《戰(zhàn)狼2》徹底爆了，截至6日15點(diǎn)40分票房已破30億。

并依然保持著每天2億的速度增長(zhǎng)，從越來(lái)越簡(jiǎn)潔（陋）的海報(bào)就能看出，10天做了20多張圖的美工有多崩潰……

貓眼電影對(duì)它的總票房預(yù)測(cè)，甚至達(dá)到了45億這個(gè)震撼性的數(shù)字。

上映12天就有30億是個(gè)什么概念呢？

《建軍大業(yè)》上映了12天目前才剛剛3億；《三生三世十里桃花》粉絲號(hào)召力那么強(qiáng)，首日上映票房甚至都沒超過(guò)《戰(zhàn)狼2》第十天的票房。

總票房45億又是個(gè)什么概念呢？

迄今為止，華語(yǔ)市場(chǎng)票房總冠軍《美人魚》的總票房只有33.9億，如果能完成45億的壯舉，《戰(zhàn)狼2》會(huì)以超過(guò)10億的優(yōu)勢(shì)在票房榜上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；就算中間出現(xiàn)什么意外，穩(wěn)居票房榜前三也是沒跑了。

從上面這張票房前十名的榜單，我們也能看出：

這早就不是那個(gè)像《阿凡達(dá)》一樣，票房上兩位數(shù)就能成為神作的年代了，要想在榜單上留下“到此一游”，15億是個(gè)門檻，20億是大關(guān)，才能安心地說(shuō)一年內(nèi)不會(huì)被人擠下去。

正好趕上一年一度的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)期，本著“保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影，人人有責(zé)”的精神，今天我們一本正經(jīng)瞎扯淡（劃掉）地為中國(guó)電影人準(zhǔn)備了一份——

《國(guó)產(chǎn)電影票房過(guò)20億大關(guān)指南》

一：質(zhì)量及格，讓觀眾看完電影依然健康

雖然大家都在罵，為那些值不回票價(jià)的電影奉獻(xiàn)高票房，簡(jiǎn)直是喂了狗。但不管我們想不想承認(rèn)，一個(gè)事實(shí)是——

一部超級(jí)大爛片絕對(duì)不可能取得非常非常高的票房，盡管一部好片可能會(huì)得到很低的票房。

不信看看那些口碑糊到地心的電影，票房很少會(huì)像他們的締造者一樣小人得志：

《致青春·原來(lái)你還在這里》和《爵跡》不到4億，《封神傳奇》不到3億，《小時(shí)代》四部曲加一起都沒超過(guò)20億。

再看看票房前十的豆瓣評(píng)分：

《美人魚》 6.8分、《速8》 7.1分、《捉妖記》6.8分、《速7》8.3分、《變形金剛4》 6.6分、《功夫瑜伽》 5.1分、《戰(zhàn)狼》7.5分、《尋龍?jiān)E》 7.6分、《西游伏妖篇》 5.6分、《港囧》 5.7分。

全部在5分以上，也有8分以上的尖子生，平均達(dá)到了6.7分，也算是個(gè)說(shuō)得過(guò)去的成績(jī)了。

尤其是國(guó)產(chǎn)保護(hù)月的觀眾，其實(shí)是個(gè)十分可憐又容易滿足的群體，好不容易在垃圾堆突然發(fā)現(xiàn)一顆完整的白菜，自然不會(huì)虧待了白菜的票房。

值不值得回票價(jià)暫且兩說(shuō)，但至少得讓大家在電影院坐了倆小時(shí)之后，不會(huì)被惡心的身心不適，還得墊進(jìn)幾百醫(yī)藥費(fèi)去買止吐藥。

二：情懷營(yíng)銷，整哭一個(gè)是一個(gè)

有了還算過(guò)關(guān)的質(zhì)量，接下來(lái)，就是可勁兒把這點(diǎn)兒好感敗光（誤）……接下來(lái)，就是通過(guò)各種營(yíng)銷手段為作品錦上添花。

有人喜歡用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快準(zhǔn)狠，有人喜歡搞個(gè)大新聞，有人喜歡拉著主創(chuàng)上綜藝，都不如靠情懷這個(gè)已經(jīng)被用濫，但卻很少用得好的元素來(lái)挽尊。

有的電影是具有天生的情感共鳴優(yōu)勢(shì)的，就看票房前十的這些電影：

《變形金剛》背后有超級(jí)英雄夢(mèng)，《功夫瑜伽》擁有成龍、《美人魚》和《西游伏妖篇》擁有“欠他一張電影票”的星爺、《尋龍?jiān)E》背后有那些年我們躲在被窩里看的鬼吹燈。

如果你缺少天生優(yōu)勢(shì)，沒有共鳴，創(chuàng)造共鳴也要上。

就比如創(chuàng)造了奇跡票房記錄的《捉妖記》，跟榜單里其他巨作相比，一開始不管是從卡司還是名氣都差一大截。更何況因?yàn)槟兄骺抡饢|吸毒事件，還差點(diǎn)兒無(wú)法上映。

這時(shí)候，制片方?jīng)]有選擇像其他電影一樣打馬賽克，而是直接破釜沉舟，追加7000萬(wàn)把男主角換成了井柏然，多勵(lì)志啊，多正能量啊，年度禁毒小能手就是你了！一舉平添了觀眾對(duì)電影的好感度。

《戰(zhàn)狼2》靠的更多是同行的襯托：《建軍大業(yè)》的宣傳手段敗光了很多觀眾的好感度，《三生三世十里桃花》劇情不忍直視，《閃光少女》質(zhì)量過(guò)關(guān)但片方作死（后面細(xì)說(shuō)）……

這時(shí)候老老實(shí)實(shí)講故事，又迎合了民族情緒的《戰(zhàn)狼2》自然就漁翁得利了。

三：搶到好檔期，觀眾不看也得看

別看吃瓜群眾整日嘲笑大片們?yōu)榱藫屨紮n期擠破了頭，您還別說(shuō)，這招真有用。就連好萊塢電影要上個(gè)大片，都得提前五六年占上圣誕和暑假的坑↓↓↓

位于票房前十榜單里的國(guó)產(chǎn)片，100%都是在假期上映的：

《尋龍?jiān)E》搶到了圣誕檔，《港囧》搶到了國(guó)慶檔，《美人魚》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》占據(jù)了高貴的賀歲檔，雖然說(shuō)暑期保護(hù)月臉皮厚，但至少助力了《捉妖記》和《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡。

逢年過(guò)節(jié)時(shí)，拖家?guī)Э谡驹谑燮迸_(tái)前：“給我來(lái)場(chǎng)最近場(chǎng)次的電影！”排著一長(zhǎng)隊(duì)人，海報(bào)稍微花哨點(diǎn)的就多看兩眼：“啊，有這么些個(gè)明星?。【退?！”；

情人節(jié)當(dāng)晚，各大影院幾乎一票難求，甭管多爛的電影，都有人爭(zhēng)先恐后的那兩個(gè)黑暗中的座位買單；

在保護(hù)月沒電影的情況下，在微博隨便搞點(diǎn)事，票房更是呼啦一下就上去了。這里還有一個(gè)小tips，也是和《捉妖記》學(xué)來(lái)的——

這招在賭博圈叫做“先輸?shù)亩际羌?，后贏的才叫錢”，先砸他三億買票房，消費(fèi)者一看“臥槽票房這么高，我也去看看”，20億就回來(lái)了。

四：受眾年齡上至輪椅，下至幼兒園

雖然名留影史的優(yōu)秀作品，很多都是以燒腦的劇情和深刻的內(nèi)涵著稱的。

但一個(gè)事實(shí)是，99%的人花錢去看電影并不是研究劇本的，也不是工作了一周再花50塊去電影院上一堂藝術(shù)課程的，而是花錢買個(gè)輕松樂呵。

這一點(diǎn)在賀歲檔上體現(xiàn)的最為明顯，人們買票時(shí)，永遠(yuǎn)把電影類型放在電影質(zhì)量之前。

帶爺爺奶奶去，要選一個(gè)劇情簡(jiǎn)單，在老人家理解范圍內(nèi)的；帶父母去，要選一個(gè)尺度小的，不然看到《動(dòng)物世界》里動(dòng)物交配都想換臺(tái)的咱爸媽，一定會(huì)著急地找遙控器；帶小朋友們?nèi)?，要選一個(gè)他不會(huì)嚇哭的，不然周圍觀眾的白眼還遭不夠。

同時(shí)要照顧祖孫三代的情緒，這時(shí)候喜劇和玄幻題材的電影就勝出了。在戰(zhàn)狼屠榜之前，票房前十的國(guó)產(chǎn)片題材不是喜劇，就是玄幻，要不就是喜劇+玄幻。

就像票房榜第六名的《功夫瑜伽》，今年春節(jié)剛剛上映時(shí)貌不驚人（相信現(xiàn)在還有不少小伙伴，不知道這是個(gè)啥電影），首日排片只有17%的它，總票房硬生生超過(guò)了打破華語(yǔ)電影首日票房記錄的《西游伏妖篇》。

這個(gè)電影雖然名字略狗血、劇情略薄弱、邏輯略牽強(qiáng)，三位錐子臉女星不知道是哪個(gè)煤老板塞進(jìn)來(lái)的，結(jié)尾還一言不合就開始尬舞……

但還是憑借成龍+合家歡這倆簡(jiǎn)單粗暴的元素拿下了17億票房，一家老小看完高高興興出來(lái)，見誰(shuí)誰(shuí)安利，票房能不高嗎？

畢竟賀歲檔電影的一個(gè)宗旨，就是：“全家老小的70分”永遠(yuǎn)比“影評(píng)人打100分”重要的多。

過(guò)年吶，好不容易回趟家，最重要的就是開心咯。

五：認(rèn)清誰(shuí)是真正的有錢人

很多片方對(duì)電影票房高的另一個(gè)誤解是：有小鮮肉就有絕對(duì)的票房號(hào)召力。

這其實(shí)是個(gè)大寫的悖論。

就看票房榜單前10的片子，沒有一部是靠線上最火的幾個(gè)小生小花撐起來(lái)的，粉絲向電影票房最高的《從你的全世界路過(guò)》的8個(gè)億，排名已經(jīng)在50名開外了。

劃重點(diǎn)：這絕對(duì)不是說(shuō)小鮮肉們演技不行?。。。ㄩL(zhǎng)舒一口氣）

而是電影票房歸根到底是和誰(shuí)出錢買票關(guān)系最大，小生小花們扛起的卻是微博、電視劇、綜藝節(jié)目這幾個(gè)免費(fèi)流量，因此粉絲向電影可能會(huì)火、但終究不會(huì)大爆。

在這一點(diǎn)上摔得最慘的就是《建軍大業(yè)》了，宣傳時(shí)他就打著除了吳亦凡所有小鮮肉都參演了的旗號(hào)（吳亦凡：？？？）。

從下面這張統(tǒng)計(jì)圖也可以看出：想看《建軍大業(yè)》的受眾是20至24歲的女性居多，很多都是沖著自家墻頭去的：

via：貓眼電影

然鵝，片方卻失了算。因?yàn)閴︻^之所以是墻頭，就是因?yàn)榉劢z只喜歡TA一個(gè)?；?0塊錢買張票就為了看自家老公，結(jié)果3秒鐘的時(shí)間就一閃而過(guò)，哪個(gè)粉絲能開心？

相比之下，票房高的電影卻自有他的道理——美漫粉都是不買口紅，攢著厚厚的票子就等著N刷超級(jí)英雄電影的直男；星爺粉都是每天念叨著要補(bǔ)上電影票的80后上班族；

《戰(zhàn)狼2》的粉絲群體和《建軍大業(yè)》相比，更多的則是25歲以上的男性，購(gòu)買力就強(qiáng)很多了。

對(duì)了，這些撲街的電影，都還沒有《閃光少女》的宣發(fā)來(lái)的可怕。本來(lái)口碑很好的一部小眾電影，眼看就要逆襲……

結(jié)果編劇一個(gè)桀驁不馴，說(shuō)了下面一番話：

我們的電影是二次元，不是拍給工作了很多年、渾身戾氣、臊眉聳眼的人看的。

……自己強(qiáng)行把很大一批人攔在了電影院門外。

可憐工作了很多年的人，每天被工作壓力逼得喪到不行，想去看個(gè)電影回回血、補(bǔ)充正能量還要diss……也是很慘了。

喏看到了么？一個(gè)公式就出來(lái)了——

10分的檔期+ 10分的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)+ 10分的受眾范圍+ 6分的故事+ 0分的對(duì)手= 高票房

看上去簡(jiǎn)單，可做起來(lái)很難。元素缺一不可不說(shuō)，還要附加一些好運(yùn)氣，才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入20億票房俱樂部。

PS：最后對(duì)于喜歡電影的朋友們，小編有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息要告訴大家：

好消息是，一年一度的暑期國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月了；

壞消息是，還有一個(gè)月。

反正，從昨天電影版《三生三世十里桃花》上映后的口碑看……接下來(lái)一個(gè)月，大家還是自求多福吧。