17日上午，在GMIC+2017全球移動互聯(lián)網(wǎng)青島峰會暨中國傳媒融合發(fā)展年會上，中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長、教授黃楚新發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合發(fā)展報告。報告分為四個部分：全球互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合現(xiàn)狀、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合狀況、互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合存在問題以及互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合未來趨勢。

中國社會科學(xué)院新媒體研究中心

副主任兼秘書長、教授

黃楚新

報告指出，全球互聯(lián)網(wǎng)進入中速發(fā)展階段，用戶總體規(guī)模持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)流量保持高位增長?；ヂ?lián)網(wǎng)已全面進入移動時代，全球移動應(yīng)用規(guī)模已達1234萬款，移動成為重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主流服務(wù)渠道。

報告全面分析了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合發(fā)展狀況。指出，2016年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達16078.1億元人民幣，較上年同期增長了19.1%，并有望在2018年突破2萬億元。中國傳媒正在快速挺進移動傳播時代。       VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）、人工智能、媒體再造成為國內(nèi)傳媒發(fā)展重要創(chuàng)新領(lǐng)域，在線視頻、泛娛樂化、付費內(nèi)容也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。

針對互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合的現(xiàn)有問題與障礙，報告指出主要存在以下問題：缺乏創(chuàng)新性思維，難以形成差異化競爭；融合不均衡現(xiàn)象明顯，缺少統(tǒng)一評估體制；傳統(tǒng)管理體制固化，媒體亟需內(nèi)部改革；傳統(tǒng)經(jīng)營模式瓦解，融合產(chǎn)業(yè)鏈尚待完善；融合法律界限模糊，缺乏有效行業(yè)規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合的未來趨勢如何？

報告給出了如下判斷：

一是創(chuàng)新管理體制改革，形成產(chǎn)品差異。媒體機構(gòu)實現(xiàn)體制改革的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思維，在實現(xiàn)內(nèi)容交融，渠道共享以及平臺搭建的基礎(chǔ)上，真正將互聯(lián)網(wǎng)思維運用至機構(gòu)部門設(shè)置、管理機制、人才引用與激勵機制等方面，幫助整個團隊實現(xiàn)由單一媒體向融合媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，適應(yīng)當前自由、共享、融合的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

二是搭建融合評價體系，加強行業(yè)規(guī)范。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，行業(yè)分治與地區(qū)媒體分治已經(jīng)成為常態(tài)。隨著媒體機構(gòu)之間、媒體機構(gòu)與其他市場主體之間的合作加深，橫向包含傳媒領(lǐng)域眾多細分行業(yè)的行業(yè)規(guī)制應(yīng)當被建立，以適應(yīng)媒體融合的發(fā)展規(guī)律。

三是跨界合作拓寬業(yè)務(wù)，提供多元服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的主要獲利來源是“二級售賣”，但在新媒體時代，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求使得“二級售賣”的經(jīng)營鏈條難以維系，探求并完善媒體自有產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作成為了多數(shù)媒體機構(gòu)的新出路。

全媒體記者 周建亮