中國報(bào)業(yè)協(xié)會副理事長、科技日報(bào)社總編輯劉亞東

11月16-17日，2017GMIC＋全球移動互聯(lián)網(wǎng)青島峰會暨中國傳媒融合發(fā)展年會將在青島舉行。會前，掌上青島/青網(wǎng)記者獨(dú)家專訪峰會嘉賓——中國報(bào)業(yè)協(xié)會副理事長、科技日報(bào)社總編輯劉亞東。在劉亞東看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是觀念、思維、產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)展模式的自我革新。“新時代對媒體融合發(fā)展提出了新要求，構(gòu)建新生態(tài)是未來傳媒發(fā)展的機(jī)遇所在。”

劉亞東簡介

劉亞東，高級記者，科技日報(bào)社總編輯，清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士、碩士和北京大學(xué)法學(xué)博士。參加過許多國內(nèi)外重大事件和活動的報(bào)道，寫出大批有份量有影響的作品。上世紀(jì)九十年代被派往美國，任科技日報(bào)社駐聯(lián)合國暨紐約首席記者。五年里足跡遍及美國48個州，以新聞報(bào)道的方式引領(lǐng)國內(nèi)讀者全方位、多層次地了解美國科技、教育、社會、文化以及風(fēng)土人情。

劉亞東的新聞作品九次榮獲中國新聞獎，2007年被新聞出版總署評為全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才，2008年榮獲中國新聞界最高人物獎——長江韜奮獎（長江系列），2010年獲頒國務(wù)院特殊津貼，2011年被評為全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才。其主要著作有《新聞眼看美國》，《圈點(diǎn)每日環(huán)球科技》以及《世界科技的歷史》等。

我國新媒體布局已初步形成

掌上青島/青網(wǎng)：劉副理事長您好！習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列講話精神提出以來，中國報(bào)業(yè)在深度融合、創(chuàng)新發(fā)展上取得了極大的成就。請您簡單介紹一下，中國報(bào)業(yè)的“深度融合”成就都有哪些體現(xiàn)？在創(chuàng)新發(fā)展方面呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

劉亞東：習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列講話，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。這幾年，中央和地方報(bào)業(yè)認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列講話精神，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，主流思想輿論陣地得到鞏固和發(fā)展。

就“深度融合”的成就來說，傳統(tǒng)媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展，全媒采編平臺、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等重點(diǎn)項(xiàng)目取得進(jìn)展，新媒體布局初步形成。主流媒體發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，推出了一批“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，新媒體品牌涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，移動直播、H5應(yīng)用等采編制作技術(shù)普遍采用，機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破，推動了新聞傳播全方位創(chuàng)新。

掌上青島/青網(wǎng)：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了全方位的挑戰(zhàn)，同時也給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。您認(rèn)為，挑戰(zhàn)和機(jī)遇分別體現(xiàn)在哪些方面？

劉亞東：在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新型媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的報(bào)人或媒體人，面臨的最大的挑戰(zhàn)是如何進(jìn)行觀念、思維、產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)展模式的自我革新。自我革新的傳統(tǒng)媒體將會以其不可替代的權(quán)威性與獨(dú)具特色的內(nèi)容，獲得自己生存與發(fā)展的新空間。

媒體正處于一個大融合大發(fā)展的階段，最終將形成一種全新的媒體業(yè)態(tài)。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的媒體融合沒有嚴(yán)格意義上的信息中心，而是去中心化、多中心化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代受眾對信息更多的是社交的需求，這種趨勢讓信息因?yàn)槭鼙姷膭?chuàng)造、分享而變得更有價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有的信息資源可以轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)技術(shù)是生產(chǎn)工具，通過在切入角度上以多維視角對重大新聞事件進(jìn)行解讀、在表現(xiàn)形式上采用“可視化”形式來表達(dá)、在價(jià)值追求上更注重媒體社會責(zé)任的切實(shí)擔(dān)當(dāng)來進(jìn)行生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，打造出完整的傳播生態(tài)系統(tǒng)才能在未來媒體格局中占有一席之地。

變的是手段，不變的是內(nèi)容價(jià)值

掌上青島/青網(wǎng)：在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的形勢下，傳統(tǒng)媒體如何找準(zhǔn)用戶定位？您如何看待傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系？兩者深度融合發(fā)展還存在著哪些瓶頸？

劉亞東：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”當(dāng)今社會，“信息圍人轉(zhuǎn)”已成為信息傳播的新常態(tài)，以用戶為融合的中心需要做到為用戶賦能、圍繞用戶配置資源、解決用戶痛點(diǎn)、為用戶創(chuàng)造價(jià)值，讓用戶參與到新聞生產(chǎn)傳播的各環(huán)節(jié)中來。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，“傳統(tǒng)”或新媒體是相對的概念。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的實(shí)踐中，有些確實(shí)還只是簡單地用“+互聯(lián)網(wǎng)”思維進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場”，從而導(dǎo)致只有量變沒有質(zhì)變。另外一個現(xiàn)象則是“兩微一端”遍地開花、嚴(yán)重同質(zhì)化，這不僅是資源的浪費(fèi)，更是發(fā)展時機(jī)的耽誤與話語權(quán)的旁落。媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力，以全媒體傳播的方式構(gòu)筑起媒體的入口價(jià)值。

掌上青島/青網(wǎng)：請就報(bào)刊業(yè)如何進(jìn)一步融合發(fā)展提出您的建議。

劉亞東：媒體融合是以習(xí)近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略高度為新聞宣傳領(lǐng)域謀篇布局提出的發(fā)展思路，是我們黨壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體必須回答的時代命題。融合發(fā)展是黨中央的政治要求，也是發(fā)展戰(zhàn)略的要求，是新時代報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)型的必要遵循。

首先，要堅(jiān)持內(nèi)容為王。任何時候內(nèi)容都是根本，變的是信息的傳播手段，不變的是信息的內(nèi)在價(jià)值。深度融合需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。這種變革需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動中，使內(nèi)容的吸引力抵達(dá)新境界。以內(nèi)容為核心融合的媒體，會更加有生命力，也能應(yīng)對未來任何新技術(shù)的沖擊。另外，每家媒體實(shí)力、定位和承擔(dān)的使命、功能不一樣，要避免一刀切、同質(zhì)化地單一模式發(fā)展。

以新動能構(gòu)建傳媒新生態(tài)

掌上青島/青網(wǎng)：最近幾年來，科技日報(bào)在媒體融合發(fā)展方面做了哪些探索，取得了怎樣的成就？下一步在媒體融合發(fā)展方面還有哪些新的思路或措施？

劉亞東：按照“移動媒體優(yōu)先、采編發(fā)流程再造、中央廚房突破、全媒體人才培養(yǎng)跟進(jìn)”的思路，我們正在建設(shè)以“中國科技資訊庫”為主導(dǎo)的傳播生態(tài)系統(tǒng)。在做大網(wǎng)媒和“兩微一端”、建設(shè)“中國科技資訊庫”生態(tài)系統(tǒng)的同時，也在不斷創(chuàng)新傳播的方式方法手段開發(fā)新的傳播載體，初步形成以科技日報(bào)和報(bào)社旗下的科普時報(bào)、大學(xué)生科技報(bào)、中國科技網(wǎng)等為主的媒體矩陣和集群化覆蓋。

積極實(shí)施走出去戰(zhàn)略，加強(qiáng)在全球范圍內(nèi)建立媒體間合作關(guān)系。今年7月，《科技日報(bào)》與《以色列時報(bào)》、英國皇家學(xué)會分別簽署了科技新聞與信息交流合作協(xié)議。開啟“央媒+央企”的合作新模式，11月8日科技日報(bào)社與中信國安集團(tuán)簽署合作協(xié)議，在科技成果轉(zhuǎn)化、科技新媒體研發(fā)與運(yùn)營、科技金融基金管理等領(lǐng)域開展全面合作。形成一個平臺化、開放式、互聯(lián)性的全媒體架構(gòu)，是報(bào)社正在努力的方向。

掌上青島/青網(wǎng)：黨的十九大報(bào)告提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。在“滿足人民過上美好生活的新期待”方面，報(bào)業(yè)將承擔(dān)什么樣的角色？針對這一新的時代要求以及傳媒格局變化的新形勢，中國報(bào)協(xié)確定了怎樣的發(fā)展新目標(biāo)？

劉亞東：報(bào)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它在生產(chǎn)文化產(chǎn)品、引導(dǎo)社會輿論、塑造媒體公信力等方面承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。十八大以來，我國出臺了一系列政策，提出要打造一批具有核心競爭力的骨干文化企業(yè)，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。黨的十九大提出了新的要求，針對傳媒格局變化，中國報(bào)協(xié)以新的理念推進(jìn)報(bào)業(yè)改革，促進(jìn)媒體融合發(fā)展，推動社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，將對培育新型業(yè)態(tài)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品、以豐富的精神食糧滿足人民過上美好生活的新期待，發(fā)揮積極的作用。

掌上青島/青網(wǎng)：大會進(jìn)入倒計(jì)時，本屆中國傳媒融合發(fā)展年會以“新時代、新動能、新生態(tài)”為主題，您如何理解這一主題？作為本次大會的重要嘉賓，您對本次大會有什么寄語或期望？

劉亞東：本屆年會以“新時代、新動能、新生態(tài)”為主題，積極響應(yīng)了黨中央的號召，同時也深度契合了未來傳媒的融合發(fā)展趨勢。新時代對媒體融合發(fā)展提出了新要求，這是新的挑戰(zhàn)，也是新的動能，構(gòu)建新生態(tài)是未來傳媒發(fā)展的機(jī)遇所在。新時代新征程，以新動能構(gòu)建傳媒新生態(tài)。希望本屆年會圍繞“智慧媒體與融合創(chuàng)新”主題，通過大家的積極研討，探索傳媒融合發(fā)展的方向與路徑，勾勒出傳媒發(fā)展的新生態(tài)圖景，助推傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。

掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源