近兩年，中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)迅速向電影產(chǎn)業(yè)上游滲透，除了票務(wù)合作之外，淘票票、貓眼、微影等平臺(tái)都通過(guò)聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行等方式進(jìn)入電影發(fā)行領(lǐng)域。2017年上半年，淘票票參與出品或發(fā)行的影片共有9部，協(xié)助推廣和聯(lián)合推廣的影片2部，累計(jì)票房超過(guò)73億元，成為在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)行冠軍。

上半年淘票票宣發(fā)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)不斷

今年春節(jié)檔，淘票票參與了《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》三部影片的聯(lián)合發(fā)行，這三部影片票房分別達(dá)到17.52億元、16.56億元和10.48億元，包攬了今年春節(jié)檔票房前三名，對(duì)淘票票的市場(chǎng)份額起到明顯拉動(dòng)作用。

五一檔期，淘票票投資并聯(lián)合發(fā)行了《拆彈專家》、《喜歡你》，分別取得4億元和2.1億元票房，再次領(lǐng)先于同檔期的其他國(guó)產(chǎn)影片。

值得一提的是，淘票票在《一條狗的使命》的宣傳推廣過(guò)程中扮演了重要角色，并參與《摔跤吧！爸爸》的聯(lián)合推廣，助力兩部影片攬下6.08億元和12.99億元票房，成為上半年最受關(guān)注的兩匹票房黑馬。

在《傲嬌與偏見(jiàn)》的發(fā)行上，淘票票采用定制型宣發(fā)策略，針對(duì)目標(biāo)觀眾開展精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣，幫助這部小成本電影拿下1.24億元票房，成為上半年國(guó)產(chǎn)電影里的一個(gè)驚喜。

從上半年表現(xiàn)來(lái)看，在發(fā)行領(lǐng)域，淘票票無(wú)論是票房成績(jī)還是市場(chǎng)爆款，都在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先于其他在線票務(wù)平臺(tái)。

淘票票已成在線票務(wù)合作首選平臺(tái)

淘票票上半年取得的成果，并非一朝一夕之功勞。2016年，淘票票以出品、聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行等方式參與了20余部影片的宣傳與發(fā)行，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的打磨，淘票票在整合營(yíng)銷、宣傳推廣等方面積累了經(jīng)驗(yàn)，并且在線上線下結(jié)合，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

今年上半年，淘票票基于阿里巴巴生態(tài)的大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身的售票數(shù)據(jù)，針對(duì)不同電影受眾開創(chuàng)定制型宣發(fā)；同時(shí)協(xié)同阿里巴巴大文娛體系內(nèi)的優(yōu)酷、UC、阿里文學(xué)、阿里音樂(lè)等部門，打造矩陣式推廣，均取得了良好效果。

在電影發(fā)行領(lǐng)域，淘票票已成為片方在尋找在線票務(wù)合作的首選平臺(tái)——淘票票不僅能提高影片宣發(fā)的效率，還將大量票補(bǔ)投放在用戶端，吸引更多觀眾去觀影，幫助影片取得更高票房，幫助影院提高上座率。

阿里影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福在上海電影節(jié)期間表示，阿里影業(yè)要著力構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能電影產(chǎn)業(yè)。按照俞永福的規(guī)劃，淘票票作為電影產(chǎn)業(yè)用戶觸達(dá)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，未來(lái)要成為中國(guó)電影發(fā)行領(lǐng)域的新基礎(chǔ)設(shè)施，為片方、影院和觀眾三方提供高效的連接服務(wù)。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）