天貓雙11正在點(diǎn)燃世界。商家奉獻(xiàn)最優(yōu)商品、最佳服務(wù)，消費(fèi)者回饋以最大熱情，這樣的“共振”下，天貓雙11正式開(kāi)場(chǎng)還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂(lè)部”成員。

在雙11開(kāi)場(chǎng)后的一小時(shí)內(nèi)，包括優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、李寧、百雀羚、NEW BALANCE、海爾、美的、夏普、西門(mén)子、格力等等在內(nèi)，已經(jīng)有62家品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)億。1小時(shí)00分49秒，天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額突破571億元，超過(guò)2014年全天；1小時(shí)06分 09秒 ，2017天貓雙11超100億美元，無(wú)線(xiàn)占比 92%。而上述首批“億元俱樂(lè)部”成員為這些數(shù)字做了最直觀(guān)而實(shí)在的闡釋。

【圖說(shuō)】2017年11月11日1時(shí)0分49秒，天貓雙11成交額突破571億元。

“億元俱樂(lè)部”的成功不僅是品牌商的成功，更是全球商業(yè)大協(xié)同的力量的標(biāo)尺。從2012年雙11首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷(xiāo)售過(guò)億，到今年眾多品牌一小時(shí)內(nèi)加入“億元俱樂(lè)部”，這背后是天貓、品牌商和阿里經(jīng)濟(jì)體所有成員共同完成的對(duì)品牌體系、營(yíng)銷(xiāo)渠道、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)格局的全面重構(gòu)。

正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說(shuō)，“我們的商家朋友、合作伙伴們要再次給全球消費(fèi)者奉獻(xiàn)一個(gè)精彩的節(jié)日，這體現(xiàn)的是全球商業(yè)力量的大合作，技術(shù)創(chuàng)新的大突破。”

厚積厚發(fā)：“億元俱樂(lè)部”已是新常態(tài)

如果說(shuō)雙11的業(yè)績(jī)是“秋收”，那么天貓新零售就是“春耕”。

在服飾領(lǐng)域，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢(shì)預(yù)判和供應(yīng)鏈解決的整套方案，進(jìn)而通過(guò)“智慧門(mén)店”大幅推進(jìn)的線(xiàn)上線(xiàn)下融合，正成為包括耐克、海瀾之家、太平鳥(niǎo)等各品牌在今年雙11業(yè)績(jī)爆發(fā)的關(guān)鍵動(dòng)力；在3C家電領(lǐng)域，包括美的、海爾等“億元俱樂(lè)部“成員的共性之一，就是從過(guò)去的大規(guī)模制造向以用戶(hù)為中心的新制造轉(zhuǎn)型；在快消品的大類(lèi)中，通過(guò)天貓平臺(tái)以精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)已經(jīng)成為眾多品牌的營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力，依照用戶(hù)反饋所研發(fā)的新產(chǎn)品，在雙11已然成為消費(fèi)者的“新寵”；而在跨境貿(mào)易中，天貓已經(jīng)成為國(guó)際品牌與數(shù)以?xún)|計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者充分互動(dòng)、理解并開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的最核心平臺(tái)。

正基于此，在去年天貓雙11就有94家品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，今年618和各大品牌的“天貓超級(jí)品牌日”中，單日銷(xiāo)售過(guò)億已經(jīng)成為“新常態(tài)”，實(shí)際上，在天貓雙11預(yù)售階段，各品牌商僅僅是以部分商品預(yù)售，進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”就已成為定局。

這是天貓新零售的“厚”積“厚”發(fā)。

全球大協(xié)同成“億元俱樂(lè)部”新動(dòng)能

天貓雙11已經(jīng)成為人類(lèi)歷史上最大規(guī)模的全球商業(yè)力量大協(xié)同。

這場(chǎng)大協(xié)同中更有眾多中國(guó)品牌挺進(jìn)全球。今年雙11，最先成為“億元俱樂(lè)部”成員的是中國(guó)品牌，而前一小時(shí)加入“億元俱樂(lè)部”的中國(guó)品牌也總共已有38個(gè)。天貓助力百大中國(guó)品牌出海帶來(lái)的遠(yuǎn)不只是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更有品牌通路、技術(shù)方案和“中國(guó)創(chuàng)造”的整體群像。

這場(chǎng)大協(xié)同中，除了深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的品牌外，還有為數(shù)眾多的最新入華的國(guó)際品牌藉由天貓雙11高效突進(jìn)，去年天貓雙11中，澳洲大藥房天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)單日銷(xiāo)售過(guò)億，護(hù)手霜、魚(yú)肝油這樣的小件商品裝滿(mǎn)了超過(guò)100個(gè)集裝箱運(yùn)往中國(guó)。而今年，更多國(guó)際新品牌正在大步邁進(jìn)“億元俱樂(lè)部”。

作為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，再?zèng)]有任何節(jié)日像天貓雙11這樣，調(diào)動(dòng)全世界的如此眾多的商業(yè)資源，讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)到購(gòu)物與生活的歡樂(lè)。阿里巴巴推動(dòng)的商業(yè)模式革新，讓雙11的狂歡成為可能；阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的高效聯(lián)動(dòng)，讓雙11的效率得到彰顯；阿里巴巴推動(dòng)形成的社會(huì)化大協(xié)同，深刻改變了中國(guó)和世界商業(yè)的面貌。正如張勇在今日天貓雙11發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：如今的天貓雙11，已經(jīng)成為一場(chǎng)“全球共振”。

據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，就在記者發(fā)稿的時(shí)間里，又有十余家品牌剛剛進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）