6月27日，“2017全球企業(yè)大數(shù)據(jù)傳播創(chuàng)新獎”在京揭曉，海信、滴滴、聯(lián)想等成為獲獎企業(yè)。作為傳播屆的“諾貝爾獎”，組委會一直以社會化大數(shù)據(jù)為標尺精準衡量企業(yè)傳播實效，對行業(yè)各界的營銷大數(shù)據(jù)進行了一次綜合盤點。

會上，主辦方財經(jīng)傳媒攜手搜狗平臺大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了2016企業(yè)熱搜榜單。數(shù)據(jù)顯示，消費者在面對不同的品牌，因用戶畫像的不同，搜索需求會出現(xiàn)明顯的差異。以家電品牌為例，搜索需求集中在產(chǎn)品的售前、售后服務上，這也為產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)、及品牌的傳播明確了方向。

參會企業(yè)來自家電、數(shù)碼、科技等各行各業(yè)，對“大數(shù)據(jù)”理解的切入點也不盡相同，有善于圖像數(shù)據(jù)處理的海信、語音數(shù)據(jù)處理先導科大訊飛，以及在思考如何讓金融大數(shù)據(jù)更好地服務百姓的螞蟻金服。如今，大數(shù)據(jù)在各行業(yè)起到的作用已經(jīng)越來越大，而這些由大數(shù)據(jù)反饋驅(qū)使的行業(yè)革新，也在給人們帶來更好、更智能的衣食住行。

大數(shù)據(jù)支撐的決策也往往更符合市場的供給側(cè)邏輯。從全球知名機構(gòu)益普索的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，海信在2016法國歐洲杯的體育營銷收獲頗豐，全球市場認知度僅賽事期間就提高了六個百分點。借助體育營銷對品牌的拉升作用，海信今年還宣布成為2018年FIFA世界杯的官方贊助商，將全力“進攻”全球海外市場。（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）