繼登頂中國電影票房總冠軍后，截至目前，《戰(zhàn)狼Ⅱ》票房突破48億大關(guān)，以傲人的成績再次刷新紀(jì)錄。與此同時，青島黑啤《戰(zhàn)狼Ⅱ》限量禮盒也在萬眾期待下隆重推出，與戰(zhàn)狼一起燃爆這個夏天！實際上，這是青島啤酒繼續(xù)深化“啤酒+電影”一體化營銷模式的努力，是從情感定制產(chǎn)品向IP經(jīng)濟的有效轉(zhuǎn)化，更是一個百年品牌向年輕化消費群體的靠攏，向“產(chǎn)品+ IP經(jīng)濟+新興渠道”創(chuàng)新營銷模式的轉(zhuǎn)變。

高度一致的調(diào)性與品質(zhì)追求

成為青啤押寶《戰(zhàn)狼Ⅱ》的制勝法寶

硬氣、血性、剛強……，吳京扮演的冷鋒憑借一腔熱血詮釋男人魄力；天然、醇厚、成熟……青島黑啤傳承經(jīng)典工藝焦香濃郁，盡顯男人風(fēng)范，此次硬漢電影與硬漢啤酒的攜手，可謂相得益彰。青島黑啤《戰(zhàn)狼Ⅱ》定制款設(shè)計上，字體采用面具狼牙造型，與戰(zhàn)狼的形象也不謀而合。二者硬朗、爺們兒的調(diào)性及視覺要素不僅相似，而且具有高度一致的追求與堅持。青島黑啤為青島啤酒的高端產(chǎn)品，集合全球最頂級黑麥原材料釀造生產(chǎn)，泡沫細(xì)膩口感醇厚，秉承德國傳統(tǒng)釀造工藝，堅持做好啤酒；戰(zhàn)狼亦是拒絕粗制濫造，堅持高難度拍攝，這點正是青啤看中的——在利益至上的年代依然堅持品質(zhì)的締造。因此，青啤此次押寶《戰(zhàn)狼Ⅱ》，勢必也會成為“啤酒+電影”一體化營銷模式下的經(jīng)典之舉。

向年輕市場靠攏，互動持續(xù)升溫

借勢IP營銷，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型

青島啤酒瞄準(zhǔn)的不僅僅是電影這一產(chǎn)業(yè)，更是IP經(jīng)濟的巨大聚合效應(yīng)，是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的年輕化轉(zhuǎn)型與升級。青島啤酒緊緊的抓住了“啤酒+電影”模式，先是去年攜手魔獸IP，賺足關(guān)注，并實現(xiàn)半月銷量破百萬的榮耀戰(zhàn)績；之后搭上影視IP《深夜食堂》的順風(fēng)車，和年輕人順勢站在了一起。青啤總裁黃克興表示，“青啤希望自己一直和年輕人站在一起。”在年輕化道路上，青啤從未停止前進。這次青啤合作的電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》便使品牌在年輕消費群的好感大大提升，跨界產(chǎn)品不僅僅在營銷模式上進行合作，而且在內(nèi)容的共生和打造上也進行了有意的探索，從外觀形象設(shè)計到深層內(nèi)涵都有所體現(xiàn)。

青啤將成為行業(yè)升級的生力軍

可以預(yù)見，啤酒市場將帶著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與創(chuàng)新的追求全面進入大“IP”時代。青島啤酒推出的電影主題定制款無論在IP的產(chǎn)品設(shè)計、口感體驗創(chuàng)新，將促使青島啤酒以社群用戶為交互基本單元，打通開放性生態(tài)圈資源、進軍IP粉絲經(jīng)濟，更會體現(xiàn)出青啤作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，對啤酒產(chǎn)品向年輕化轉(zhuǎn)型升級所起到的不可忽視的推動作用。