（文/ESPN撰稿人NickDePaula譯/frank）幾年前，諸如Twitter和Insatgram等社交媒體對于運動員而言，功能比較局限，無非就是在激動人心的時刻發(fā)布狀態(tài)，偶爾傳幾張在訓(xùn)練館的照片，最多再一條閑暇時間和朋友之間的互動。但是也有一些球員，比如波特蘭開拓者隊的全明星控衛(wèi)利拉德，他們很快意識到這些平臺可以有多么強大。

現(xiàn)在的年輕球員們上高中前就開通了社交媒體，大學(xué)擇校時往往會在網(wǎng)上引起極大的關(guān)注。而利拉德這樣的老兵可不一樣，如果不是一位在網(wǎng)站W(wǎng)eberState上認識的朋友極力慫恿，他也許到現(xiàn)在都沒有社交網(wǎng)絡(luò)的賬號，而這正是利拉德微博賬號名MrWeberState的由來。

一開始，利拉德還沒有考慮像建立自己的品牌這樣長遠的事情，他一般就在比賽直播過程中發(fā)表下評論，分享自己最喜歡的歌詞，或者與朋友閑聊。

等利拉德成為職業(yè)球員后，一切都變了。2012年，開拓者隊在首輪第六順位選中了利拉德，打開新世界大門的利拉德一發(fā)不可收拾，他用令人驚艷的表現(xiàn)在新秀賽季攬獲了數(shù)不勝數(shù)的榮譽。夏季聯(lián)賽MVP、最佳新秀陣容第一隊、年度最佳新秀都是他的囊中之物。同時，他還贏得了一項聯(lián)盟低調(diào)推出的新獎項：社交媒體年度最佳新秀。

“進入聯(lián)盟后，我立刻意識到這東西多么強大?！崩抡f，“它能幫助你建立自己的品牌，讓大家更加了解你。”

進入NBA后，利拉德已經(jīng)在Instagram、Twitter、Facebook等社交平臺上積攢了近800萬粉絲，雖然和最具人氣的球星比起來還相差甚遠，比如擁有8000萬粉絲的勒布朗-詹姆斯，但是利拉德的粉絲在活躍度和參與度上一直排名聯(lián)盟前列。在與他的市場代表NateJones研究多年后，利拉德慢慢摸索出了一套方法，他知道在不同的平臺，要使用怎樣不同的方法調(diào)動粉絲的積極性。

在現(xiàn)役與耐克、喬丹、阿迪達斯、安德瑪有簽名鞋合同的11位球星中，利拉德是為金主“打廣告”打得最勤快的，他推送品牌相關(guān)的Instagram的數(shù)量比第二名的哈登多了整整一倍。

利拉德總是會在自己的推送里加上“Dame”系列以及阿迪達斯的品牌露出，比分別排名第三、第四的歐文和詹姆斯多了3.5倍。利拉德表示，自己掌握了推廣產(chǎn)品的平衡點，同時保持了品牌的調(diào)性，這是每一個品牌廠商最看重的一點。

“大家知道我在干嘛，他們知道這是有品牌的，這是真的?！崩抡f，“我不會欺騙粉絲，絕對不會有半點造假。當(dāng)我不斷推送這些產(chǎn)品的時候，其實都和我自己的聲譽掛鉤。我永遠不會利用大家，相反我是在邀請大家，你被我邀請來體驗一些東西，而不是我向你推銷什么。”

利拉德與阿迪達斯的合約中包括每年社交媒體的推廣預(yù)算，涵蓋日常的照片推廣和搜索流量導(dǎo)入等。今年早些時候，利拉德就曾經(jīng)出資讓自己的第三代簽名鞋獲得了更高的曝光度。

不同于用浮夸的盒子包裝球鞋，或是在高檔飯店搭贈禮品卡這種常見的營銷手段，利拉德另辟蹊徑，他在推廣一張價值500美金的慈善卡，搭贈一雙他的全新“Dame3”系列球鞋，消費者可以選擇任意一家他想要贊助的慈善機構(gòu)。

“答案很簡單，完整的四年大學(xué)教育，讓利拉德成為一名超級籃球明星的同時，也成為了一名出色的推銷員?！崩略贕oodwinSportsAgency的一位合伙人評論道，“他知道用品牌連接粉絲的價值所在，而如今，沒有什么工具比社交媒體更好用了?！?/p>

利拉德當(dāng)然不光用社交媒體做推銷，他也很重視社會問題，并且利用平臺表達他的關(guān)注。每年春天，利拉德都會在Instagram上祝賀完成高中或大學(xué)學(xué)業(yè)的家人朋友，他還是殘疾人奧運會的全球大使，反校園欺凌的活動家。

不光如此，利拉德還建立了一個網(wǎng)上社區(qū)，名字叫“FourBar”，這是饒舌音樂中的一個術(shù)語，代表著一組四行的歌詞，湊巧這個想法與2013年Instagram推出的15秒視頻完美結(jié)合到了一起。

“我總是和NateJones分享我的想法，他則是把這些想法落到實處的人，并且盡可能得做到最好?！崩抡f。

從利拉德的第一條推送起，說唱歌手們每周都會在FourBar社區(qū)里上傳視頻，至今已經(jīng)有多達70000條推送。每個周末，利拉德都會轉(zhuǎn)發(fā)自己最欣賞的推送，這讓許多民間說唱歌手的曝光度得以增加。

隨著近年來的逐步發(fā)酵，這個活動已經(jīng)演變成了Instagram上每周一次的競賽。利拉德與JBL公司合作，為每周的冠軍提供耳機和音響作為獎勵，他甚至還邀請這些說唱歌手參加他在全明星周末上組織的音樂會。利拉德對音樂的熱情與日俱增，2015年夏天，他每周一都會在Soundcloud上發(fā)表一支新歌，去年他推出了自己第一本專輯《TheLetterO》，并迅速躥升到iTunes說唱榜單第二名的位置。

在享受著社交媒體帶給他的關(guān)注度和便利的同時，利拉德深知網(wǎng)民們有時候也可以很刻薄。一旦他在Instagram或者Twitter上的推送不能讓所有人滿意，難聽的評論便鋪天蓋地，而這些尖酸刻薄的言論很可能就來自于那些年幼的高中生。他希望所有球員都能夠應(yīng)付好這樣的壓力，繼續(xù)完善自己的職業(yè)生涯。每個人都有自己對待“黑子”的方式，利拉德一直都喜歡以牙還牙地對噴，同時用自己持續(xù)的進步強硬地回擊。

“大家總是勸我，兄弟，你不用理會他們。但我總是想說些什么?！崩抡f，“有時候，這是他們最不想看到的事情，或者，他們不想解釋自己說的話，又或者，他們不習(xí)慣那種挑釁?！?/p>

盡管如此，利拉德并不會過度關(guān)注這些，因為他不允許自己分心，他的首要目標(biāo)是打好籃球。

“我很容易忘掉這些不愉快，因為我知道每天最重要的事是起床去訓(xùn)練，我會照常去訓(xùn)練室，首要任務(wù)永遠是首要任務(wù)?！彼f，“訓(xùn)練結(jié)束后，我可以盡情沉浸在說唱的世界里，如果我推出一本高質(zhì)量的專輯，然后打出職業(yè)生涯最棒的一個賽季，那些人還有什么好說的？”