10月25日，以“奔跑青島 改革開放”為主題的2017青島首屆國際馬拉松新聞發(fā)布會(huì)在海爾洲際酒店舉行，組委會(huì)發(fā)布了賽事相關(guān)信息，并與海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將依托青島馬拉松賽事展開深度合作。組委會(huì)還和海爾一起共同揭幕了海爾兄弟“奔跑大使”形象。這場(chǎng)容納20000人的國際賽事，將以青島為原點(diǎn)，向全球迸射活力，傳遞全球領(lǐng)跑的全新理念。
海爾·青馬達(dá)成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議
當(dāng)前，隨著行業(yè)間跨界合作的如火如荼，企業(yè)和體育賽事的結(jié)合越來越多，比如香奈兒、浪琴鐘情于馬術(shù)，奔馳、奧迪青睞于高爾夫。在2017青島首屆國際馬拉松新聞發(fā)布會(huì)上，青島馬拉松組委會(huì)宣布與海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，開始長達(dá)3年的攜手奔跑，將企業(yè)和體育賽事的跨界合作推向新的高度。
“未來三年，海爾將持續(xù)牽手青馬，為全球的跑步愛好者提供更加專業(yè)、更加高端的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，希望帶動(dòng)更多的人去體會(huì)跑步帶給人生的積極影響，讓陽光健康的生活方式影響更多人、影響到全社會(huì)。”在簽約啟動(dòng)儀式上，海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人如此闡釋雙方攜手奔跑的初衷。
而全球化的“共同語言”則是海爾與青島馬拉松賽事合作的另一個(gè)重要基礎(chǔ)。作為全球白電第一品牌，海爾及旗下品牌遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū),平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶；而青島馬拉松則承接國際馬拉松的開放理念，吸引了40多個(gè)國家和地區(qū)的選手參賽，為全球馬拉松賽事選手提供了一個(gè)交流互動(dòng)的國際開放平臺(tái)。
為了更好支持本屆青島馬拉松，給更多和海爾一樣具有挑戰(zhàn)精神的專業(yè)、非專業(yè)的選手以鼓勵(lì)，海爾聯(lián)合組委會(huì)共同設(shè)立了“海爾特別挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”。“這一次我們?cè)O(shè)立了4位選手獲得此獎(jiǎng)，他們將從完成全程的專業(yè)和非專業(yè)選手中各選出兩位，這兩位將是完成比賽年齡最大的和年齡最小的選手，獎(jiǎng)勵(lì)那些把不斷挑戰(zhàn)作為初心，砥礪前行作為動(dòng)力的跑者們。”
海爾兄弟成為青島馬拉松“奔跑大使”
海爾生于青島，長于青島，輝煌于青島。1984年以來，海爾逐步發(fā)展成全球大型家電第一品牌，也見證了青島三十年來的日新月異的發(fā)展。近年來，青島作為“一帶一路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊的主要節(jié)點(diǎn)城市和海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)，外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈發(fā)迅速。海爾作為全球化品牌，同時(shí)也是青島這座城市的名片，理應(yīng)承擔(dān)起提升青島全球化城市形象的使命。
正是基于這一點(diǎn)，在青馬·海爾戰(zhàn)略合作簽約儀式上，組委會(huì)宣布海爾兄弟成為青馬的“奔跑大使”。一個(gè)活力、友愛的海爾形象，一場(chǎng)洋溢著自信與挑戰(zhàn)的體育賽事，兩者的跨界融合將從多個(gè)位面迸發(fā)出精彩。如果說馬拉松精神的內(nèi)涵是不斷挑戰(zhàn)自我、超越極限，這一精神也深深寫進(jìn)了海爾的DNA里。
可以說，海爾作為一家從青島走向全球的企業(yè)，正是具備了馬拉松的精神，才能得以快速、健康、持續(xù)的發(fā)展。在剛剛結(jié)束的廣交會(huì)上，海爾的一系列顛覆全球技術(shù)的高端產(chǎn)品，向世界展示了海爾的挑戰(zhàn)精神。比如全球首創(chuàng)精控干濕分儲(chǔ)、控氧保鮮科技的冰箱；全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)等等。
而這些顛覆全球技術(shù)的高端產(chǎn)品正是海爾開放整合全球資源參與的結(jié)果，通過與不同文化、不同生活方式的人們進(jìn)行零距離的交互，以及其在全球5大洲的研發(fā)、制造和營銷資源，海爾探索全球用戶的智慧生活，與全球合作伙伴一起帶來引爆全球市場(chǎng)的家電產(chǎn)品。
除了這些顛覆全球技術(shù)的高端產(chǎn)品外，海爾代表中國企業(yè)在全球家電馬拉松拿到的“成績(jī)單”也證實(shí)了這一點(diǎn)。國際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：海爾以10.3%的全球市場(chǎng)品牌零售量第8次蟬聯(lián)全球大型家用電器第一，進(jìn)一步鞏固了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位。
在30多年的發(fā)展歷程中，海爾依托全球化布局，在成為中國的海爾的同時(shí)，也成為世界海爾。從國內(nèi)到國外再到全球，海爾的品牌影響力在不斷加深。在本次青島首屆國際馬拉松比賽上，海爾將以此為原點(diǎn)，與40+國的運(yùn)動(dòng)員一起，跑出一場(chǎng)引領(lǐng)全球的品牌化之路。
