（圖說：全球52大核心商圈全面參戰(zhàn)天貓雙11，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢等主要城市，輻射消費人群超過1億。）

11日下午1點零9分，2017天貓雙11成交金額突破1207億，用時13小時即超越2016年天貓雙11全天成交額。從此刻到12日午夜零點，天貓雙11的每一秒，都在持續(xù)創(chuàng)造著中國乃至全球商業(yè)的新傳奇。

從2009年的5000萬，到2016年的1207億，天貓雙11的成交額增長了2400多倍。今年的數(shù)字尤其令人驚艷，開場3分鐘即突破100億，比去年快了一倍多，截至13點09分49秒，已超過去年全天的成交額。毫無疑問，今年的GMV將創(chuàng)造遠超預期的新巔峰。這個全球購物狂歡節(jié)已經(jīng)發(fā)展到了第九個年頭，它也像一個九歲的孩子一樣具有蓬勃成長的動能。

但和今年“天貓雙11”集結起的全球范圍內社會大協(xié)同比起來，GMV的重要性就更多屬于過去。GMV已僅僅只是觀察“天貓雙11”的一個側面而已，通過新零售等“五新”激蕩起的全球“共振”，我們看到一個經(jīng)濟體生態(tài)平臺通過技術創(chuàng)新所帶來的跨界共生合作，它更能代表人類商業(yè)文明的未來。

在11月11日當天，預計訪問阿里巴巴平臺的億萬消費者將觸達超過60000個國際品牌和商家；天貓首次帶著超過100個中國品牌出海，目標是亞洲和全球其他地區(qū)超過1億的海外華人消費者。全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店等共同參與，帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。

沒有什么比“天貓雙11”更能展示中國經(jīng)濟的活力，以及消費者正在迸發(fā)的巨大能量。它是中國經(jīng)濟蓬勃生機的晴雨表，也是中國經(jīng)濟正向消費拉動轉型的最好體現(xiàn)。

天貓雙11九年來2400倍的增長，與中國經(jīng)濟奇跡堪稱互為鏡像。正如阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信在不久前阿里發(fā)布Q2財報時所說：“中國正在經(jīng)歷歷史上前所未有的增長，這種長期趨勢對阿里來說是一個好兆頭”；而彭博社在最新報道中則認為：專注長期投資的阿里巴巴正是中國增長故事的映像。

（圖說：天貓雙11對消費的提升，不再是單純的數(shù)量上，而是從品質、體驗、文化、多個方面提升中國的消費層次）

中國經(jīng)濟奇跡助推天貓爆炸式增長

商務部報告指出，我國網(wǎng)絡零售交易額年均增長40%，對社會消費品零售總額增加值的貢獻率從17%增長至30%。網(wǎng)絡零售已經(jīng)是零售的關鍵組成部分。2009年雙11，淘寶商城（天貓前身）的交易5200萬元，共有27個品牌參加。2016，天貓雙11全球總交易額超1207億，覆蓋235個國家和地區(qū)，6.57億物流訂單，支付寶產(chǎn)生10.5億筆支付。7年間的巨大變化，體現(xiàn)的正是以雙11為代表的網(wǎng)絡零售對中國消費的提升、與中國經(jīng)濟的良性互動。

天貓雙11銷售額的爆炸式增長，當然得益于中國經(jīng)濟的活力。GDP快速增長，人民群眾收入快速增加，社會保障更加完善，乃至資產(chǎn)價格的上漲，都使得人們消費額度欲望增加。另一方面，消費是有彈性的，方便、快捷的購物途徑，豐富的產(chǎn)品，完善的權益保障，乃至各種促銷活動，可以提升人們的邊際消費傾向，從而提升中國經(jīng)濟的活力。經(jīng)濟的發(fā)展有三駕馬車：投資、消費、出口。消費一直是拉動經(jīng)濟增長的一個重要因素。中國消費對經(jīng)濟增長的貢獻率從51.8%提高到64.6%，連續(xù)三年成為拉動我國經(jīng)濟增長的首要動力；刺激消費，通過消費拉動經(jīng)濟增長，一直是重要的政策手段。而在消費的諸多領域中，零售業(yè)是最貼近民生的商業(yè)形態(tài)，是推動消費轉型升級的核心。

（圖說：已有600多家老字號品牌進駐天貓）

此前不久，阿里巴巴集團公布2018財年第二季度業(yè)績顯示，收入同比大增61%；同時，高達5.49億的移動月度活躍用戶和中國零售平臺4.88億年度活躍消費者數(shù)據(jù)顯示出中國消費者對于全球產(chǎn)品日益增長的需求。

更進一步的看，天貓雙11對消費的提升，不再是單純的數(shù)量上，而是從品質、體驗、文化、多個方面提升中國的消費層次。近年來，依托阿里天貓平臺，不少企業(yè)打造出自己的品牌，韓都衣舍、三只松鼠都是其中的佼佼者，還有數(shù)十家成功上市或者在IPO路上。除了新興的品牌，今年天貓雙11期間，通過天貓出海等業(yè)務，天貓上的各國品牌正在席卷全球。不僅如此，在此之前，著名的奢侈品牌愛馬仕、天梭、蘭蔻、阿瑪尼旗下Armani Jeans、Burberry、Calvin Klein、LA MER等品牌相繼入駐天貓。截至2017年3月，在福布斯全球最具價值消費者品牌中，有超過3/4的品牌已入駐天貓開展銷售。“天貓雙11”已是品質消費的代名詞。

在中國的電子商務之初，中國市場是一片信用荒漠的情況下，阿里巴巴通過自己的努力，讓消費者敢于信任電子商務。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對權益有了更高的要求。從這個角度看，天貓平臺更完善的消費者權益保護，也讓“天貓雙11”進一步提升了整體的中國消費環(huán)境。

天貓雙11是中國人消費升級的一種反映。消費升級是一連串事件，不會僅僅停留在消費內容的升級，也必然帶動消費途徑，消費方式的變革，進而連帶改變生產(chǎn)組織形式，為中國經(jīng)濟做出新的探索，進而提升中國經(jīng)濟的活力。

當下的天貓雙11，已經(jīng)不再是電商那么簡單，在商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅動下，雙11已經(jīng)變?yōu)榫€上線下，全球范圍內的社會大協(xié)同。每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網(wǎng)站、每一個商業(yè)體都在同一個目標下高效的協(xié)同運行。

阿里巴巴“五新”戰(zhàn)略助推中國消費動能

天貓雙11不僅僅停留在電腦與手機屏幕上，而是覆蓋從街角村口的小店，到一線城市核心商圈的全場景雙11。

從更大層面看，“新零售”正通過大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)重構“人、貨、場”等商業(yè)要素而形成一種新的商業(yè)業(yè)態(tài)。此前，耐克、綾致、GXG、拉夏貝爾、海瀾之家、太平鳥等品牌都已開始與天貓合作，實現(xiàn)門店自提、門店發(fā)貨，釋放線上線下融合發(fā)展的巨大潛力，為中國提升消費注入新的活力。

根據(jù)統(tǒng)計，在貨物生產(chǎn)、批發(fā)、零售各環(huán)節(jié)中，零售的產(chǎn)值貢獻約為11%，還有89%左右的產(chǎn)值貢獻在生產(chǎn)和批發(fā)環(huán)節(jié)。這也意味著，通過新零售平臺每拉動100元的銷售額，將拉動89元的生產(chǎn)和批發(fā)產(chǎn)值。新零售的興起，必然也將為制造業(yè)帶來新的活力。

據(jù)近期在山東召開的全國就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作座談會上透露的數(shù)據(jù)，阿里巴巴零售平臺直接間接創(chuàng)造3300萬就業(yè)。在許多地方，以天貓為依托的企業(yè)，已經(jīng)成為當?shù)氐募{稅大戶。以天貓新零售典型代表品牌“三只松鼠”為例，該品牌于2012年在天貓開始孵化，2013-2016年的稅收貢獻分別為12萬、600萬、4300萬和1.5個億，目前已經(jīng)成為當?shù)氐募{稅大戶。

天貓雙11也在持續(xù)的為物流行業(yè)帶來新的動力與活力。曾經(jīng)，“雙11”時，快遞爆倉，貨物堆積如山。但到了2016年“雙11”時，當天6.57億的訂單是2013年的4.3倍，快遞速度卻越來越快，簽收1億包裹用時從9天縮短為3.5天。

天貓雙11持續(xù)為物流行業(yè)帶來新的動力與活力，圖為菜鳥與日日順首次展示大件物流無人倉，1萬多平米的立體倉庫無需人工作業(yè)

目前，中國物流的市場規(guī)模已穩(wěn)居世界第一，目前，中國快遞量已達到1天1億件的規(guī)模。產(chǎn)生出一批市值數(shù)百億、上千億的物流公司。社會物流總費用占GDP的比重也從2012年的18%降至2016年的14.9%，社會綜合物流成本降低10%。今年雙11，各物流企業(yè)的自動分撥流水線、機器人分撥等相繼投入使用。全國有4萬家菜鳥驛站，近20萬組智能快遞柜，數(shù)十萬快遞代辦點，300萬快遞人員共同在為天貓雙11服務。

原本被傳統(tǒng)金融忽略的移動支付，在雙11中供需兩旺；原本傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法承接的個性化、定制化需求，也大行其道……它們共同構成中國經(jīng)濟活力的種子。“五新”激勵現(xiàn)在，更代表未來。

中國經(jīng)濟幾十年高速發(fā)展，這是人類歷史上的奇跡，讓傳統(tǒng)經(jīng)濟學難以解釋。中國經(jīng)濟具有如此活力，很大程度上要歸功于中國人對新的商業(yè)模式、新的經(jīng)濟增長方式的成功探索。某種程度上，“天貓雙11”也是在為中國經(jīng)濟的未來做新的探索。一部“天貓雙11”的發(fā)展史，也是中國消費升級和經(jīng)濟活力的進化史。

商業(yè)未來已來。在這次面向新世代的商業(yè)探索中，阿里巴巴比全球任何一個經(jīng)濟平臺，更加具備多樣的生態(tài)性和開放的賦能機制。“天貓雙11”形成全球共振的社會大協(xié)同，并非偶然。從線上到線下，從境內到跨境，從B端到C端，雙11涵蓋了全世界絕大多數(shù)的商業(yè)形態(tài)，提供了一整套面向未來的商業(yè)進步“中國方案”。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）