巴西人塔爾德利在他的Facebook上發(fā)布了青島啤酒雞年生肖罐的照片，這是他剛剛從超市買到的。“喝青島啤酒，你將了解更多的中國。”在很短的時間內(nèi)這條信息獲得眾多轉(zhuǎn)發(fā)。不少人通過青島啤酒生肖罐知道了，在遙遠的東方有像十二星座一樣的十二生肖，而更多的人為它點贊：這只高昂的雄雞，和青島啤酒的口感一樣酷，毫無疑問，他們都代表中國。

大洋彼岸的東方，舉世矚目的2017年金磚國家領導人廈門會晤上，鴻運當頭、奧古特、經(jīng)典1903，青島啤酒多款產(chǎn)品齊齊亮相，招待八方來客。觥籌交錯間，我們暮然發(fā)現(xiàn)，“青島啤酒”已不僅僅是一種飲品，它的文化含義和品牌價值早已超越了實體本身，而成為全球化背景下詮釋中國價值，用高品質(zhì)贏得海外消費者舌尖信賴的貢獻者；更成為世界了解中國，中國溝通世界的“舌尖外交官”。

品質(zhì)全球圈粉

青島啤酒成民間“外交官”

“鼓浪嶼的小酒吧偶遇兩個外國女，不知道怎么搭訕，于是我請她們喝青島啤酒。” 廈門小伙子在朋友圈分享他的經(jīng)歷時寫道“沒想到這兩個俄羅斯姑娘竟然會用中文講‘青島啤酒，好喝’。”

憑借114年始終如一的高品質(zhì)，無論是海內(nèi)外消費者的餐桌，還是重要的國際會議餐桌，讓青島啤酒在全球“圈粉”。人們喜歡青島啤酒而相識相遇，讓溝通無國籍。曾效力于中國甲A聯(lián)賽的巴西球員馬麥羅與俄羅斯妻子的初識，也是因為共同喜愛的青島啤酒，相識于一家酒吧?；氐桨臀髦螅盍钏麄儜涯畹闹袊拇ú?，配上一口清爽的青島啤酒。

而來同樣是球員出身，來自非洲的威爾斯已經(jīng)把青島啤酒賣到了家鄉(xiāng)。“因為口感好，青島啤酒在我們國家的銷量上升很快，雖然價格有點貴，但是人人都愛喝。” 威爾斯說他甚至用青島啤酒命名了一支球隊，世界前足球先生，著名非洲球星喬治·維阿也非常喜愛青島啤酒。

高品質(zhì)、高價格、高可見度

中國品牌在向全球展示中國力量

世界第五大啤酒制造商，產(chǎn)品暢銷100多個國家和地區(qū)，品牌價值1297.62億元，世界品牌500強。在互聯(lián)網(wǎng)重塑世界的嶄新時代，青島啤酒早已溢出了啤酒消費本身，它已是是全球通用的語言，成為文化的符號，甚至成為塑造國家軟實力的重要推手，成為國家重要的品牌名片之一。

近期中國外文局發(fā)布的《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》,用詳實的調(diào)查，從外國消費者的視角證明了這張品牌名片的分量。在部分國家青島啤酒認知度超過90%，尤其在歐美發(fā)達國家的整體認知度更高。而《外國人眼中的中國公司》調(diào)查則顯示,青島啤酒在美、英、澳、日、韓的“產(chǎn)品使用率”中位列第一。

據(jù)粗略統(tǒng)計，青島啤酒誕生114年，每天會有超過5000萬次的怦然開啟和快樂暢飲，平均每1分鐘，全球消費者會飲用4萬瓶青島啤酒；每年，全球消費者消費的青島啤酒瓶連起來，可繞地球119圈，地球往返月球7次。

這種不依托“價格戰(zhàn)”,而是依靠“產(chǎn)品特色、高品質(zhì)及品牌影響力”換取的市場增長,不僅呈現(xiàn)了中國品牌進入海外主流市場的良性發(fā)展路徑,也為中國制造者在海外樹立起了可信賴的高品質(zhì)形象。讓青島啤酒這個民族品牌在全球綻放出更閃耀的中國光芒，從而為中國品牌贏得更多的尊敬與榮耀。