網(wǎng)易娛樂8月18日?qǐng)?bào)道 如果真正思考過“文化節(jié)目為誰(shuí)而辦”，或者仔細(xì)甄別過“人民藝術(shù)家”與“演藝明星”之間的區(qū)別，那么走進(jìn)死胡同的國(guó)產(chǎn)綜藝，或許離觸底反彈也并不遙遠(yuǎn)了。

是什么？

新老綜藝層出不窮但收視低迷

留意了一下暑期娛樂形態(tài)，除了一些熱門電影如《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》以及電視劇《我的前半生》各自引領(lǐng)一段話題熱外，往年在這個(gè)時(shí)間段被全民關(guān)注的綜藝節(jié)目，卻沒能更多地走進(jìn)觀眾視線，乃至于有人問：現(xiàn)在有什么綜藝節(jié)目值得看？

曾幾何時(shí)，作為國(guó)產(chǎn)影視劇的勁敵，國(guó)產(chǎn)綜藝一度是老少咸宜的電視節(jié)目形態(tài)。但自從國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視大規(guī)模從海外引進(jìn)版權(quán)，各家砸錢請(qǐng)明星的套路將衛(wèi)視綜藝重新洗牌后，觀眾忽然發(fā)現(xiàn)，今天的國(guó)產(chǎn)綜藝已經(jīng)很難再引起全民興趣了。

其實(shí)這個(gè)問題已經(jīng)暴露了今年綜藝節(jié)目的狀態(tài)：少人關(guān)注，形不成話題。

依然堅(jiān)挺的或許只剩下《中國(guó)新歌聲》第二季和《極限挑戰(zhàn)》第三季。甚至已經(jīng)存在十多年的國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目都處在疲倦狀態(tài)。而大多數(shù)不管是“綜N代”還是新節(jié)目——比如《極速前進(jìn)》第四季，被質(zhì)疑抄襲的《中餐廳》、《向往的生活》，還有可以說(shuō)幾乎毫無(wú)水花的新一季《我們來(lái)了》。雖然明星嘉賓陣容依舊強(qiáng)大，但除了一些真正的粉絲，多數(shù)普通觀眾已經(jīng)對(duì)它們失去了興趣。許多人換臺(tái)遇到，會(huì)習(xí)慣性地掃一眼，像當(dāng)年那樣全民盼著下班追看的盛況，很難再現(xiàn)。

為什么？

廣告商買賬觀眾不買賬

觀眾可能首先對(duì)此類節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生疲勞。音樂類綜藝的選秀和明星pk的模式，戶外挑戰(zhàn)類中花樣秀明星人設(shè)的模式等等，都被悉數(shù)套路化。版權(quán)和明星成為一檔綜藝節(jié)目成功與否的唯一核心因素。在這樣赤裸直接的流量邏輯下，催生出了各大衛(wèi)視互相搶版權(quán)和搶明星的惡性競(jìng)爭(zhēng)邏輯。而節(jié)目本身制作成本被一再壓縮，更不用提本土節(jié)目的創(chuàng)新能力。

對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言，如果節(jié)目失去了讓觀眾歡樂、讓自身也激動(dòng)的能力，那就失去了繼續(xù)辦下去的動(dòng)力。真正有挑戰(zhàn)意識(shí)的制作團(tuán)隊(duì)，會(huì)深刻了解娛樂形態(tài)的變化多端以及觀眾口味的挑剔。這個(gè)時(shí)候，寧可冒險(xiǎn)去研發(fā)新的節(jié)目，也比吃老本強(qiáng)。

之所以這些綜藝節(jié)目已經(jīng)被甩出了核心位置依然能辦下去，一個(gè)很簡(jiǎn)單的原因就是廣告商仍然買賬。廣告商并非是精明的，他們有時(shí)候會(huì)被品牌號(hào)召力、明星光環(huán)以及收視率迷惑，并不會(huì)意識(shí)到觀眾已經(jīng)離場(chǎng)，而只要有廣告商贊助，電視臺(tái)也樂得把節(jié)目繼續(xù)下去，只要能賺錢，節(jié)目有多少人看并不重要。

怎么辦？

鼓勵(lì)原創(chuàng)、強(qiáng)調(diào)公益屬性

終于，在廣電總局行政力量的干預(yù)下，今天的綜藝節(jié)目被迫走到了一個(gè)呼喚改變的境地。在最新一次國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》中，明確要求進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。堅(jiān)決反對(duì)唯收視率，堅(jiān)決抵制收視率造假。

然而，今天完全以“版權(quán)+明星”的模式粗暴復(fù)制生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)綜藝，還有公益和文化這回事兒?jiǎn)?？?dāng)明星的各類瑣事緋聞一地雞毛的流量話題之下，絕大部分的綜藝節(jié)目都滑向了娛樂至死的深淵。

當(dāng)然，也有例外。盡管有學(xué)者批評(píng)“太過潮濕”，有煽情嫌疑，但央視的《朗讀者》在某種意義上，成為了今天綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。與之構(gòu)成系列品牌的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則以央視品牌為上星衛(wèi)視作出指導(dǎo)性示范。而此前在互聯(lián)網(wǎng)上掀起正能量傳播的《見字如面》則以另一種方式探索著，娛樂之外，國(guó)產(chǎn)綜藝的可能性。

顯然，這些年已經(jīng)漸趨扭曲的綜藝體系中所有的套路，都很難繼續(xù)適用。而在玩壞了的國(guó)產(chǎn)綜藝中，失去原創(chuàng)能力的制作方如何繼續(xù)做綜藝成為了每一個(gè)上星頻道都需要挖空心思苦想的問題。但如果真正思考過“文化節(jié)目為誰(shuí)而辦”，或者仔細(xì)甄別過“人民藝術(shù)家”與“演藝明星”之間的區(qū)別，那么走進(jìn)死胡同的國(guó)產(chǎn)綜藝，或許離觸底反彈也并不遙遠(yuǎn)了。

來(lái)源：新京報(bào)