新零售的風(fēng)頭愈加強(qiáng)勢。日前，丹麥服裝品牌JACK&JONES在成都開設(shè)線下首家體驗店；前不久，國產(chǎn)服裝品牌紅豆展出無人零售店。服裝市場競爭加劇，品牌借勢新零售，真的能挽回被分走的客流嗎？

繼無人便利店不斷落子，紅豆的無人服裝零售店營運流程與無人便利店有相似之處。9月10日，紅豆在深圳的物聯(lián)網(wǎng)博覽會中首次展出無人服裝零售店。據(jù)了解，紅豆無人服裝零售店內(nèi)展出的商品包括家居、內(nèi)衣紅豆、男裝等數(shù)十個品類，消費者可通過微信、支付寶以及紅豆夾App掃描二維碼，實名驗證之后進(jìn)入店內(nèi)購物。消費者選購商品之后，將商品放在收銀區(qū)，最終消費者可以通過微信、支付寶或紅豆夾App掃碼支付。

在紅豆的無人服裝零售店公開不久后，JACK&JONES將黑科技運用到門店運營中。9月15日，JACK&JONES成都春熙路陽光百貨概念店正式開幕，JACK&JONES與耳機(jī)品牌Bang&Olufsen合作，使門店內(nèi)新增視聽區(qū)，門店的牛仔區(qū)增加激光鐳射，到店消費者可以通過鐳射工藝親手制作帶有專屬標(biāo)簽的牛仔單品。

新零售在服裝市場中并不罕見。9月1日，海瀾之家發(fā)布公告稱，該公司與天貓建立合作，旗下的5000家實體門店將逐漸實現(xiàn)線上線下渠道融合發(fā)展。在線上線下融合中，給不少正處于寒冬期的服裝企業(yè)帶去新的曙光。江南布衣發(fā)布的上半年財報顯示，公司營收、凈利雙增，線上渠道營收1.87億元，增長31.1%，占整體營收的8%。同時，江南布衣方面也計劃，2018財年還將計劃開200-250家門店。

新零售中無人技術(shù)、線上線下融合，對于服裝品牌的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)評論人張書樂認(rèn)為，服裝品牌發(fā)展新零售的目的并非節(jié)約成本，而是希望成立一種新型的業(yè)態(tài)，通過新穎的銷售形式使得消費者從線上回歸線下。線上電商的價格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而重塑“線下試衣間”成為了服裝品牌用品質(zhì)和實際體驗來重新導(dǎo)流用戶的關(guān)鍵，但前提是，必須對原有門店簡單“試與售”形態(tài)加入更多的吸引特定人群的場景元素。

對于服裝品牌跨界合作，張書樂認(rèn)為，服裝品牌業(yè)績下滑的原因是，品牌老化，產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群存在脫節(jié)。而跨界的目的是共享同類型人群，擴(kuò)大用戶的選擇范圍，服裝品牌希望重新找回自己的“年齡”定位。這其實也是一種大數(shù)據(jù)式的營銷模式。對于品牌來說，可以成為一種重新讓自己“年輕”起來的方式。