進(jìn)入6月，一年一度的電商618促銷節(jié)逐漸進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，各家無不使出渾身解數(shù)來應(yīng)對(duì)這場(chǎng)上半年最重要的電商節(jié)。對(duì)于“剁手黨”們來說，“618”無疑是網(wǎng)購(gòu)的好機(jī)會(huì)，但讓大家舍得“剁手”的條件，也要看電商促銷活動(dòng)力度。

618電商節(jié)將成中國(guó)零售分水嶺

阿里和京東之間的戰(zhàn)爭(zhēng)從未停止，今年的618也不例外。618歷來被認(rèn)為是京東的“主場(chǎng)”，此前天貓對(duì)京東618的態(tài)度相對(duì)“曖昧”：要么干脆不提，要么用年中大促等模糊提法，避免正面使用“618”字樣的宣傳語。但是，今年天貓不僅早早加入，而且打出“理想生活上天貓”的旗號(hào)，顯然瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)升級(jí)，打壓京東618的意圖明顯。

京東提出今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的分水嶺，其依據(jù)之一是認(rèn)為與下半年主要拼“價(jià)格”的雙十一相比，618期間消費(fèi)者更注重品質(zhì)、品牌。目前中國(guó)電商界已經(jīng)形成“618”和雙11兩大電商節(jié)雙峰之勢(shì)，而這無疑與當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)相暗合但這對(duì)相愛相殺的冤家，卻不約而同做了一個(gè)類似選擇，正面廝殺，爭(zhēng)奪品質(zhì)高峰。

VR購(gòu)物把實(shí)體店“搬進(jìn)”手機(jī)里

記者打開某電商APP，并再次點(diǎn)入一款電飯煲，這時(shí)出現(xiàn)了三維立體畫面，用手翻轉(zhuǎn)屏幕，前后左右看每個(gè)細(xì)節(jié)。這個(gè)畫面是VR在電商領(lǐng)域的最新應(yīng)用，VR購(gòu)物已悄然進(jìn)入使用階段。網(wǎng)購(gòu)最被人詬病的缺點(diǎn)就是缺乏體驗(yàn)感，各種產(chǎn)品雖然在網(wǎng)店被用各種圖文進(jìn)行展示，但終歸不如拿在手里實(shí)在。如今VR、AR技術(shù)的應(yīng)用，就是針對(duì)這一痛點(diǎn)，“把線下實(shí)體店搬進(jìn)手機(jī)里”。

VR(虛擬現(xiàn)實(shí))包括AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))購(gòu)物能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，更刺激他們的購(gòu)物欲。目前大點(diǎn)的電商平臺(tái)都對(duì)VR領(lǐng)域傾注了不小精力，以京東為例，本次618電商節(jié)也有不少產(chǎn)品以VR形式進(jìn)行展示。阿里在VR方面也不甘落后，去年阿里宣布成立VR(虛擬現(xiàn)實(shí))實(shí)驗(yàn)室，同年阿里“造物神計(jì)劃”開放平臺(tái)戰(zhàn)略啟動(dòng)。緊接著，阿里巴巴旗下的VR購(gòu)物模式Buy+亮相。

血拼存理智別被“優(yōu)惠”迷住眼

互聯(lián)網(wǎng)+”是這個(gè)時(shí)代的主旋律，“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”也成為消費(fèi)者離不開的購(gòu)物模式。市民楊女士長(zhǎng)期網(wǎng)購(gòu)，小到襪子、頭繩，大到空調(diào)、電視，她告訴記者：“網(wǎng)購(gòu)如遇打折時(shí)購(gòu)買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，商品還是挺便宜。搶個(gè)劵，還可以購(gòu)物滿減，收到商品后，不滿意還可以7天無理由退貨，這一點(diǎn)是實(shí)體商家無法實(shí)現(xiàn)的。”

在出貨量大、收益高、吸引眼球等利益的驅(qū)使下，電商“造節(jié)”的現(xiàn)象愈演愈烈，全年以電商“造節(jié)”形式為促銷手段的節(jié)日近40個(gè)。電商如此青睞“造節(jié)”，奪眼球僅是表面現(xiàn)象，搶商機(jī)、奪市場(chǎng)、創(chuàng)利潤(rùn)也許才是電商“造節(jié)”核心的驅(qū)動(dòng)器。消費(fèi)者還需保持冷靜，“節(jié)”前想一想自己究竟需要買是什么，別因花樣繁多的“優(yōu)惠”迷住眼，“血拼”過后再后悔。（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）