昨天是第九個(gè)天貓雙11購物節(jié)，也是全球網(wǎng)民和電商集體狂歡的日子。成交金額在不斷地刷新紀(jì)錄，11秒破億、28秒破10億、3分01秒過百億，截至昨天17點(diǎn)1346億……截至昨天24點(diǎn)，2017年天貓雙11全球購物狂歡節(jié)成交額達(dá)1682.69億元。

昨天，在位于上海的“2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)”主會場，全國實(shí)時(shí)交易的熱力圖被放大到整個(gè)屏幕。主持人與阿里巴巴總部連線，700余名來自世界各地的媒體記者，看著大屏幕上時(shí)時(shí)刷新的數(shù)字不斷地歡呼，氣氛熱烈堪比春晚。

現(xiàn)場：3分鐘交易100億

零點(diǎn)開場后的一小時(shí)內(nèi)，包括優(yōu)衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEW BALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內(nèi)，已經(jīng)有62家品牌實(shí)現(xiàn)銷售過億。“億元俱樂部”的成功不僅是品牌商的成功，更是全球商業(yè)大協(xié)同力量的標(biāo)尺。從2012年雙11首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷售過億，到今年眾多品牌一小時(shí)內(nèi)加入“億元俱樂部”，這背后是天貓、品牌商和阿里經(jīng)濟(jì)體所有成員共同完成的對品牌體系、營銷渠道、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)格局的全面重構(gòu)。

11月11日零點(diǎn)僅過了3分01秒，天貓雙11成交總額已超過100億元人民幣。

零點(diǎn)40分12秒，天貓雙11全球狂歡節(jié)的GMV已經(jīng)超過500億元。

1點(diǎn)00分49秒 ，天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額571億，超2014年雙11成交額。

12分鐘，第一個(gè)訂單的簽收。上海嘉定區(qū)劉先生11日0點(diǎn)后在天貓超市購買了零食，菜鳥智慧物流從離他就近的倉庫發(fā)貨。

33分鐘，天貓雙11進(jìn)口第一單花落寧波。

下單69分鐘后，家住貴州黔南苗族布依族自治州濛江街道的劉先生收到了在天貓超市網(wǎng)購的電熱毯，這也是2017天貓雙11農(nóng)村地區(qū)簽收的第一單，由菜鳥鄉(xiāng)村合作伙伴東駿物流配送。

上午9點(diǎn)00分04秒，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1000億元 ，無線交易額占比91%。

熱點(diǎn)：最大一單1700萬元

昨天中午，雙11最大一單出現(xiàn)了。來自歐洲奢侈品牌阿斯頓馬丁的全球限量定制版水上超跑賽艇，價(jià)值近1700萬，被一位貴州的買家預(yù)訂支付，創(chuàng)下跨境進(jìn)口零售史上的最高貨值單筆訂單紀(jì)錄。

來自中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年11月11日 08時(shí)08分08秒，天貓雙11菜鳥進(jìn)口海關(guān)審單放行量已經(jīng)突破500萬大關(guān)， 天貓國際則最新披露，澳洲大藥房Chemist Warehouse雙11單日成交破億，成為天貓國際首位“億元俱樂部”成員。

截至前八個(gè)小時(shí)，日本refa、kao花王成交接近5000萬，愛他美、swisse、A2、moony、德運(yùn)等各國品牌則躋身千萬俱樂部。根據(jù)天貓國際雙11前三小時(shí)的成交數(shù)據(jù)顯示，日本、美國、澳大利亞、德國、韓國等成為最熱門進(jìn)口國。

見證國人消費(fèi)升級的進(jìn)口網(wǎng)紅爆品再次現(xiàn)身。雙11開搶不到30分鐘，天貓國際直營進(jìn)口防脫發(fā)洗發(fā)水全線售罄，其中日本品牌柳屋的一款防脫發(fā)洗發(fā)水產(chǎn)品預(yù)售超過3萬瓶，韓國洗發(fā)品牌呂的防脫發(fā)洗發(fā)水銷量5萬瓶。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，天貓國際已累積服務(wù)近5000萬的中國新中產(chǎn)，他們是最挑剔的進(jìn)口剁手黨，也成為見證中國全球化消費(fèi)圖景的引領(lǐng)者，“世界小得像身邊的街”是對“全球買”、“全球賣”最直接的詮釋。從2013年的紙尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳膠枕、2016年的按摩洗臉器，2017年火爆的安瓶、貓糧、擦窗機(jī)器人等更多進(jìn)口網(wǎng)紅品類現(xiàn)身。

關(guān)注：網(wǎng)友吐槽燒腦促銷是“考數(shù)學(xué)”

今年雙11，商家們紛紛推出各種吸引眼球的優(yōu)惠政策：火炬紅包、戰(zhàn)隊(duì)、淘氣值、滿減預(yù)存、定金膨脹、折扣券、優(yōu)惠券……但在購物者眼里，這些亮點(diǎn)似乎都變成了槽點(diǎn)，“什么預(yù)售前多少名贈，付款前多少名加贈，第二件半價(jià)、第三件0.01元，算不明白到底怎么買對！”吉女士在線上急得直抱怨。

北青報(bào)記者在各大電商平臺瀏覽觀察發(fā)現(xiàn)，各種奇葩燒腦優(yōu)惠方案看了真是可以令人崩潰。“原價(jià)1395元，預(yù)售價(jià)509元，領(lǐng)券立減30元，20元定金兩倍膨脹；原價(jià)8999元，現(xiàn)價(jià)6899元，定金100元，膨脹10倍，可抵1000元，優(yōu)惠券10元；原價(jià)1699元，跨店優(yōu)惠券滿200元減20元，優(yōu)惠券30元，店鋪優(yōu)惠券滿999元，購買指定商品再減300元；50萬淘氣值可以瓜分4000塊錢……”

有網(wǎng)友吐槽今年商家花樣百出套路滿滿的促銷很難看懂，被稱為史上最復(fù)雜的雙十一，這是要考我數(shù)學(xué)嗎？怎么下單最優(yōu)惠也很難摸清。據(jù)說有人甚至借助專門軟件或組建微信群、QQ群研究價(jià)格，互點(diǎn)紅包進(jìn)行“場外援助”等，這令不少消費(fèi)者感嘆，數(shù)學(xué)不好，這個(gè)雙十一都沒法愉快地買買買了。“啊啊啊，我真的不知道打了幾折，什么優(yōu)惠券，什么滿減，請黑體、二號、加粗、紅字告訴我以前多少錢，現(xiàn)在多少錢！”、“今年雙十一給我累壞了，根本看不懂規(guī)則，算不明白價(jià)，你跟我說戰(zhàn)隊(duì)？戰(zhàn)隊(duì)我瓜分了一塊二毛四！”

一些折扣也氣得網(wǎng)友吐血：衣服滿499元減200元，但是衣服原價(jià)399元，499元減50元，衣服原價(jià)498元。

網(wǎng)民：今年商家的優(yōu)惠力度小了

今年一入冬，杜女士就在某電商平臺上購買了一套居家棉服，價(jià)格為198元，穿著感覺還不錯，于是決定趁著雙十一打折再入手一套。但是昨天晚上她瀏覽這家商城的網(wǎng)頁時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款棉服的標(biāo)價(jià)和以前一樣，沒有折扣。她瀏覽另一家電商，只便宜了20元錢，但是預(yù)售狀態(tài)，需繳納25元定金，這讓她有點(diǎn)算不過來，況且預(yù)售規(guī)則還不支持7天無理由退換貨。她思量了一下還是放棄了。

肖女士是網(wǎng)購愛好者，前年、去年雙十一她都熬夜守在電腦前，0點(diǎn)下單之后才安心睡去，但是今年她卻什么也沒買，令她郁悶的是：“要買的皮手套一分沒降，貓抓板也不便宜，還漲價(jià)了，床品只打九折，才便宜了幾十元，哪有雙11的架勢呀！”有些可以看得見的優(yōu)惠，但是根本買不到，半價(jià)賣10件，一秒鐘就沒了。

家庭主婦郎女士發(fā)現(xiàn)，自己想買的衣服每天標(biāo)價(jià)不同，今天100元，明天200元，然后發(fā)現(xiàn)第三天又100元了。因此今年雙11她只買了兩箱衛(wèi)生紙，優(yōu)惠力度為滿119元減100元。郎女士說，今年商家的優(yōu)惠力度小了，“以前買購一年的就有優(yōu)惠，今年商家都吸引你買夠三五年的才能優(yōu)惠。”