碰撞最燃創(chuàng)意理念，展示最新品牌風(fēng)貌。8月4日，“國美盒子”搭載金犢獎(jiǎng)國美品牌形象廣告設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品亮相北京鵬潤大廈，124幅形式新穎、創(chuàng)意十足的國美品牌廣告吸引眾多關(guān)注目光。

國美，作為中國家電零售連鎖模式的創(chuàng)立者，在代際轉(zhuǎn)化的今天，也在隨之而變，構(gòu)建以家為核心，融入娛樂休閑、生活美食、家裝設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能物聯(lián)等場景理念，在門店建設(shè)了網(wǎng)咖、電競區(qū)、VR影院等全新區(qū)域，賦予了這個(gè)有著30年底蘊(yùn)品牌更多、更新的價(jià)值。為了與年輕人更好地互動(dòng)，國美攜手第二十六屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)，走進(jìn)清華大學(xué)、浙江傳媒大學(xué)、魯迅美術(shù)學(xué)院等兩岸三地20余所高校，發(fā)布“國美品牌形象廣告設(shè)計(jì)”的創(chuàng)作命題，向近萬名年輕人宣講并展示國美品牌精神和全新面貌，通過激發(fā)他們富有創(chuàng)造力的頭腦，燃起他們的創(chuàng)意熱情?；顒?dòng)累計(jì)收到品牌形象廣告設(shè)計(jì)作品共1133件。

國美電器行政副總裁趙麗明表示，國美不僅把年輕人定位為未來的目標(biāo)消費(fèi)者，更希望年輕人成為國美精神的代言者、傳播者和踐行者。本著“讓年輕人搞定年輕人”的初衷，國美不僅通過金犢獎(jiǎng)?wù)骷松锨Х萜放茝V告設(shè)計(jì)作品，還吸納了國美&金犢獎(jiǎng)金、銀、銅獲獎(jiǎng)選手成為“青年董事會(huì)”的首批成員。未來他們將參與更多的品牌活動(dòng)當(dāng)中，貢獻(xiàn)自己的“超能力”，并讓好的想法在國美生根發(fā)芽，為國美形象賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。

巡展中不僅有上百幅優(yōu)選出的創(chuàng)意作品展示，還有彰顯態(tài)度的趣味合影、建言獻(xiàn)策等多項(xiàng)互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場，很多人都駐足在巡展作品前，挑選著最能打動(dòng)自己、最有共鳴的創(chuàng)意作品，還在留言區(qū)描繪出自己心目中的國美。跟彰顯態(tài)度的金句合影游戲也吸引了眾多年輕人參與，大家在互動(dòng)過程中感受著國美全新面貌和品牌精神。

入職國美僅一個(gè)月的員工李睿琦利用中午休息時(shí)間在巡展區(qū)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，被展出的門店廣告設(shè)計(jì)深深吸引。她表示，銅獎(jiǎng)的作品讓人印象深刻，大面積留白直接凸現(xiàn)文字的方式很有沖擊力，寥寥兩句漢字帶給人很多想象空間。談及對(duì)國美的印象，她說以前“傳統(tǒng)”和“親切”是最直接的印象，來國美上班之后，對(duì)國美的認(rèn)識(shí)有個(gè)很大轉(zhuǎn)變，門店不僅賣電器，還有電競館，可以做糕點(diǎn)和參加二次元活動(dòng)，餓了還可以吃東西，感覺門店不再傳統(tǒng)，與年輕人距離越來越近，可提供的服務(wù)越來越多。

此次金犢獎(jiǎng)優(yōu)秀作品巡展活動(dòng)，是國美品牌快閃店“國美盒子”繼7月30日在馬甸國美展示電器志內(nèi)容之后的又一次亮相。作為國美形象及產(chǎn)品對(duì)外展示的新型載體，“國美盒子”的顏色與國美品牌色保持統(tǒng)一調(diào)性，而且可移動(dòng)、易拆卸、易組裝、有電源，可更換不同主題，展示多種商品，與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，構(gòu)成了品牌與消費(fèi)者第一觸點(diǎn)。

未來，依托“國美盒子”，金犢獎(jiǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意作品巡展活動(dòng)還將在多個(gè)線下門店開展，向更多消費(fèi)者展示國美富有創(chuàng)意的品牌形象。