8月17日，阿里巴巴集團(tuán)公布了截至2017年6月30日的2018財(cái)年第一季度業(yè)績。受益于新零售戰(zhàn)略加速推進(jìn)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用，本季度收入達(dá)人民幣501.84億元（74.03億美元），同比增長56%。中國零售平臺(tái)上年度活躍消費(fèi)者達(dá)到4.66億，約為中國總?cè)丝诘娜种?；移?dòng)月度活躍用戶更高達(dá)5.29億，較2017年3月增長2200萬。全球化戰(zhàn)略為未來增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，國際零售業(yè)務(wù)收入同比增長136%。

其中，核心電商收入加速鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，天貓?jiān)贐2C市場(chǎng)份額持續(xù)提升，平臺(tái)付費(fèi)商家數(shù)量及平均支出均創(chuàng)歷史新高。核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣430.27億元（63.47億美元），同比增長58%。作為新零售主陣地，天貓實(shí)物商品的交易總額（GMV）同比增長49%，時(shí)尚服飾、消費(fèi)電子、快速消費(fèi)品等核心品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，再度推升了GMV的增長。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇用“強(qiáng)勁開端”來形容本季度的業(yè)績表現(xiàn)，而背后的推動(dòng)作用與基礎(chǔ)搭建，即來自于新零售戰(zhàn)略的加速推進(jìn)，與市場(chǎng)對(duì)新零售戰(zhàn)略巨大價(jià)值的加速發(fā)現(xiàn)。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3個(gè)百分點(diǎn)，零售企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額增速同比分別提高7.8和14.3個(gè)百分點(diǎn)，回暖態(tài)勢(shì)凸顯。觀察者們多注意到，這一波零售回暖以及消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，和全國范圍內(nèi)線上線下融合的“新零售”密切相關(guān)。“新零售”驅(qū)動(dòng)了整個(gè)零售行業(yè)的升級(jí)，并為中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入全新活力。

新零售引領(lǐng)商業(yè)新業(yè)態(tài)

本季度阿里巴巴新零售戰(zhàn)略動(dòng)作頻頻，為高速增長提供強(qiáng)大動(dòng)力。作為新零售戰(zhàn)略的一部分，阿里巴巴自2015年起孵化盒馬鮮生，本季度正式推向公眾，借助阿里的消費(fèi)者洞察、移動(dòng)技術(shù)以及其他的門店內(nèi)專有技術(shù)，為消費(fèi)者提供了無縫的線上線下全渠道體驗(yàn)。與傳統(tǒng)零售門店不同，盒馬門店總銷售額中平均超過50%來自線上，獨(dú)有的倉配系統(tǒng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供3公里范圍內(nèi)最快30分鐘送達(dá)的服務(wù)。

5月，阿里巴巴以126億港元（16億美元）作價(jià)，完成對(duì)銀泰商業(yè)的私有化及控股股權(quán)收購。銀泰現(xiàn)有49家百貨店和購物中心將借助阿里龐大的消費(fèi)者群體、消費(fèi)者認(rèn)知及技術(shù)，來支持新零售戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)零售。

手機(jī)淘寶5月推出全新用戶界面，繼續(xù)帶動(dòng)活躍用戶及互動(dòng)的強(qiáng)勁增長，促進(jìn)、賦能并且受惠于中國中小企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新。在7月的第二屆淘寶造物節(jié)上，數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)者通過線上或親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與了為期5天的活動(dòng)，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品展現(xiàn)出了中國年輕世代的創(chuàng)新思維，代表新零售未來的“淘咖啡”無人店更一時(shí)家喻戶曉。

阿里巴巴的全球化亦收獲喜人成果。受益于東南亞電商平臺(tái)Lazada以及全球速賣通（AliExpress）的強(qiáng)勁增長，阿里巴巴國際零售業(yè)務(wù)季度收入達(dá)人民幣26.38億（3.89億美元），同比增長136%。

本季度阿里巴巴對(duì)Lazada的持股增加至83%，后者通過與淘寶合作，在新加坡和馬來西亞推出“淘寶精選”（ Taobao Collection ），為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供來自中國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

核心品類爆發(fā)，天貓成新零售主引擎

以天貓為主的核心電商業(yè)績亮眼，其中天貓實(shí)物商品的交易額同比增長達(dá)49%。如此大的體量上還能保持快速增長，與天貓服飾、快消食品、3c數(shù)碼等核心行業(yè)增長強(qiáng)勁有關(guān)，天貓新零售的快速推進(jìn)帶來的遠(yuǎn)期爆發(fā)力更是驚人。

8月15日，全球最大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一的捷孚凱(GfK)最新報(bào)告顯示，智能化、時(shí)尚化、個(gè)性化、定制化是3C家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，在新零售戰(zhàn)略帶動(dòng)下，天貓已成為引領(lǐng)3C家電行業(yè)升級(jí)的第一平臺(tái)。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，一級(jí)能耗空調(diào)、大容量洗衣機(jī)、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優(yōu)消費(fèi)”熱門品類，在天貓?jiān)鏊俜謩e為795%、349%、210%、114%，均達(dá)到整體在線增長率的2倍以上，成為數(shù)碼家電行業(yè)引領(lǐng)增長搶占未來的關(guān)鍵。

三個(gè)月來，包括LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩、維多利亞的秘密、Roland及 Abercrombie & Fitch等國際品牌均宣布入駐天貓。

線上線下全面增長為天貓迎來長期利好，近年來，越來越多全球大牌將天貓寫入財(cái)報(bào)，包括歐舒丹、耐克、格力、美的、海爾、安踏等品牌，都在財(cái)報(bào)中披露了電商業(yè)績，并頻頻提及在天貓的增長亮點(diǎn)。

天貓新零售正成為全球品牌的新增長引擎。通過參加天貓超級(jí)品牌日，在過去兩年中，有近20%的品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰。

天貓全球化進(jìn)程也在本季度加速。天貓618期間，“天貓出海”橫空出世，帶領(lǐng)12億國貨走出國門，同期Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。7月底，天貓出海宣布澳洲站上線。

以天貓國際為代表的跨境進(jìn)口平臺(tái)也已累計(jì)服務(wù)4000萬國內(nèi)消費(fèi)者。美國彭博社近日刊文稱2017年已成中國海外消費(fèi)回流拐點(diǎn)，天貓國際等跨境平臺(tái)崛起是主因。

全力建設(shè)新零售搭建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

如今“新零售”目前已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。2017年7月3日,商務(wù)部發(fā)布《中國零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016/2017年)》，天貓新零售首次被寫入政府報(bào)告。天貓新零售戰(zhàn)略對(duì)我國零售業(yè)效率提升價(jià)值得到國家肯定。

2017年7月12日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章，點(diǎn)贊了阿里巴巴探索的“無人超市”等新零售業(yè)態(tài)。認(rèn)為一場(chǎng)商業(yè)變革的最大試驗(yàn)場(chǎng)將在中國發(fā)生。

今年7月，馬云發(fā)出內(nèi)部信，宣布成立“五新執(zhí)行委員會(huì)”，由阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇?lián)沃飨?，領(lǐng)軍阿里生態(tài)內(nèi)全部力量建設(shè)“五新”，并提出以Made in Internet助力對(duì)于當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要的供給側(cè)改革。資本市場(chǎng)敏銳捕捉到這一信息，將之視為阿里未來發(fā)展的戰(zhàn)略信號(hào)，在新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源五個(gè)方面，阿里將為未來商業(yè)形態(tài)搭建完整的基礎(chǔ)設(shè)施。

市場(chǎng)正在迅速認(rèn)識(shí)到阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的巨大價(jià)值和潛力。今年以來，阿里巴巴股價(jià)已大漲超過70%，在過去一年，漲幅更是超過80%。就在本月，阿里巴巴成為亞洲首家市值超越4000億美元的上市公司。

隨著業(yè)務(wù)及創(chuàng)新的不斷落地，阿里巴巴引領(lǐng)的新零售愈加獲得業(yè)界及投資機(jī)構(gòu)的理解及青睞。美國基金大佬Daniel Loeb旗下的對(duì)沖基金Third Point日前大規(guī)模增持阿里巴巴股票，該基金認(rèn)為，由于新零售的無限可能和全球化的巨大空間，阿里巴巴目前正處于一個(gè)積極拐點(diǎn)。

德銀在分析報(bào)告中認(rèn)為，阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略已經(jīng)走在亞馬遜之前。亞馬遜以137億美元價(jià)格收購全食超市，美國媒體據(jù)此評(píng)論稱“亞馬遜偷師阿里巴巴”。7月26日，美國知名商業(yè)科技新聞網(wǎng)站ZDNet又刊發(fā)報(bào)道《零售行業(yè)阿里巴巴領(lǐng)頭，亞馬遜追趕》稱：在為零售業(yè)尋找升級(jí)道路方面，阿里巴巴與亞馬遜如今在一條賽道上，阿里從概念到實(shí)操都更有成效。

摩根斯坦利研究機(jī)構(gòu)分析師Grace Chen則在報(bào)告中預(yù)測(cè)，阿里會(huì)利用其極其豐富的大數(shù)據(jù)資源來吸引更多廣告和流量，鑒于阿里巴巴正在推行的線上線下結(jié)合的新零售戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)資源將更為豐富，阿里巴巴的長期持續(xù)增長值得期待。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）