網(wǎng)易娛樂9月24日報道 今日，電影《芳華》宣布撤檔，上映檔期擇日公布。有人將此事與一篇近日流傳開來的“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”的文章聯(lián)系到一起。對此，伯樂營銷CEO張文伯發(fā)文澄清，表示電影撤檔與所謂對賭協(xié)議并無關(guān)系。至于因為預(yù)售成績低才選擇撤檔的說法，他也予以了否認(rèn)，“預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預(yù)售成績就會相對更好一些，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然的對應(yīng)關(guān)系。”

芳華宣傳方CEO張文柏回應(yīng)全文：

讓“七億回本”見鬼去吧！

《芳華》改檔，撤出國慶假期，我注意到微博上相當(dāng)多的網(wǎng)友都把這件事與網(wǎng)絡(luò)上前兩天一篇流傳度很廣的財經(jīng)報道聯(lián)系在一起，這篇報道來自《證券日報》，作者署名為“本報見習(xí)記者”謝若琳，報道標(biāo)題為“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”。

毫無疑問，“七億回本”是最能挑動網(wǎng)友神經(jīng)的“文眼”之所在。按照謝記者的報道邏輯，馮小剛要幫助東陽美拉在2017年創(chuàng)造1.15億的凈利潤，東陽美拉才能完成當(dāng)年對華誼兄弟的業(yè)績承諾。而要完成這1.15億的凈利潤，“《芳華》票房收入起碼要達(dá)到近七億元，馮小剛才能安全過關(guān)?！保ㄔx若琳報道原文）。

同志們，謝記者幫忙算的這筆賬顯然是算錯了，各位讀者也都被這個“七億回本”的亮麗標(biāo)題給誤導(dǎo)了。

第一、謝記者并不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配范圍，包括但不限于國內(nèi)票房，海外票房，互聯(lián)網(wǎng)及電視版權(quán)以及植入廣告。也不了解影片的真實制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機(jī)密。不了解這些關(guān)鍵信息，就不可能對于東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準(zhǔn)確的判斷，基于此，“七億回本”就是一個根本錯誤的結(jié)論。

第二、憑借馮小剛導(dǎo)演掌握的行業(yè)資源，東陽美拉要完成業(yè)績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。根據(jù)公開報道，已經(jīng)殺青的由陳柏霖、賴雨濛領(lǐng)銜主演的電視劇《火王》就有來自東陽美拉的投資，馮導(dǎo)本人還參與了該劇在今年六月的開機(jī)儀式。作為一部“芒果臺”的定制劇，《火王》的預(yù)售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。

總結(jié)一句話，即使《芳華》真的需要“七億回本”，而最終票房并未達(dá)到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當(dāng)年的業(yè)績承諾。而謝記者并未考慮到這一點，就匆忙給出了“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境”的結(jié)論，這是本篇報道中出現(xiàn)的第二個嚴(yán)重錯誤。

我在百度百科上搜索《證券日報》，得知這是由經(jīng)濟(jì)日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦的一張證券專業(yè)報紙。是中國證監(jiān)會指定披露上市公司信息報紙、中國保監(jiān)會指定披露保險信息報紙、中國銀監(jiān)會指定披露信托信息報紙、四大產(chǎn)權(quán)交易所指定產(chǎn)權(quán)信息披露報紙。

以上授權(quán)，足可見該報在財經(jīng)媒體界的權(quán)威地位，該篇報道一經(jīng)在線上刊出，立刻被藍(lán)V認(rèn)證的各大財經(jīng)媒體和自媒體轉(zhuǎn)載也就不足為奇。9月22日當(dāng)天一天的時間，這篇報道直接把馮導(dǎo)演送上了微博熱搜。

然而謝記者的報道本身存在“硬傷”，一方面給公眾形成了“誤導(dǎo)”，另一方面也給馮導(dǎo)的聲譽(yù)造成了損傷。在電影《芳華》換檔之際，又被某些自媒體利用，將其定性為影片臨時撤出國慶檔的原因，令人遺憾。

今年8月5日，光線傳媒的董事長王長田在自己的微博上發(fā)出一篇長文，給一些熱心評判電影商業(yè)運(yùn)作的人士提出了建議，他在文中稱，一般人是很難搞清楚電影公司運(yùn)作內(nèi)幕的，每個項目里都存在一系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司并沒有義務(wù)公開這些細(xì)節(jié)，連行業(yè)內(nèi)的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業(yè)外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業(yè)上的成敗得失？所以他并不建議對電影項目的商業(yè)運(yùn)作臆斷評判，更不主張看某個項目的表面得失來決定是否買股票。就連他本人對別的公司的項目從來沒有一部能得到準(zhǔn)確的信息，也沒有任何人有義務(wù)想他告知這些商業(yè)秘密。

王長田況且如此，更何況謝若琳呢。

本來不想寫這篇文章，《芳華》臨時改檔，要處理的事情很多。首先要對一直關(guān)心這部電影的廣大觀眾朋友，特別是已經(jīng)買了預(yù)售票的觀眾朋友說抱歉，同時要對給予這部電影支持的媒體朋友，和院線影院終端的朋友表示抱歉，這個時候的突發(fā)之舉給你們造成了太多的麻煩。

無奈看到微博上有那么多網(wǎng)友和自媒體被這篇報道中的觀點誤導(dǎo)，特別是與《芳華》撤出國慶檔掛上了鉤，就覺得有必要澄清一下。兩者之間沒有任何因果關(guān)系。謝同學(xué)如果看到這篇文章，我們也算是“不打不相識”了。

此外還看到有人推測《芳華》是因為在票務(wù)平臺的預(yù)售成績低因而“逃跑”，也是想當(dāng)然了。預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預(yù)售成績就會相對更好一些，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然的對應(yīng)關(guān)系。舉一個例子，今年春節(jié)檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預(yù)售成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《西游》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補(bǔ)的投入也比另兩部影片要少得多。

目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之處皆是感動，皆是熱淚，皆是推薦。期待祝福這部已經(jīng)感動我，也將會感動你的好電影早日歸來，希望就像電影中大家唱到的那樣，“待到春風(fēng)傳佳訊，我們再相逢！”