7月19日訊隨著阿迪達斯和NBA的球衣贊助合同即將到期，新的球衣贊助商耐克也開始透露出越來越多關(guān)于NBA新球衣的細節(jié)。NBA和耐克簽署的球衣贊助合同，為期8年，從2017-18賽季起，耐克標志將會出現(xiàn)在NBA的比賽球衣中，這標志著球衣廣告時代的到來。

對于職業(yè)體育聯(lián)賽，每一次球衣贊助商的更替都會對聯(lián)盟的整體形象造成影響。對于NBA，盡管更換球衣贊助商可能會帶來更高的收益，但不管聯(lián)盟還是球隊，在更換球衣這件事情上面都會非常謹慎。

20年兩度更換球衣贊助商

耐克成為NBA新賽季球衣贊助商

在過去20年時間里，NBA僅兩次更換球衣贊助商。從1997到2004年期間，NBA的球衣贊助商都是耐克。2004年，NBA進行了球衣贊助商的第一次更換，銳步成為NBA新的球衣贊助商。但是銳步的這次球衣贊助僅僅持續(xù)三年，2006年的時候，NBA再次更換球衣贊助商，從銳步變成阿迪達斯，而贊助合同一簽就是11年。阿迪達斯在2006年收購銳步后獲得了與NBA長達11年的球衣贊助合同（據(jù)媒體報道，NBA之前跟阿迪達斯的合同是11年4億美元）。

2015年3月時，阿迪達斯感覺到籃球消費者并未因NBA球衣而提升對阿迪的品牌認知度，最終放棄續(xù)簽球衣贊助合同,媒體分析，他們將把更多重心放在足球上。在阿迪公布決定后，耐克及UnderArmour馬上跟進，最終前者中標，2015年6月，耐克和NBA簽署一份為期8年的球衣贊助合同，耐克將從2017-2018賽季開始正式成為NBA的新球衣贊助商。根據(jù)知情人士透露，這份球衣贊助合同每年的金額超過4000萬美元。也就是說，從2017-2018賽季開始，NBA的球衣將正式進入耐克時代。

NBA和耐克的聯(lián)姻，可謂強強聯(lián)手。耐克和旗下的其他品牌占據(jù)著美國球鞋市場90%的銷售份額，他們簽約的球星包括詹姆斯、杜蘭特、科比、歐文和韋少等一批人氣超高的超級巨星。據(jù)美國最新的銷售統(tǒng)計，耐克牢牢占據(jù)運動品牌的榜首，此前的NBA球衣贊助商阿迪達斯則跌到第3，排名第2的是庫里代言的UnderArmour。

“和耐克的合作，是NBA全球商業(yè)計劃的新標志?！盢BA總裁亞當-蕭華稱，“耐克將在未來成為NBA的唯一球衣贊助商，我們將一起努力，進一步在全球范圍內(nèi)推廣NBA賽事?！?/p>

此前，蕭華不止一次強調(diào)，球衣放廣告有助于提升經(jīng)濟收益，這將是不可避免的。而在跟耐克的談判中，蕭華同意將品牌標志放在球衣上，為贊助商做廣告，這宣告NBA球衣廣告時代的到來。

耐克時代的球衣變化

耐克新款球衣

樣式方面，從耐克方面透露的信息來看，耐克已經(jīng)打算放棄生產(chǎn)短袖球衣的計劃。短袖球衣是阿迪達斯在2013年推出的款式，但是部分球員曾抱怨過這種球衣的舒適感欠佳，在市場銷售方面，短袖球衣的銷量也沒有達到聯(lián)盟和阿迪的期待值。據(jù)悉，目前聯(lián)盟有超過半數(shù)的球隊擁有至少一款短袖球衣，在2015-2016賽季騎士的奪冠之旅上，騎士也曾經(jīng)身穿短袖球衣。值得一提的是，騎士和聯(lián)盟的頭號球星球星詹姆斯明顯反感短袖球衣，為了避免影響手感，他的球衣袖口有時是會撕開一些的。

早在2014年時，詹姆斯就曾公開抱怨短袖球衣：“每次投籃時，衣服的袖子都是拽著肩膀?！睂Υ?，NBA主席蕭華專門出面和詹皇溝通，最終同意將這個球衣的話題擱置。

當然，在新賽季的眾多耐克球衣中，我們也能發(fā)現(xiàn)一個特例。

夏洛特黃蜂會穿著擁有喬丹系列標識的球衣征戰(zhàn)。畢竟邁克爾-喬丹作為黃蜂的老板，以他為標識的喬丹系列也是耐克旗下銷量最好的系列。

不過對于耐克公布的新賽季球衣，大多數(shù)NBA球員還是充滿期待。歐文就表示：“一件優(yōu)質(zhì)的球衣帶來的心理優(yōu)勢是無價的，事實上耐克在設(shè)計球衣的時候聽取了我們的反饋，那非常有意義。我已經(jīng)迫不及待的想試試了?！?/p>

勇士的格林對于新球衣也很樂觀：“當你看起來不錯，感覺也很好的時候，你就會打得好。我歡迎場上的任何競爭優(yōu)勢，很高興新款耐克球衣在設(shè)計時吸收了我們的反饋?！?/p>

已有9隊簽訂球衣廣告合同

2017年4月16日，NBA官方正式通過了一項為時三年的議案：允許球隊把球衣上的商標位置掛牌出售。聯(lián)盟規(guī)定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5*2.5寸大小的地方來放置贊助商的商標，由此，NBA將成為美國四大體育聯(lián)盟中第一個把廣告印在正規(guī)比賽日球衣上的聯(lián)賽。球隊可以自主選擇贊助商，但是贊助商不能涉及以下產(chǎn)業(yè)：酒精、煙草、賭博、政治、傳媒公司，以及球衣贊助商競爭對手。

這也就意味著，2017-2018賽季耐克正式成為NBA球衣贊助商后，NBA球衣的廣告時代也將到來。

現(xiàn)在距離NBA公布這個消息已經(jīng)過去三個月，各隊的球衣廣告銷售情況進展如何呢？

已經(jīng)有9支NBA球隊和贊助商敲定了球衣廣告。他們分別是76人（StubHub票務(wù)網(wǎng)站），國王（BlueDiamondAlmonds零食公司），凱爾特人（GE美國通用電氣），籃網(wǎng)（Infor軟件公司），爵士（Qualtrics軟件公司），騎士（固特異輪胎），魔術(shù)（迪斯尼），森林狼（Fitbit新科技公司）和猛龍（SunLife保險公司）。

據(jù)之前NBA公布的消息，大多數(shù)零售版本的球衣將不會有球衣廣告，但是在球場內(nèi)銷售的球衣可能會帶上廣告。不過這部分是由球隊自己決定，因此仍不確定有多少球隊會這么做。

誰會成為新銷量王？

根據(jù)NBA公布的球衣銷售數(shù)據(jù)表示，庫里排在2016-2017賽季球員球衣中國區(qū)銷量榜的榜首，而球隊球衣中國區(qū)銷量榜的榜首則是總冠軍金州勇士。

在球員球衣中國區(qū)銷量排行榜上排名前十的球員依次是：庫里，科比，邁克爾-喬丹，勒布朗-詹姆斯，韋斯特布魯克，克里斯-保羅，艾弗森，歐文，鄧肯和安東尼-戴維斯。

在球隊球衣中國區(qū)銷量排行榜上排名前十的球隊依次為：金州勇士，洛杉磯湖人，芝加哥公牛，克里夫蘭騎士，圣安東尼奧馬刺，俄克拉荷馬雷霆，休斯敦火箭，新奧爾良鵜鶘，費城76人和印第安納步行者。

相比起中國區(qū)的銷量情況來看，球員球衣在全世界的整體銷量情況有著很大的不同。根據(jù)同期數(shù)據(jù)，在總的球員球衣銷量榜上，排在前十的球員分別為：庫里，詹姆斯，杜蘭特，韋斯特布魯克，歐文，萊昂納德，波爾津吉斯，吉米-巴特勒，阿德托昆博和哈登。

由上面這些數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)影響球衣銷量的一些關(guān)鍵因素。

首先是球員自己的表現(xiàn)。庫里是典型的球員通過超凡賽場發(fā)揮提升人氣，擴大球迷群體，進而帶動市場的例子。庫里在2014-15賽季首次當選MVP并帶領(lǐng)勇士奪冠；2015-16賽季，庫里用不可思議的表現(xiàn)率領(lǐng)勇士豪取73勝，成為歷史首位全票MVP；2016-2017賽季，庫里個人表現(xiàn)有所回落，但是勇士展現(xiàn)出的統(tǒng)治力超越過去任何一年。連續(xù)三年的出色表現(xiàn)，足以讓庫里打下了堅實的球迷基礎(chǔ)。事實上，在2015-2016賽季，庫里的球衣銷量就已經(jīng)逆襲詹姆斯，成為球衣銷量榜的第一位。韋少和杜蘭特的球衣銷量能夠超越歐文直逼詹姆斯，同樣和本賽季他們的出色表現(xiàn)分不開。

其次是球員的比賽風(fēng)格。比起以往的任何一名球員來，庫里的比賽風(fēng)格都更加貼近于球迷，也更加容易被球迷所模仿。所以庫里的球衣會受到如此多球迷的熱捧。而比賽風(fēng)格火爆的球員，在受球迷認可程度上明顯更占便宜。比如場均三雙，風(fēng)格火爆的韋斯特布魯克，就要比哈登的球衣銷量更高。

包括球衣在內(nèi)的NBA相關(guān)商品，最主要購買力來自中產(chǎn)或以上家庭，而這類家庭的孩子打籃球大多偏重技術(shù)流，球風(fēng)比較溫和，他們在賽場上經(jīng)常會被那些身體素質(zhì)勁爆的孩子碾壓，庫里在NBA的統(tǒng)治級表現(xiàn)給他們帶去信心和希望，因此獲得他們的崇拜。

接下來是球隊的戰(zhàn)績?？纯辞騿T球衣的整體銷量情況我們就能發(fā)現(xiàn)，除了波爾津吉斯之外，其他球員都率隊打入季后賽。而總決賽對陣雙方的球員占了前十中的四個位置，庫里，詹姆斯，杜蘭特和歐文分別排在排行榜的第一，第二，第三和第五。在2015-16賽季球衣銷量榜上，哈登連前15都沒進，而火箭基石本賽季進入前十。客觀講哈登的外形和球風(fēng)都不是很具偶像范兒，但他和火箭在本賽季的表現(xiàn)令人驚喜，帶領(lǐng)火箭拿到54勝，這是聯(lián)盟第三好的戰(zhàn)績，僅落后于勇士和馬刺。這種酸爽打臉式的表現(xiàn)拔高了哈登的人氣，球衣銷量自然也水漲船高。

最后則是大城市和出色球市的加成。波爾津吉斯能夠排在銷量榜的第七位，吉米-巴特勒能夠排在銷量榜的第八位，和紐約大都市，芝加哥出色球市的加成分不開。波神是這份榜單上最年輕的球員，他已經(jīng)成為尼克斯新王牌。同屆新秀唐斯上賽季是最佳新人，本賽季場均25+12，表現(xiàn)勝過波神，卻在球衣銷量方面被甩了幾條街。主要差別是唐斯在明尼蘇達打球，而波神在紐約。有了紐約和芝加哥的眾多球迷和強大輿論宣傳的造勢，是波神巴特勒球衣銷量一路高升的關(guān)鍵。

值得一提的是，中國球迷在購買球衣上面會更加注重懷舊的情節(jié)，科比，喬丹，艾弗森等人都位列球衣銷量排行的前十。而安東尼-戴維斯的球衣銷量擠進前十，一方面是因為濃眉哥的表現(xiàn)出色，另外一方面也是因為濃眉哥出席了NBA中國賽。

結(jié)語

根據(jù)耐克方面提供的消息，各支球隊將會在“夏天”展示他們的白色球衣和深色球衣，另外一些特定的設(shè)計將會在“未來的幾個月內(nèi)”公布。根據(jù)耐克所說，到時候會有一個大型的發(fā)布會。而由于2017-2018賽季的常規(guī)賽比以往提早近兩周時間開始，因此很有可能剛發(fā)布完新球衣，球迷們就將迎來新賽季的常規(guī)賽。

決定球衣銷量有多個因素，但其中最重要的是球員實力，實力是帶來關(guān)注度，帶來粉絲崇拜的基礎(chǔ)。庫里和詹姆斯為什么能在球衣方面笑傲江湖，科比為何在中國市場獨孤求敗，根本原因是他們通過偉大的賽場表現(xiàn)征服了球迷。在NBA這個商業(yè)聯(lián)盟，球打好了，很多事情就會水到渠成。作為有著為美國國家隊設(shè)計隊服經(jīng)驗的運動品牌，相信新賽季的球衣一定會更有利于球員發(fā)揮，也會在球迷心里留下深刻的印象。