近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）攜手天貓聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)人的酒杯——2017天貓酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黃酒為主要研究對(duì)象，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深入解讀了國(guó)民酒水消費(fèi)背后的趨勢(shì)與特征。關(guān)于線上啤酒購(gòu)買，報(bào)告透露了哪些有趣的數(shù)據(jù)？本文摘取啤酒相關(guān)部分，帶大家一探究竟。

線上酒水消費(fèi)年均增長(zhǎng)40%

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)居民人均可支配收入保持著10%左右的年增長(zhǎng)率，消費(fèi)力的提升進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)；隨著國(guó)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變遷，人們的消費(fèi)也發(fā)生了質(zhì)的飛躍，逐漸向享樂(lè)、品質(zhì)消費(fèi)靠攏。

酒水消費(fèi)的日?；龠M(jìn)了線上酒水行業(yè)的發(fā)展，酒水類銷售額逐年上升，保持著40%左右的年增長(zhǎng)率；數(shù)據(jù)顯示，線上酒水消費(fèi)者人數(shù)保持著42%左右的年增長(zhǎng)率，可見線上酒水消費(fèi)習(xí)慣日趨成熟。

消費(fèi)者移動(dòng)端購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣日漸養(yǎng)成，越來(lái)越多的拇指一族選擇從手機(jī)端選購(gòu)酒水。2017年第一季度，超過(guò)八成的線上酒水銷售額來(lái)自移動(dòng)端。

電商平臺(tái)從酒水流通模式上優(yōu)化了購(gòu)買途徑，呈現(xiàn)出多樣化的品種以及價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)；以阿里平臺(tái)為例，消費(fèi)者可以根據(jù)自己喜好在線上選購(gòu)近23000個(gè)品牌的酒水，滿足消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求。

線上酒水行業(yè)格局 啤酒增長(zhǎng)最快

從線上酒水銷售額占比來(lái)看，白酒和葡萄酒是主要的銷售大類，洋酒和啤酒次之。近兩年，啤酒線上市場(chǎng)份額逐漸增大，銷售增速呈快速上升趨勢(shì)，這與消費(fèi)者飲用啤酒成為日常生活方式息息相關(guān)。

在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)方面，線上酒水年輕化越發(fā)明顯，90后消費(fèi)者在啤酒消費(fèi)上表現(xiàn)尤其突出，在整體啤酒消費(fèi)額占比中增幅最大。在高端酒品類上，消費(fèi)能力強(qiáng)的一線城市消費(fèi)者越來(lái)越多。

網(wǎng)購(gòu)啤酒TOP5，青島啤酒居首

數(shù)據(jù)顯示，在線上首購(gòu)最受歡迎的啤酒品牌TOP5中，青島啤酒高居榜首，是消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買的啤酒品牌。

80后、上海，山東最舍得在酒水上下本

男性消費(fèi)者一直是線上酒水消費(fèi)市場(chǎng)的主力，其白酒、洋酒、啤酒偏好度明顯高于女性消費(fèi)者。按年齡來(lái)看，最喜歡啤酒的是80后。 

整體來(lái)說(shuō)，啤酒偏好度的地域分布特征比較分散。浙江、北京消費(fèi)者最愛(ài)喝啤酒。

浙江、北京、上海、遼寧和廣東是最喜歡在網(wǎng)上買啤酒的五大地區(qū)。

廣東、江蘇等沿海地區(qū)的消費(fèi)者線上酒水消費(fèi)支出大，其中上海人、山東人最舍得在酒水上下本。

女性消費(fèi)者中，西藏的妹子最能喝

西藏、青海、安徽和黑龍江的妹子最為能喝，河北、江蘇、山西、廣西、江西的妹子最不能喝。