轉(zhuǎn)眼“雙11”臨近，新一輪“廝殺”劍拔弩張，廣告自然是最常用也最被看重的“利器”之一。絞盡腦汁、苦心積慮地搞創(chuàng)新策劃，力求廣告更出彩、更能博人眼球，原本是極正常不過的營銷行為，更不乏創(chuàng)意獨(dú)特的經(jīng)典廣告贏得大眾喝彩，給企業(yè)、品牌創(chuàng)造出令人側(cè)目的傳播效應(yīng)。

然而，極個(gè)別商家饑不擇食、慌不擇路，為制造噱頭不擇手段，簡直無所不用其極，效果往往也只會適得其反，近日被推廣輿論風(fēng)口浪尖的絕味鴨脖就是又一個(gè)典型例證。

絕味鴨脖淘寶官方旗艦店新近上線的促銷海報(bào)呈現(xiàn)給人們這樣一幅曖昧乃至惡心的場景：一張白色大床上，一位姑娘穿著白色襯衣和枚紅色內(nèi)褲，雙腳帶著腳銬，兩腿大開躺坐著，床頭掛著同款文胸。海報(bào)最醒目的位置用大字寫著“鮮·嫩·多·汁，想要嗎？”“抵不住的誘惑”……

滿屏低俗的性暗示令廣大網(wǎng)友“一致厭惡”，更有人扒出絕味鴨脖官微里各種色情擦邊球、低級的性挑逗，“開黃腔”幾乎是這個(gè)品牌的日常。在網(wǎng)絡(luò)一片譴責(zé)聲中，商家撤回海報(bào)并公開道歉。

作為著名小吃品牌，因“味太重”的廣告陷入網(wǎng)絡(luò)輿論的口水之中，儼然成了人人喊打的“過街老鼠”，這樣的尷尬局面恐怕是絕味鴨脖始料未及的，究其原因過于低估了廣大網(wǎng)民和消費(fèi)者的理性和素養(yǎng)，自作聰明地以為低級趣味的廣告形式和內(nèi)容會受到不少人的追捧，孰料面對涉嫌低俗、消費(fèi)女性的“辣眼睛”廣告，不少網(wǎng)友條件反射般地感到深惡痛絕，更有人將其與令一著名餐飲品牌做比對，認(rèn)為絕味鴨脖之所以遜色很多，缺品位、少內(nèi)涵或是致命弱點(diǎn)，真是振聾發(fā)聵。

類似低俗、惡俗廣告近些年來并不鮮見，幾乎無不遭到網(wǎng)民、輿論的口誅筆伐，至今似乎也并未見哪個(gè)商家或品牌，靠走低俗路線而一炮打響或者成為行業(yè)翹楚，但此類有悖公序良俗、挑戰(zhàn)道德法律底線的惡俗廣告，顯然不僅污人眼球，而且污染傳播生態(tài)，諸多負(fù)面效應(yīng)卻不容低估和輕視。

根據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者分別處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。網(wǎng)民圍觀、吐槽惡俗廣告語，不啻是用另類方式督促相關(guān)職能部門依法作為、給力行動，讓法規(guī)“長牙齒”，不能指望完全靠業(yè)主的自覺自律遠(yuǎn)離惡俗廣告，不能再容忍不良廣告肆無忌憚地你方唱罷我登場。