天貓作為數(shù)碼家電第一大平臺的地位，在雙11進一步鞏固。

隨著11月11日零點鐘聲敲響，天貓手機銷售數(shù)字快速攀升，僅90分鐘就打破去年14小時的成交額，早上07:58分天貓電器城成交金額超過去年雙11全天。此外，蘇寧易購天貓旗艦店，僅用1小時 04分就超越去年雙11全天交易額。

這些數(shù)字既是消費者品質(zhì)消費的體現(xiàn)，更是中國經(jīng)濟提質(zhì)增效的結(jié)果。天貓雙11所實踐的當下與未來的發(fā)展路徑——創(chuàng)新驅(qū)動的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革——在數(shù)碼家電領(lǐng)域得到了最充分的展現(xiàn)。

手機五大品牌過億，空調(diào)冰箱洗衣機增速翻倍

天貓雙11開場1分鐘，科沃斯地寶DD35掃地機器人銷量近5萬臺；天貓精靈X1智能音箱1小時33分賣出31萬個；手機行業(yè)的爆品紅米4A賣出65萬臺，榮耀7X賣出超過33萬臺。

截至1點15分，手機行業(yè)蘋果、榮耀、小米、華為、vivo、OPPO五大品牌全部過億。蘋果品牌只用1小時就超過去年雙11全天銷量，摘下手機銷售金額冠軍；美圖品牌1小時15分破去年全天記錄。

天貓大家電8分31秒完成去年1小時成交額。前一小時，空調(diào)、冰箱、洗衣機增速翻倍，其中，海爾、格力均保持三位數(shù)的高速增長，尤其是海爾大家電僅用1小時14分鐘銷售額便超過去年全天。

前2個小時中，天貓數(shù)碼影音成交額同比增長100%，其中索尼、BOSE均不到兩個小時就超過去年雙11全天成交額；輕奢品牌中，B&O以及B&W 前兩個小時成交均達到去年雙11全天的2倍以上。

截至雙11開場1小時內(nèi)，蘋果、美的、海爾、小米、榮耀、夏普、西門子、格力、華為、飛利浦、海信、科沃斯等近30個家電手機品牌已登入天貓“億元俱樂部”，天貓也再次拿下手機數(shù)碼家電行業(yè)“MVP”。

新零售助推新制造，新制造引領(lǐng)新奇跡

這是今年天貓新零售持續(xù)躍升的成果。在家電領(lǐng)域，美的、西門子、奧克斯、A.O.SMITH等品牌紛紛啟動智慧門店改造，上千家門店與天貓打通全渠道，實現(xiàn)全國同價一盤貨，用戶在天貓下單就可在最近的門店享受全程優(yōu)質(zhì)線下服務(wù)，打造全新的購物體驗。

同時，天貓新零售也在快速推動家電制造向C2B升級。目前，美的、海爾、格力、西門子等國內(nèi)外家電公司都與天貓在供應(yīng)鏈上進行日常計劃管理，借助天貓大數(shù)據(jù)指導家電廠商的產(chǎn)品設(shè)計、選品、定價等流程，從而孵化出大量滿足垂直細分需求的“新物種”。

去年天貓雙11將洗碗機、10公斤大容量洗衣機催化成消費升級熱門單品后，今年通過天貓大數(shù)據(jù)分析，美的推出新一代熱風干燥洗碗機X3，海爾今年推出“洗衣機+干衣機”組合套裝，也再次在雙11受到熱捧。

天貓雙11正成為數(shù)碼家電行業(yè)“新物種”走進大眾生活的孵化器。Mini壁掛洗衣機、真空破壁機、水牙線、洗碗機銷量增速均翻倍，其中九陽一款加熱破壁料理機銷量達1.5萬臺，waterpik水牙線開賣2個小時，同比增長158%。

今年天貓在美國構(gòu)建“天貓硅谷新品實驗室”，聯(lián)手Intel、Microsoft、3M等全球頂尖的技術(shù)公司，共同為未來科技產(chǎn)品的研發(fā)儲備核心技術(shù)。

權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)GfK也指出，天貓已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主力平臺，今年1-8月，冰箱、洗衣機、空調(diào)零售市場智能產(chǎn)品占比超過32%，其中天貓智能家電占比高于整體市場，超過50%。

隨著天貓與蘇寧線上線下協(xié)同，新零售門店的落地，加之服務(wù)方面天貓電器美家推出“送貨入戶、送裝一體”、預(yù)約配送、“365天只換不修”等極致服務(wù)，天貓已正成為中國消費者打造智能理想生活的首選平臺。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）