11月11日，阿里健康最新披露，雙11開(kāi)場(chǎng)僅7小時(shí)05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷(xiāo)售額超越去年雙11全天，顯示出醫(yī)藥電商的增勢(shì)強(qiáng)勁。

孕產(chǎn)+美顏需求旺    

雙11一開(kāi)場(chǎng)，僅用時(shí)3分鐘，天貓醫(yī)藥成交就突破億元；6分鐘，天貓醫(yī)藥成交破3億，同比去年增長(zhǎng)361%。一路飆升的數(shù)字，凸顯了國(guó)民在健康領(lǐng)域消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)。

高端孕產(chǎn)服務(wù)的在線(xiàn)銷(xiāo)售，也開(kāi)始被更多用戶(hù)接受。開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)，無(wú)錫百佳婦產(chǎn)醫(yī)院一款原價(jià)6萬(wàn)多的順產(chǎn)LDR分娩套餐，以33900的特價(jià)被用戶(hù)拍下。截至中午12:00，阿里健康平臺(tái)分娩套餐人均消費(fèi)為 23763元。

雙11，也是一場(chǎng)“顏值大作戰(zhàn)”。由于醫(yī)美產(chǎn)品增加了消費(fèi)保障，產(chǎn)品豐富，吸引眾多愛(ài)美姑娘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！玻尿酸、瘦臉針、注射除皺、水光針、冰點(diǎn)脫毛成為首小時(shí)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)人氣最旺的醫(yī)療美容產(chǎn)品。美萊旗艦店表示：“1秒突破去年全天銷(xiāo)售記錄！全店8分18秒銷(xiāo)售額破百萬(wàn)！”

2016年雙11，天貓醫(yī)藥售出隱形眼鏡數(shù)量（26147234片），一舉創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄的“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)銷(xiāo)售最多的隱形眼鏡片”稱(chēng)號(hào)。今年，借助新零售技術(shù)，通過(guò)AR試戴彩瞳，不用真實(shí)試戴就可在手機(jī)體驗(yàn)戴上彩瞳的效果。前期的這些新零售體驗(yàn)，更是促使包括彩瞳在內(nèi)的隱形眼鏡熱賣(mài)。僅2小時(shí)20分，隱形眼鏡類(lèi)目成交額超越去年全天，超過(guò)去年同期的吉尼斯紀(jì)錄已毫無(wú)懸念。

由治病轉(zhuǎn)向事前預(yù)防+保健

隨著中國(guó)消費(fèi)者收入提升、醫(yī)療保健意識(shí)加強(qiáng)，天貓雙11還成為人們采購(gòu)家庭醫(yī)療器械、關(guān)愛(ài)長(zhǎng)輩的最佳契機(jī)，而醫(yī)療消費(fèi)觀(guān)念也由“治病”轉(zhuǎn)向“預(yù)防與保健”。

在跨境保健品領(lǐng)域，阿里健康海外旗艦店跨境進(jìn)口保健商品更遭遇瘋搶?zhuān)?0分鐘內(nèi)，包括澳佳寶黃金孕婦營(yíng)養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍(lán)水等41款產(chǎn)品售罄。

在醫(yī)療器械領(lǐng)域，第1小時(shí)同比去年增長(zhǎng)300%。天貓醫(yī)藥魚(yú)躍官方旗艦店，新品額溫槍42秒搶光1萬(wàn)臺(tái)，某爆款血壓計(jì)6分鐘熱銷(xiāo)3萬(wàn)臺(tái)，面積可以鋪滿(mǎn)8個(gè)操場(chǎng)。全店10小時(shí)突破去年全天銷(xiāo)售記錄。

由于無(wú)痛感的血糖儀等高端新品加入，雅培醫(yī)療器械旗艦店吸引了體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)的糖尿病慢病患者下單；新店入駐開(kāi)張不到3個(gè)月，僅1小時(shí)8分鐘，就躍居醫(yī)療器械血糖用品行業(yè)的銷(xiāo)售額第一。

在線(xiàn)醫(yī)療服務(wù)也開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是一些商家針對(duì)雙11推出“深?lèi)?ài)爸媽體檢卡套餐”等特惠，以孝順感恩父母的賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)下單；愛(ài)康國(guó)賓天貓官方旗艦店10個(gè)半小時(shí)超去年全天成交額，成為醫(yī)療健康服務(wù)類(lèi)TOP1。此外，截止中午12點(diǎn)銷(xiāo)出1300多件種植牙產(chǎn)品，與去年半天同比增幅超過(guò)350%。

冬令滋補(bǔ)正當(dāng)時(shí)，燕窩三七阿膠熱銷(xiāo)，不斷有旗艦店傳來(lái)捷報(bào)：東阿阿膠大藥房旗艦店，截止10點(diǎn)熱銷(xiāo)95000多盒。全店6小時(shí)突破去年全天銷(xiāo)售記錄！燕之屋官方旗艦店，1小時(shí)18分鐘突破2000萬(wàn)元銷(xiāo)售大關(guān)。盤(pán)龍?jiān)坪４笏幏科炫灥辏?小時(shí)9分鐘超去年全天……湯臣倍健官方旗艦店，1小 時(shí)4分48秒，突破去年雙11全天成交！

截止11月11日中午12時(shí)，阿里健康成交的top10品牌分別是swisse、博士倫、湯臣倍健、魚(yú)躍、杜蕾斯、燕之屋、東阿阿膠、強(qiáng)生、歐姆龍和同仁堂。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）