引 言 手機網(wǎng)民已超過8.8億，算法新聞、VR、直播、短視頻等風口輪番涌現(xiàn)……移動互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）正在顛覆我們的時代，深度融合成為傳媒業(yè)新動能。在2017全球移動互聯(lián)網(wǎng)青島峰會暨中國傳媒融合發(fā)展年會即將召開之際，青網(wǎng)、掌上青島開設訪談實錄專欄《探MI新動能》，采訪移動互聯(lián)以及傳媒行業(yè)先鋒，解碼產(chǎn)業(yè)掘金的下一個風口。
中國社科院新媒體研究中心秘書長 黃楚新
11月16-17日，2017GMIC＋全球移動互聯(lián)網(wǎng)青島峰會暨中國傳媒融合發(fā)展年會”將在青島舉行。會前，掌上青島/青網(wǎng)記者獨家專訪峰會嘉賓——中國社科院新媒體研究中心秘書長黃楚新。黃楚新從2013年開始擔任《新媒體藍皮書》副主編，在他看來，“智能化、視頻化、直播化”是當下新媒體發(fā)展的三大特點，“優(yōu)勢互補”是媒體融合最理想的狀態(tài)。
黃楚新簡介
黃楚新，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，傳媒發(fā)展研究中心主任，研究員，博士。主持中國社會科學院登峰計劃·新媒體學科建設項目，任中國社會科學院新聞與傳播研究所創(chuàng)新項目—新媒體發(fā)展研究首席研究員。
已出版專著：《新媒體：融合與發(fā)展》《嬗變與重構(gòu)：中國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀與走勢》《新媒體環(huán)境下的國際傳播》《中國媒體融合發(fā)展狀況2015-2016》；主編《新媒介素養(yǎng)》《媒介融合背景下的新聞報道》《媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新》，副主編《中國新媒體發(fā)展報告》（新媒體藍皮書，該書2013—2016年連續(xù)四年獲得一等獎）等著作。
新媒體關鍵詞：智能、視頻、直播
掌上青島/青網(wǎng)：黃教授你好，現(xiàn)在傳媒界都在探討媒體融合，作為《新媒體藍皮書》副主編，你認為我們應當如何理解媒體融合，媒體融合在國內(nèi)外經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？
黃楚新：媒體融合是一個相互促進的過程，好比傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，我們不應該用“誰主導誰，誰統(tǒng)治誰，”這種觀點來衡量這種所謂的融合。我覺得好的狀態(tài)應該是優(yōu)勢互補，因為各有各的優(yōu)勢。
新媒體有新媒體的優(yōu)勢。一些新媒體公司從業(yè)人員年齡都比較小，都是80后、90后，甚至是00后都有。他們帶來的活力和創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體可能不具備的，但是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，我覺得也是新媒體公司所不具備的?，F(xiàn)階段，媒體融合步入提速升級期，具體表現(xiàn)為：從中央到地方，各級媒體德容和發(fā)展舉措同步展開，各具特色的融合策略促使媒體融合進度加快；傳統(tǒng)媒體通過合作與共享，逐步與新媒體融為一體，“你中有我，我中有你”。
媒體融合在國外90年代的時候就已經(jīng)著重研究這方面了，分為三個階段。 第一個階段為媒體戰(zhàn)術性融合階段：以報紙、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡、手機等新興媒體在內(nèi)容上的互動和經(jīng)營上的合作。比如，傳統(tǒng)媒體從論壇、博客中獲得新聞來源，論壇、博客對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行二次傳播等。 第二個階段是媒體整合階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運作。第三個階段是媒體深度融合階段：受益于數(shù)字網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡、媒體、通信等多網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限消融，所有的傳播形態(tài)匯聚到一個統(tǒng)一的數(shù)字空間。
掌上青島/青網(wǎng)：如果用3個詞語來描述一下當前的新媒體發(fā)展特點，你會用哪3個詞?為什么用這三個詞？
黃楚新：智能化、視頻化、直播化。這也是我們在《新媒體藍皮書》中所提到的。關于智能化，李克強總理在年初的兩會政府工作報告上就指出，要加快培育壯大包括人工智能在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)，這是“人工智能”首次被寫入全國政府工作報告。表明了國家對人工智能的重視。在新媒體領域，以人工智能為代表的新傳播技術主要通過改變新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式構(gòu)建新興媒介生態(tài)。比如寫作機器人的廣泛應用等等。
說到視頻化，2016年短視頻發(fā)展勢頭強勁，艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)，2016年中國移動端視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預計2017 將達到2.42億人，增長58.2%。在信息獲取視頻化發(fā)張的大趨勢下，短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迅速崛起。由于短視頻可以彌補文字和圖片中的環(huán)境缺失、場景欠缺、情感不足等缺陷，用戶在社交媒體使用中冶對短視頻更加青睞，短視頻行業(yè)逐漸規(guī)范化專業(yè)化。
網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為我國媒體“國家隊”標配。2015年下半年，主流新聞網(wǎng)站排名靠前的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，其總覆蓋人數(shù)均在1.3億人以上，但是去年，新華網(wǎng)總覆蓋人數(shù)降至1億人左右，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的總覆蓋人數(shù)均不到1億人，新聞網(wǎng)站覆蓋人群下降的同時，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模在不斷攀升。
依托優(yōu)勢助媒體資源“變現(xiàn)”
掌上青島/青網(wǎng)：當下，中國傳媒行業(yè)新動能是什么？我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，應當從哪些方面入手？
黃楚新：傳統(tǒng)媒體不僅限于與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司、新媒體企業(yè)通過項目合作的方式進行融合發(fā)展探索，通過整體共建、合資成立公司等形式將融合發(fā)展升級。這種從資本層面深入的整體合作方式，有利于協(xié)調(diào)合作方之間的地位關系，使成本分擔、利潤分成與運營管理更加合理與透明化。合作雙方得以在更加開放的環(huán)境下發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。
在資本方面獲得突破，是傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代突出重圍的關鍵。媒體融合是一項較為復雜的系統(tǒng)性工程，因此需要強大的資金作為保障。傳統(tǒng)紙媒通過上市、重組、收購等多元化途徑吸引資金，完成資本運作。目前，大型報業(yè)集團旗下公司紛紛通過上市進行融資。
掌上青島/青網(wǎng)：傳統(tǒng)媒體如何抓住融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型機遇？目前國內(nèi)有哪些成熟有效的方案可借鑒和推廣？
黃楚新：傳統(tǒng)紙媒主要通過搭建電商平臺等形式，完成“報紙+電商”的合作，從而利用自身的受眾、渠道、品牌影響力和公信力等優(yōu)勢資源獲得商業(yè)利潤，使媒體資源“變現(xiàn)”。
紙媒融合已由最初局部性的部門內(nèi)的嘗試，轉(zhuǎn)為一項在全國報業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性行動。2014年，人民日報社全媒體新聞平臺、數(shù)據(jù)中心和客戶端三大項目開始運營；中國日報社建設全媒體一體化采編平臺和新媒體實驗室大數(shù)據(jù)；浙報集團推出“新聞+服務”融合發(fā)展路徑，其“三圈環(huán)流”戰(zhàn)略使新媒體產(chǎn)品有序發(fā)展；南方報業(yè)傳媒集團提出“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”十六字發(fā)展戰(zhàn)略；青島報業(yè)傳媒集團“內(nèi)容生產(chǎn)、技術開發(fā)、運營推廣、模式輸出”四位一體驅(qū)動戰(zhàn)略等，均是傳統(tǒng)報業(yè)深化融合、進行全局部署和整體規(guī)劃發(fā)展的可貴實踐。
期待大會為各方帶來啟發(fā)
掌上青島/青網(wǎng)：AI逐漸滲透傳媒業(yè)，今年初，南方都市報寫稿機器人“小南”上崗，1秒完成一篇春運報道，讓業(yè)界不少人預測媒體人將迎來下崗潮，你對此有何看法？
黃楚新：正如我前面提到，人工智能是新媒體發(fā)展的一大趨勢，人工智能滲透傳媒業(yè)的速度是驚人的，而且一直在向縱深發(fā)展。你所說的南方都市報寫稿機器人“小南”就是其中的發(fā)展應用之一。類似的寫稿機器人應用還有很多，比如作為國內(nèi)首批將機器人寫手引入媒體領域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊在內(nèi)容生產(chǎn)智能化探索上不斷推進?！吨袊旅襟w趨勢報告（2016） 》數(shù)據(jù)顯示，僅2016年三季度，騰訊財經(jīng)機器人寫作文章的數(shù)量就達到了4萬篇。“今日頭條”的寫作機器人也以每天撰寫30篇以上體育賽事報道的速度進行著新聞生產(chǎn)實踐。在2016年奧運會期間，寫稿機器人產(chǎn)出的內(nèi)容達3600余篇。目前在財經(jīng)和科技領域，其產(chǎn)出內(nèi)容達到每天2000篇。那么隨著自認語言處理、視覺圖先處理與機器學習等技術的不斷更新，機器人寫作將向全品類資訊生產(chǎn)發(fā)展，新聞生產(chǎn)的人工智能化水平將不斷提升。
人工智能確實會解放人類的雙手。不久的將來，一些低技能、單一的、重復的工種很快會被人工智能取代。但是從另一個角度來說協(xié)作機器人也存在著一定的缺陷，如果將熱門推薦新聞交給人工編輯，將會遭到不公正客觀的質(zhì)疑，而交給機器，可能會遭到生產(chǎn)假新聞的質(zhì)疑。我很贊成《人工智能時代》作者杰瑞·卡普蘭（Jerry Kaplan）的一句話，就是“機器可以幫助媒體更好地描繪現(xiàn)實世界的圖景，但對這些圖景的價值判斷與解讀，還是依賴于人。”
掌上青島/青網(wǎng)：大會進入倒計時階段，作為本次活動的演講嘉賓，你對大會有怎樣的期待？
黃楚新：這是具有里程碑意義的一次大會。大會將就智慧媒體、中央廚房熱點產(chǎn)品應用、直播+VR+無人機+小程序、人工智能+智能客戶端應用、云計算、大數(shù)據(jù)輿情應用與分析等當下較熱門的議題進行詳細探討，相信本次大會能為參會的各方帶來啟發(fā)。希望大會能夠為促進各方交流開一個好頭，對移動互聯(lián)網(wǎng)領域的理論和實踐起到借鑒作用，更對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、從業(yè)者甚至是普通網(wǎng)民帶來啟發(fā)并提供新的問題解決思路。
掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源
