11分54秒，三只松鼠破億；13分51秒，巴拉巴拉破億；18分48秒，全棉時(shí)代破億……天貓雙11剛按下啟動(dòng)鈕，就有大批快消品牌率先破億，其中國(guó)貨發(fā)力兇猛，再次彰顯中國(guó)速度。

今年將有更多品牌躋身天貓“億元俱樂(lè)部”，其中大快消行業(yè)將成為盛產(chǎn)“億元玩家”的“富礦”。雙11前夕凱度發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，天貓穩(wěn)居快消平臺(tái)之首，而新零售更成為提振全行業(yè)高速增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。

這在今年的天貓雙11得到了最充分的證明。

 快消行業(yè)“億元俱樂(lè)部”國(guó)貨云集

截至11日上午8時(shí)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)已有82個(gè)過(guò)億品牌，其中快消行業(yè)茅臺(tái)、三只松鼠、百草味、全棉時(shí)代、英氏、清風(fēng)、維達(dá)等一批中國(guó)品牌率先躋身“億元俱樂(lè)部”。

在品牌的帶動(dòng)下，行業(yè)增長(zhǎng)也突飛猛進(jìn)，捷報(bào)頻傳：1小時(shí)33分鐘，天貓美妝銷售超去年全天。天貓超市37分鐘超過(guò)去年全天訂單。7小時(shí)16分鐘天貓家清已經(jīng)超去年全天。8小時(shí)35分鐘，個(gè)護(hù)行業(yè)超去年全天。截至上午9點(diǎn)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)已賣出超過(guò)5000噸奶粉。截至9點(diǎn)30分，已賣出超過(guò)10億片紙尿褲。

凱度報(bào)告顯示，天貓雙11作為中國(guó)消費(fèi)者一年之中最為重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)之一，不僅能吸引比平時(shí)更多的消費(fèi)者參與其中，在快消品領(lǐng)域，消費(fèi)者在線上購(gòu)買時(shí)，更愿意為代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的單品買單，購(gòu)買的客單價(jià)也比線下更高。例如破億榜單中全棉時(shí)代、英氏就是母嬰行業(yè)品類升級(jí)的的代表。

在今天，躋身“億元俱樂(lè)部”、實(shí)現(xiàn)飛躍成長(zhǎng)的品牌不再需要靠渠道和流量催熟，各品牌借助天貓新零售基礎(chǔ)設(shè)施，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌體系、營(yíng)銷渠道、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)格局的全面重構(gòu)。

天貓新零售：品牌增長(zhǎng)最強(qiáng)引擎

在快消品領(lǐng)域，天貓新零售已經(jīng)成為帶動(dòng)品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)的引擎。伊利、蒙牛、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)內(nèi)外快消巨頭正是天貓新零售的先行者。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)讓品牌商深刻理解消費(fèi)者需求，進(jìn)而決策新品研發(fā)和營(yíng)銷方案。

蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等借助天貓大數(shù)據(jù)指導(dǎo)推出的新品，不僅縮短了研發(fā)的時(shí)間成本，也吸引了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，讓產(chǎn)品一上市就成為爆款。

與此同時(shí)，從天貓超市、線下經(jīng)銷商，到智慧門店、快閃店、天貓小店，天貓正不斷開(kāi)拓的新渠道和構(gòu)建新的場(chǎng)景，讓品牌商直接接觸終端消費(fèi)者。位居“億元俱樂(lè)部”中的許多品牌，大多也是新零售的弄潮兒。

無(wú)論是與天貓共創(chuàng)云商模式的白酒老字號(hào)茅臺(tái)，還是良品鋪?zhàn)?、周黑鴨這樣接入智慧門店的新國(guó)貨品牌，打通線上線下資源都使他們得以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年天貓雙11，惠氏和美贊臣不僅建立了“智慧母嬰室”快閃店，惠氏還將聯(lián)合線下2000家母嬰店，采用門店就近送貨，提供最快1小時(shí)達(dá)的極速體驗(yàn)。不僅加快了消費(fèi)者收貨速度，更能減少各店庫(kù)存，降低倉(cāng)儲(chǔ)成本。

第9個(gè)天貓雙11，已經(jīng)成為線上線下、海內(nèi)海外消費(fèi)者共同的狂歡節(jié)。凱度報(bào)告指出，“每年的雙11不僅在天貓平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)造銷售奇跡，也同時(shí)將中國(guó)總體的電商水平推向了新的臺(tái)階。”

 （掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）