近日，韓國(guó)中國(guó)三星電子組織架構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)行重大調(diào)整：中國(guó)三星電子將撤銷七大支社。官方回應(yīng)是為了創(chuàng)新組織管理，適應(yīng)市場(chǎng)變化。但過(guò)去兩年，三星經(jīng)歷了非常艱難的日子，無(wú)論是在業(yè)績(jī)上還是品牌效應(yīng)上都在中國(guó)一敗涂地。此次對(duì)扎根已深的中國(guó)市場(chǎng)如此大動(dòng)干戈，是為了強(qiáng)勢(shì)回歸走出2016年的陰霾還是對(duì)市場(chǎng)不再抱有期待？

外資撤離，三星仍擴(kuò)大在華投資

從1992年中韓建交以后，三星便進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，今年是入華第25年。多年來(lái)，三星電子一直在中國(guó)市場(chǎng)投入頗大，基于電視、空氣凈化器、吸塵器、冰箱等家電產(chǎn)品布局，在中國(guó)開(kāi)設(shè)七大支社，逐步形成本土化產(chǎn)業(yè)研發(fā)布局，長(zhǎng)期引領(lǐng)技術(shù)趨勢(shì)風(fēng)潮。

目前，三星已經(jīng)是在中國(guó)投資額最高的外資企業(yè)。三星之所以依然在華加大投資并持續(xù)推進(jìn)本土化進(jìn)程，源于三星在中國(guó)市場(chǎng)扎根已深，并且在諸多領(lǐng)域領(lǐng)跑行業(yè)并且與中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持著既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

三星有深耕中國(guó)市場(chǎng)之意，并將中國(guó)市場(chǎng)被三星視為“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。此前，三星電子移動(dòng)通信事業(yè)部總裁高東真在三星S8中國(guó)發(fā)布會(huì)上表示，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)三星中國(guó)都在重點(diǎn)推進(jìn)本土化，絕不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)。

Note7發(fā)酵，手機(jī)淪落第二梯隊(duì)

在中國(guó)市場(chǎng)，三星最為公眾熟知的是手機(jī)業(yè)務(wù)，其次是家電業(yè)務(wù)。在手機(jī)市場(chǎng)，早在功能機(jī)時(shí)代，三星就已經(jīng)與諾基亞、摩托羅拉比肩，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)外資品牌前三強(qiáng)。在今天，中國(guó)外資手機(jī)品牌只剩下兩強(qiáng)，蘋果和三星。

去年Note7事件對(duì)于三星來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是一個(gè)無(wú)可預(yù)料也無(wú)法挽回的悲劇，且一直影響至今。據(jù)香港統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2017年Q1智能機(jī)市場(chǎng)的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H有350萬(wàn)部，暴跌了60%！

作為安卓手機(jī)在中國(guó)曾經(jīng)的霸主，三星面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)還手之力。OPPO、VIVO、華為等國(guó)產(chǎn)廠商第一季度出貨量大幅度提升，占了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。相反地，三星在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額比去年第一季度從8.6%降低到3.3%，完全被國(guó)人遺棄。

頻頻被超越，電視成績(jī)繁華已過(guò)

在彩電領(lǐng)域中，半個(gè)世紀(jì)的時(shí)光里日韓廠商始終掌握著核心技術(shù)與生產(chǎn)命脈，如今中國(guó)正在逐漸嶄露頭角。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，去年全球全球前五大電視品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼。其中三星出貨量與2015年持平，中國(guó)品牌海信、TCL穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)上曾經(jīng)不可一世的韓國(guó)彩電品牌三星，正在以自由落體運(yùn)動(dòng)方式跌落神壇。2016 年末市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS統(tǒng)計(jì)，以三星為首的韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌破5%，降至4.5%，達(dá)到了有史以來(lái)的最低點(diǎn)。

無(wú)論從技術(shù)內(nèi)容還是設(shè)計(jì)上，三星已漸漸處于下風(fēng)。特別在電視品牌眾多，市場(chǎng)異?；钴S的中國(guó)市場(chǎng)，這兩年，無(wú)論是技術(shù)還是設(shè)計(jì)，無(wú)論是畫質(zhì)還是內(nèi)容，三星不斷被超越，現(xiàn)在的老大地位僅靠品牌維系，實(shí)力已經(jīng)早不如從前。

組織架構(gòu)扁平化+裁員，只為節(jié)約成本

今年7月1日起，中國(guó)三星電子將撤銷七大支社及32個(gè)管轄區(qū)域，組織架構(gòu)扁平化，從此三星將直接管理各地的共計(jì)26個(gè)地區(qū)辦事處。這或許意味著三星已經(jīng)開(kāi)始正式在中國(guó)市場(chǎng)收緊渠道。

業(yè)內(nèi)廣泛猜測(cè)，此次三星對(duì)七大支柱的撤銷，將可能伴隨著裁員。外媒報(bào)道稱，三星電子7月2日公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年該公司員工人數(shù)出現(xiàn)了7年來(lái)第一次下滑，主要原因是中國(guó)地區(qū)員工人數(shù)大幅縮減。在中國(guó)，三星電子去年底的員工人數(shù)為3.7萬(wàn)人，比前年的4.49萬(wàn)人減少了17.5%。從三星電子對(duì)架構(gòu)的調(diào)整來(lái)看，其有意將管理架構(gòu)扁平化，選擇在這個(gè)時(shí)候裁員節(jié)流，是面對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)情況進(jìn)行自我調(diào)節(jié)、快速轉(zhuǎn)型的舉動(dòng)。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為， 目前在電視領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊；在白電市場(chǎng)，美的、格力等白電巨頭的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步突出；在手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)品牌之間的市場(chǎng)差距越來(lái)越大。如果三星電子在產(chǎn)品創(chuàng)新能力上不能明顯提升，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)或會(huì)下跌，屆時(shí)三星的動(dòng)作將更大。（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）