央廣網(wǎng)北京9月20日消息(記者劉柏煊)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,一年一度的京東男裝節(jié)今天就要宣布收官,而京東和天貓兩個(gè)電商巨頭之間的服裝品類大戰(zhàn)還將繼續(xù)。而近一個(gè)月內(nèi),多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺(tái)上出走,一心一意投入天貓平臺(tái)的懷抱。讓商家“站隊(duì)”,這是否意味著“貓狗之爭(zhēng)”將進(jìn)一步升級(jí)?
“貓”和“狗”只能選一個(gè)
有媒體統(tǒng)計(jì),短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi),包括江南布衣、太平鳥和真維斯等國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店都撤出了京東平臺(tái),總數(shù)達(dá)到40多家。而這些商家經(jīng)營(yíng)的大多都是京東平臺(tái)上的頭部品牌,銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。
對(duì)于撤店原因,多數(shù)涉事商家并沒有給予正面回應(yīng),聲稱只是出于“戰(zhàn)略調(diào)整”以及“業(yè)務(wù)調(diào)整”的考慮。但是,也有商家直言,京東與天貓之間展開“暗戰(zhàn)”,迫使商家“站隊(duì)”,無非就是撤店的主要原因。
江南布衣華北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“在京東的店鋪已經(jīng)撤掉了,現(xiàn)在就保留了微信商城和天貓。京東在和天貓?jiān)谳^勁,只能選擇一個(gè)?!?/p>
其實(shí),強(qiáng)迫商家“二選一”的鬧劇在今年的“618”電商大促期間就已經(jīng)上演。有消息說,當(dāng)時(shí),京東方面強(qiáng)拉有關(guān)品牌參加促銷活動(dòng),對(duì)于要求退出活動(dòng)的商家,鎖定其后臺(tái)的操作權(quán)限。而天貓方面,更是要求商家只能在天貓平臺(tái)銷售,否則不給予商家流量。因此,在上一輪較量中,已經(jīng)有不少商家為了“自?!倍x擇用戶基數(shù)大的一方作為“靠山”。
提升認(rèn)知度 電商平臺(tái)牽手時(shí)尚周
記者昨晚致電京東方面,京東表示不方便電話接受采訪,而是以文字形式獨(dú)家回復(fù)了記者的問題:“京東可以根據(jù)商家業(yè)務(wù)需求選擇最有利的服務(wù)和支持,實(shí)現(xiàn)理想的銷售業(yè)績(jī)”。另外,相關(guān)事業(yè)部門的工作人員正在參加倫敦時(shí)裝周。
有業(yè)內(nèi)人士解釋,通過參與時(shí)裝周從而提升自身在時(shí)尚領(lǐng)域的認(rèn)知度和關(guān)聯(lián)性,是目前不少電商平臺(tái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)策略,例如,京東拉來了倫敦時(shí)裝周,天貓則選擇與紐約時(shí)裝周牽手。
事情并沒那么簡(jiǎn)單
那么,京東和天貓?jiān)诜b品類上的交火是否會(huì)像很多媒體所說的那樣,進(jìn)一步升級(jí)?昨晚,京東宣布,將為京東平臺(tái)商家及第三方商家提供6.66億元補(bǔ)貼,用于“雙11”前的備貨、倉(cāng)儲(chǔ)和配送,而補(bǔ)貼對(duì)象就包括服裝品類。
電商行業(yè)分析師魯振旺認(rèn)為,隨著平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化,雙方的摩擦?xí)絹碓蕉?,但同時(shí)也會(huì)相互制衡。魯振旺說:“兩者肯定是惡性競(jìng)爭(zhēng),每年都會(huì)有同樣的聲音出來,但是這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)導(dǎo)致非常可怕的結(jié)果,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)格局還是由電商的行業(yè)地位所決定的?!?/p>