劉亞東簡介：科技日?qǐng)?bào)社總編輯，清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士、碩士和北京大學(xué)法學(xué)博士。參加過許多國內(nèi)外重大事件和活動(dòng)的報(bào)道，新聞作品九次榮獲中國新聞獎(jiǎng)，2007年被新聞出版總署評(píng)為全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才，2008年榮獲中國新聞界最高人物獎(jiǎng)——長江韜奮獎(jiǎng)（長江系列），2010年獲頒國務(wù)院特殊津貼，2011年被評(píng)為全國宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才，主要著作有《新聞眼看美國》《圈點(diǎn)每日環(huán)球科技》《世界科技的歷史》等。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是觀念、思維、產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)展模式的自我革新。”中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、科技日?qǐng)?bào)社總編輯劉亞東認(rèn)為，新時(shí)代對(duì)媒體融合發(fā)展提出了新要求。這是新的挑戰(zhàn)，也是新的動(dòng)能，構(gòu)建新生態(tài)是未來傳媒發(fā)展的機(jī)遇所在。
01
新聞傳播方式實(shí)現(xiàn)全方位創(chuàng)新
這幾年，中央和地方報(bào)業(yè)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，主流思想輿論陣地得到鞏固和發(fā)展，媒體深度融合取得了積極成果。
劉亞東認(rèn)為，這些成果體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展，全媒采編平臺(tái)、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目取得進(jìn)展，新媒體布局初步形成。主流媒體發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，推出了一批“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，新媒體品牌涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，移動(dòng)直播、H5應(yīng)用等采編制作技術(shù)普遍采用，機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破，推動(dòng)了新聞傳播全方位創(chuàng)新。
劉亞東介紹了科技日?qǐng)?bào)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展情況。按照“移動(dòng)媒體優(yōu)先、采編發(fā)流程再造、中央廚房突破、全媒體人才培養(yǎng)跟進(jìn)”的思路，我們正在建設(shè)以“中國科技資訊庫”為主導(dǎo)的傳播生態(tài)系統(tǒng)。在做大網(wǎng)媒和“兩微一端”、建設(shè)“中國科技資訊庫”生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新傳播的方式方法手段，開發(fā)新的傳播載體，初步形成以科技日?qǐng)?bào)和報(bào)社旗下的科普時(shí)報(bào)、大學(xué)生科技報(bào)、中國科技網(wǎng)等為主的媒體矩陣和集群化覆蓋，形成一個(gè)平臺(tái)化、開放式、互聯(lián)性的全媒體架構(gòu)，是報(bào)社正在努力的方向。
02
傳統(tǒng)媒體人應(yīng)勇于自我革新
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了全方位的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。
劉亞東認(rèn)為，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新型媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的報(bào)人或媒體人，面臨的最大挑戰(zhàn)是如何進(jìn)行觀念、思維、產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)展模式的自我革新。自我革新的傳統(tǒng)媒體將會(huì)以其不可替代的權(quán)威性與獨(dú)具特色的內(nèi)容，獲得自己生存與發(fā)展的新空間。
“媒體正處于一個(gè)大融合大發(fā)展的階段，最終將形成一種全新的媒體業(yè)態(tài)。”他說，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的媒體融合沒有嚴(yán)格意義上的信息中心，而是去中心化、多中心化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)信息更多的是社交的需求，這種趨勢(shì)讓信息因?yàn)槭鼙姷膭?chuàng)造、分享而變得更有價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有的信息資源可以轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)技術(shù)是生產(chǎn)工具，通過在切入角度上以多維視角對(duì)重大新聞事件進(jìn)行解讀、在表現(xiàn)形式上采用“可視化”形式來表達(dá)、在價(jià)值追求上更注重媒體社會(huì)責(zé)任的切實(shí)擔(dān)當(dāng)來進(jìn)行生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，打造出完整的傳播生態(tài)系統(tǒng)才能在未來媒體格局中占有一席之地。
03
媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，如何看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系？對(duì)此，劉亞東有著獨(dú)到的認(rèn)知。
他表示，“傳統(tǒng)”或新媒體是相對(duì)的概念。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的實(shí)踐中，有些確實(shí)還只是簡單地用“+互聯(lián)網(wǎng)”思維進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，從而導(dǎo)致只有量變沒有質(zhì)變。另外一個(gè)現(xiàn)象則是“兩微一端”遍地開花、嚴(yán)重同質(zhì)化，這不僅是資源的浪費(fèi)，更是發(fā)展時(shí)機(jī)的耽誤與話語權(quán)的旁落。
“媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力，以全媒體傳播的方式構(gòu)筑起媒體的入口價(jià)值。”在他看來，當(dāng)今社會(huì)，“信息圍人轉(zhuǎn)”已成為信息傳播的新常態(tài)，以用戶為融合的中心需要做到為用戶賦能、圍繞用戶配置資源、解決用戶痛點(diǎn)、為用戶創(chuàng)造價(jià)值，讓用戶參與到新聞生產(chǎn)傳播的各環(huán)節(jié)中來。
此外，深度融合需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。“這種變革需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使內(nèi)容的吸引力抵達(dá)新境界。以內(nèi)容為核心融合的媒體，會(huì)更加有生命力，也能應(yīng)對(duì)未來任何新技術(shù)的沖擊。” 劉亞東說，另外，每家媒體實(shí)力、定位和承擔(dān)的使命、功能不一樣，要避免一刀切、同質(zhì)化地單一模式發(fā)展。
全媒體記者 周建亮
