倒回至12年前：2005年，在青島奧帆基地北京奧組委正式宣布：海爾集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)家電贊助商。同年，“海爾杯”中、日、韓青島國際馬拉松鳴搶開跑，這是青島市首次舉辦的國際馬拉松賽。從此海爾與體育事業(yè)結(jié)下了不解之緣，可以說從奧帆起航，海爾一直與中國的體育事業(yè)并肩作戰(zhàn)！
12年后，2017年11月5日青島國際馬拉松再次開跑，海爾作為獨(dú)家冠名商再次陪跑，與參賽者揮汗如雨。
此次比賽板塊分為了全程馬拉松路線、半程馬拉松路線和歡樂跑。卡薩帝作為海爾旗下高端家電品牌冠名了自五四廣場(chǎng)至匯泉廣場(chǎng)5公里的歡樂跑，以健康的名義傳遞家庭的愛與陪伴。
此次海爾2017青島馬拉松——卡薩帝健康跑更是成功吸引了約10000名參與者，是整個(gè)青島國際馬拉松涉及人群最廣泛、最為引人矚目的賽事。
其實(shí)，卡薩帝從2014年開始就發(fā)起了主題為“一起跑，慢慢愛”的健康跑活動(dòng)，4年時(shí)間從最北城市哈爾濱到最南城市深圳，60多座城市 ，跨越中國南北一路領(lǐng)跑中國家庭健康。那作為國際高端家電品牌的卡薩帝為什么要領(lǐng)跑藝術(shù)健康生活的馬拉松？
消費(fèi)升級(jí)，品牌“藝術(shù)”的再升級(jí)
過去兩年，中國城市中產(chǎn)消費(fèi)者的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1.5 億人。這批龐大的群體正在成為推動(dòng)未來消費(fèi)的主力。而消費(fèi)升級(jí)的背后，必然是消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)環(huán)境、購買方式、供給內(nèi)容以及自身消費(fèi)觀念、購買力等因素轉(zhuǎn)變的疊加效應(yīng)。
而消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)和前提是技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)，兩者共同驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。作為民族高端家電品牌卡薩帝，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下不斷進(jìn)行品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新。
健康生活皆為藝術(shù)?？ㄋ_帝意指為消費(fèi)者提供高端、高品質(zhì)的藝術(shù)生活，秉承著 “科技、精致、藝術(shù)” 的理念與生活態(tài)度，讓消費(fèi)者感知生活的藝術(shù)，從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義。而健康跑則是聚集家庭成員的有效方式，形式輕松簡(jiǎn)單，弱化了競(jìng)技感，重在宣傳家庭陪伴，感知家庭生活藝術(shù)。
親近用戶，品牌營(yíng)銷更落地
當(dāng)今中國家電市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其隨著電商的入局，品牌營(yíng)銷玩法更是創(chuàng)意十足，可謂是五花八門?？梢哉f時(shí)代在變，營(yíng)銷就要“與時(shí)俱進(jìn)”。而對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，他們更加注重品牌體驗(yàn)，所以刺激他們消費(fèi)欲望的首要驅(qū)動(dòng)力是“參與”?？ㄋ_帝作為國際高端家電品牌一直在傳播高端的理念，品牌氣質(zhì)高冷，只可遠(yuǎn)觀，不可褻玩焉，但并非如此。
從卡薩帝的品牌slogan“為愛而生”就可以看出，卡薩帝是以”愛“為品牌的重要概念。為了讓品牌更加溫情，不至于太過高冷，卡薩帝在品牌營(yíng)銷更加接地氣，為都市高端人群打造了“家庭馬拉松”的活動(dòng)。卡薩帝將跑步、健康、家庭、產(chǎn)品進(jìn)行融合，希望通過這種方式吸引更多消費(fèi)者甚至是潛在消費(fèi)者，讓更多人了解卡薩帝家庭跑，了解卡薩帝的理念。
品牌升溫，為家庭增加愛的能量
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，人們一味停留在物質(zhì)層面的追求，往往忽略了對(duì)家人的陪伴，不能給自己和家人更多的精神享受。而卡薩帝作為國際高端家電品牌一直倡導(dǎo)為家、為愛的理念，以健康跑的形式，不求速度與激情，不計(jì)時(shí)間與效率，只為讓忙碌的人在奔跑的過程中享受溫馨陪伴。
家是生命的開始，家人最好的陪伴。在卡薩帝健康跑的“賽場(chǎng)上”?？煽吹竭@樣的畫面：爸爸媽媽陪著孩子一路奔跑，笑聲不斷，用孩子的眼光去欣賞不一樣的海岸美景；年輕人拋下工作的煩惱與壓力，一路攙扶著讓老人奔跑就像父母小時(shí)候攙扶著我們學(xué)步一樣……卡薩帝將家庭跑項(xiàng)目的理念與品牌的調(diào)性結(jié)合，號(hào)召大家在關(guān)注個(gè)人健康健康的同時(shí)，去更多的關(guān)注家庭健康。
