8月10日訊隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，如今的NBA球員越來越注重通過社交媒體和球迷進(jìn)行互動(dòng)，比如說杜蘭特，他網(wǎng)上的一個(gè)回復(fù)就可以拉近自己和球迷的關(guān)系，甚至可以讓“討厭”他的球迷從此“路轉(zhuǎn)粉”。
先分享一個(gè)普通球迷和杜蘭特之間通過社交媒體發(fā)生的一個(gè)故事。
當(dāng)6月13日金州勇士捧起總冠軍獎(jiǎng)杯的時(shí)候，莫-馬克爾德（MoMakled）就迫不及待更新了自己的社交媒體：大約在2008年，我買了第一雙杜蘭特的球鞋后，從此就成為了他一生的球迷，祝賀杜蘭特勇奪總冠軍。并特意@了杜蘭特。
在等待了五天后，馬克爾德發(fā)現(xiàn)杜蘭特開始給一部分球迷進(jìn)行回復(fù)，從6月16日到6月22日，杜蘭特共回復(fù)了67次，雖然回復(fù)都略顯簡單，不過互動(dòng)頻率明顯增加。
要知道在2016年12月中旬以前杜蘭特總共也就發(fā)了不到70條動(dòng)態(tài)，而這些動(dòng)態(tài)中回復(fù)網(wǎng)友的也就四次。不過自從今年總決賽后杜蘭特非常注重社交媒體的作用，不但減少了拼寫錯(cuò)誤，發(fā)推文的頻率也高了，而且和網(wǎng)友的互動(dòng)也越來越多。
6月19日馬克爾德驚訝發(fā)現(xiàn)杜蘭特居然給他回復(fù)了：兄弟，看樣子我已經(jīng)變老不少了，一段美好的回憶，謝謝你。雖然回復(fù)很簡單，卻讓馬克爾德激動(dòng)不已。
“我當(dāng)時(shí)看著我的手機(jī)，簡直不敢相信，”馬克爾德說道，“結(jié)果有很多人給我留言或者發(fā)信息，我也不知道到底有多少條，總之那是最美妙的時(shí)刻。”
可見一個(gè)球員在社交媒體上一個(gè)簡單的回復(fù)對于球迷會(huì)有多大的影響。不過幾年前，這種情況還并不普遍。
據(jù)2009年一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在社交媒體粉絲最多的三個(gè)NBA球星中：奧尼爾、德懷特-霍華德、保羅-皮爾斯每一天更新最多不超過兩條，而現(xiàn)在NBA球星中粉絲最多的勒布朗-詹姆斯，當(dāng)時(shí)也只有五條內(nèi)容，杜蘭特當(dāng)時(shí)包含轉(zhuǎn)發(fā)也就29條紀(jì)錄。但是隨后球員們開始學(xué)習(xí)埃文-特納和安德烈-伊戈達(dá)拉更多用自己的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和球迷進(jìn)行交流和互動(dòng)。
現(xiàn)在的球員往往會(huì)在推特和INS上提前公布自己的一些個(gè)人動(dòng)態(tài)，以致于球迷不通過ESPN、雅虎以及其它體育媒介，直接就可以了解到第一手的球星新聞或者消息。而且球員的每一個(gè)動(dòng)態(tài)更新都是意義非凡。比如說以賽亞-托馬斯在總決賽后就關(guān)注了戈登-海沃德（后者休賽期加盟了凱爾特人），歐文在傳達(dá)轉(zhuǎn)會(huì)要求后對隊(duì)友詹姆斯進(jìn)行了取關(guān)，看到人去船空的“香蕉船”想到了曾經(jīng)的風(fēng)塵四俠……
通過社交媒體，球迷有了一個(gè)更好的渠道了解球員生活，球員也有了一個(gè)很好的和球迷直接互動(dòng)的橋梁。
“以前球迷只不過是被動(dòng)的旁觀者，”JordanDowler-Coltman（獨(dú)立電影制作人）說道，“我認(rèn)為推特讓整個(gè)粉絲互動(dòng)變得更加民主化，當(dāng)你關(guān)注的對象在推特上給你答復(fù)，或者轉(zhuǎn)發(fā)，你會(huì)感覺非常不一樣，就像一生中非常重要的時(shí)刻一樣，而現(xiàn)在球迷也可以通過回復(fù)，充分表達(dá)自己的想法。而球員也逐漸知道通過社交媒體并不一定要美化自己，其實(shí)更多只要展現(xiàn)自己真實(shí)的一面就夠了。”
上周達(dá)米安-利拉德在接受ESPN采訪時(shí)，就講述了自己如何一開始排斥社交媒體，到完全接受它的一個(gè)轉(zhuǎn)變過程，同時(shí)也表示通過社交媒體對于自己的品牌影響力起了多么大的推動(dòng)作用。他發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的內(nèi)容包含音樂、籃球、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容之豐富足以讓他成為NBA的社交達(dá)人。
“有人經(jīng)常建議我不用去回復(fù)，但我還是要說上幾句，”利拉德說道，“有些人不喜歡去解釋，也有些人不喜歡在網(wǎng)上互懟?！?/p>
除了有支持自己的球迷，自然也有和自己站在對立面的粉絲，比如說賈斯丁-卡羅爾。那個(gè)時(shí)候杜蘭特在獲得總冠軍后，卡羅爾發(fā)布了一條推特：你一定會(huì)為你買來的冠軍而感到高興吧，發(fā)完后卡羅爾就和朋友一起去打球了，打完球等他再拿起手機(jī)時(shí)，他驚訝地發(fā)現(xiàn)推特上居然有100多條通知和信息，因?yàn)槎盘m特居然回復(fù)了他的推特：那么這個(gè)冠軍我到底該付多少錢？
“我只是隨手一發(fā)，只不過想騷擾他一下，也沒想到他會(huì)回復(fù)，”卡羅爾說道，“我真的不敢相信他居然回復(fù)了，包括我的朋友都無法相信。”
卡羅爾最喜愛的NBA球員是卡梅隆-安東尼，對于這名尼克斯的球星，他一直是贊美有加，而杜蘭特，卡羅爾一直毫無好感，就算杜蘭特拿到了總冠軍，并獲得了總決賽MVP，卡羅爾依然沒有改變對杜蘭特的態(tài)度，但是這一次杜蘭特的回復(fù)卻非常奇妙地改變了卡羅爾的立場。
“說實(shí)在，他能夠在社交媒體上網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，這種方式我還是非常欣賞的，很少有球星會(huì)這樣去做，”卡羅爾說道，“對我來說，他變得更加可愛了?！?/p>
這就是社交媒體的作用，他拉近了球員和球迷之間的關(guān)系，愛也好，恨也罷，雙方已經(jīng)通過這一“紐帶”變得更加緊密。（大建）
