng)然,市場上也不乏用戶對智能手表相當(dāng)熱衷的,尤其是運(yùn)動、健身和技術(shù)控。業(yè)內(nèi)人士坦言,從當(dāng)前的消費(fèi)群體來看,對智能可穿戴的態(tài)度分為兩類,一類是會經(jīng)常佩戴智能手表,并且需要多項(xiàng)功能,用網(wǎng)友的話來說,“就是最好將一臺智能手機(jī)直接佩戴在手上”;一類是有運(yùn)動檢測需求,但對價格較為敏感,簡單來說是講求性價比的用戶。

隨著行業(yè)發(fā)展,智能可穿戴產(chǎn)品逐漸被細(xì)分,例如蘋果、華為、三星等主推中高端的智能手表,售價在千元以上,硬件標(biāo)配是彩色屏幕、支持觸控、具備防水性能等,最新一代支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的新品定價大部分在3000元以上。

與眾多電子消費(fèi)品一樣,價格仍是消費(fèi)者敏感的因素之一,盡管中高端智能手表無論在外形上,還是功能上都遠(yuǎn)超于平價的智能手環(huán),但是并非所有消費(fèi)者都有“強(qiáng)大”的運(yùn)動需求。不少消費(fèi)者都是為了嘗鮮心態(tài),畢竟不同于花錢升級智能手機(jī),要不是性能提升,要不是外觀改變。但是智能手表前兩代產(chǎn)品,屏幕分辨率提升、防水性能好了,但是總的來說,都是看時間、測步數(shù)、測一測心率等,因此來到3.0時代,消費(fèi)者能否真為其性能的提升而“埋單”,值得期待。

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責(zé)任編輯:云紫蘿