5月底，在印度西海岸最大城市孟買的E賣場(chǎng)，海爾子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)正式開賣，用1臺(tái)洗衣機(jī)破解印度高端用戶對(duì)于健康洗和分類洗2大需求，引來用戶廣泛關(guān)注。子母機(jī)免清洗新品的上市，再次擴(kuò)大了印度免清洗產(chǎn)品系列，同時(shí)，多樣的免清洗健康洗護(hù)產(chǎn)品品類，也為當(dāng)?shù)赜脩魩砹烁】?、更高端、更智能的洗護(hù)生活。

產(chǎn)品是影響市場(chǎng)銷量的首要因素。海爾洗衣機(jī)正是通過不斷創(chuàng)新差異化產(chǎn)品，為用戶提供獨(dú)有的洗護(hù)解決方案。據(jù)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，海爾洗衣機(jī)在印度市場(chǎng)總體銷量同比增長(zhǎng)30%，超行業(yè)增速接近2倍。業(yè)內(nèi)人士表示，海爾洗衣機(jī)在印度市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，是其在全面轉(zhuǎn)型高端洗護(hù)產(chǎn)品背景下取得的成果。

如今，越來越多的印度人邁入中產(chǎn)階級(jí)行列，物質(zhì)財(cái)富的積累催生了對(duì)高端家電的需求。據(jù)了解，這一階層家中多有2個(gè)以上孩子，更加重視嬰兒的健康，大人、小孩衣物分開洗的需求日益迫切。了解到這一用戶需求后，海爾洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出了子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，解決困擾用戶已久的衣物交叉感染問題。據(jù)介紹，這一產(chǎn)品除了能同時(shí)滿足用戶免清洗及分開洗的雙料需求，還搭載了直驅(qū)變頻技術(shù)，可在運(yùn)行中保持極致平穩(wěn)安靜，再加上其符合當(dāng)?shù)厝藢徝佬枨蟮漠a(chǎn)品顏色，一經(jīng)上市便引發(fā)了用戶關(guān)注。

其實(shí)，海爾洗衣機(jī)能夠迅速獲得印度用戶認(rèn)可，與其長(zhǎng)期以來堅(jiān)持以用戶為中心展開社群交互密不可分。早在海爾免清洗洗衣機(jī)在印度上市之初，海爾洗衣機(jī)就將臟桶擺放在終端賣場(chǎng)，以便讓用戶了解傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)桶容易藏污納垢，造成衣物二次污染的事實(shí)，引發(fā)了當(dāng)?shù)厝藢?duì)健康洗護(hù)的關(guān)注。通過海爾洗衣機(jī)的努力，現(xiàn)在免清洗洗衣機(jī)已經(jīng)成為印度用戶提升洗衣護(hù)衣生活體驗(yàn)的首選產(chǎn)品。

海爾洗衣機(jī)以差異化產(chǎn)品提供滿足印度當(dāng)?shù)赜脩舻木珳?zhǔn)洗護(hù)解決方案，拉動(dòng)了海爾的高端品牌形象，帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷售。在此基礎(chǔ)上，也為海爾健康洗護(hù)產(chǎn)品的海外布局做出了有益探索。