總決賽第二場(chǎng)結(jié)束后，當(dāng)勇士主帥史蒂夫-科爾正在出席賽后新聞發(fā)布會(huì)接受訪問(wèn)、總結(jié)勝利的時(shí)候，騎士更衣室就傳出話來(lái)：勒布朗-詹姆斯今天將不會(huì)去發(fā)布會(huì)接受采訪，媒體可以到更衣室來(lái)聽他要說(shuō)什么。
一時(shí)間，不管在沒(méi)在現(xiàn)場(chǎng)的NBA記者都議論紛紛。在總決賽這樣重要的場(chǎng)合，新聞發(fā)布會(huì)是重頭戲，必須要有兩方主帥和球員代表出席。球員代表往往就是當(dāng)場(chǎng)表現(xiàn)突出的人或者是球隊(duì)老大。
科爾屁股都還沒(méi)坐熱，詹皇就確認(rèn)不來(lái)了，這下媒體就要兵分兩路，一邊守著發(fā)布會(huì)（因?yàn)殡S后還有泰倫-盧、杜蘭特、格林、庫(kù)里出席），一邊還要擠進(jìn)騎士更衣室，瞧瞧究竟怎么回事。
勒布朗很快就在記者面前現(xiàn)身，他態(tài)度跟平常也沒(méi)什么兩樣，但就是不肯透露缺席發(fā)布會(huì)的原因，只說(shuō)這“跟輸球無(wú)關(guān)”。
看來(lái)詹皇并不是輸急了眼發(fā)脾氣，那為什么突然鬧這一出？
·NBA的媒體戰(zhàn)爭(zhēng)
在NBA做記者，從來(lái)都是一項(xiàng)體力活。大部分比賽都被安排在晚上，結(jié)束已經(jīng)是凌晨了。球迷可以看完就睡覺(jué)，但記者還有繁重的采訪和寫作任務(wù)。
寫作新聞相對(duì)還是輕松的，因?yàn)殡娔X和筆都是記者自己可以控制的；但采訪球員就不同了。NBA對(duì)于賽后采訪的安排其實(shí)很規(guī)范，每場(chǎng)比賽必須要有發(fā)布會(huì)采訪，更衣室要在固定時(shí)間內(nèi)對(duì)記者開放。
但沒(méi)人看的比賽沒(méi)什么采訪的勁頭，根本寫不出有料的新聞；火爆的比賽采訪起來(lái)要“穿過(guò)山和大海”，才能奮力把手機(jī)或錄音筆遞到球員嘴邊，像科比、勒布朗、杜蘭特這種級(jí)別的球星，被記者采訪工具戳嘴巴戳臉都是家常便飯。
在常規(guī)賽，備受關(guān)注的球隊(duì)就那幾支，其他球隊(duì)記者的工作其實(shí)挺輕松，漫長(zhǎng)的賽季不可能天天制造大新聞，誰(shuí)都有松弛一下的時(shí)候。但到了圣誕大戰(zhàn)、全明星和季后賽這樣的重要賽事，采訪就是打仗，誰(shuí)都想拼命搶到最好的機(jī)會(huì)和位置。
跟球隊(duì)更衣室內(nèi)有高低階層食物鏈一樣，采訪媒體也有“pecking order”。就拿勇士這樣突然成暴發(fā)戶的球隊(duì)來(lái)說(shuō)，在暴發(fā)之前，這里可是門可羅雀，根本沒(méi)什么主流媒體光顧，只有灣區(qū)幾家都市報(bào)的記者供職，報(bào)道任務(wù)也不重。
但自從2015年以后，勇士的門檻都要被踏破了，全世界的媒體都想往這里擠，灣區(qū)都市報(bào)熟悉勇士?jī)?nèi)情的老記者就一下吃香了。他們能“直通上意”，早就得到了管理層的信任，從球員到教練都混得眼熟，很容易申請(qǐng)到專訪，就算是在訓(xùn)練場(chǎng)邊或者球館通道，球員可能也愿意跟他們多聊兩句，一篇大新聞可能就會(huì)被搞出來(lái)。
新駐扎的媒體就不會(huì)那么順利，除非是有頭有臉的大贊助商、重要合作伙伴，才能得到更多采訪機(jī)會(huì)，但球員說(shuō)話可能也是千篇一律的敷衍，不會(huì)給記者什么好料的。
但熱鬧總比冷清好，這也是為什么自帶熱鬧屬性的洛杉磯和紐約多年來(lái)都是自由球員向往的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給了小城市傳播信息的便利，才逐漸把國(guó)際大都市壓倒性的優(yōu)勢(shì)漸漸抵消一些?，F(xiàn)在NBA的媒體不再往大城市蜂擁而去，而是往大明星、巨頭球隊(duì)身邊擠了。
·搶奪宣傳機(jī)器
對(duì)于球員來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)面對(duì)球隊(duì)的種種復(fù)雜人事還不夠累，那應(yīng)對(duì)懷揣不同目的、經(jīng)常給他們挖坑的媒體真的會(huì)耗盡他們的耐心。所以球迷們也動(dòng)不動(dòng)就看到波波維奇調(diào)戲和利用記者，維斯冷面冷語(yǔ)，杜蘭特怒斥記者“SB”的新聞。
巨星需要利用媒體，但也會(huì)反感媒體。同樣的，媒體也會(huì)厭惡球員。對(duì)于勒布朗不參加發(fā)布會(huì)一事，連火箭隨隊(duì)記者卡爾文-沃金斯也吐槽道：“你不參加發(fā)布會(huì)我沒(méi)意見，但能不能在更衣室接受采訪時(shí)也別讓記者一直干等？”
真的不給面子怒懟過(guò)記者的球員往往形象都不太好，比如詹姆斯-哈登（噴了跟了火箭幾十年的老記者）和德馬庫(kù)斯-考辛斯（罵了薩城本地記者）。
而跟媒體同等對(duì)話或?qū)?，甚至有操縱控制媒體的本事，僅僅屬于那些處在金字塔頂端的人的特權(quán)。普通球員巴不得有媒體來(lái)給他們?cè)黾悠毓猓贾还肿约夯蚯蜿?duì)本事不夠——曾經(jīng)波什在猛龍效力時(shí)就說(shuō)自己想上電視，沃爾這兩年也很不滿奇才在全國(guó)級(jí)媒體上的冷遇。
再回到今年總決賽里，或許你能明白勒布朗究竟取消發(fā)布會(huì)的用意是什么。
在G2開始的前一天，有灣區(qū)都市報(bào)的記者就在專欄里沒(méi)那么隱晦地表達(dá)了對(duì)勒布朗的不滿。在兩隊(duì)訓(xùn)練結(jié)束后，NBA安排了新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，大家都按順序接受采訪，庫(kù)里先說(shuō)，杜蘭特就在后臺(tái)等著。
等到杜蘭特說(shuō)話的時(shí)候，那邊廂的勒布朗突然說(shuō)不來(lái)發(fā)布會(huì)了，現(xiàn)在立馬開始采訪。參加杜蘭特發(fā)布會(huì)的記者尷尬了，很多人扛著機(jī)器就要去拍勒布朗，現(xiàn)場(chǎng)一片混亂，NBA和勇士的官員都很不高興。
不爽的灣區(qū)記者沒(méi)問(wèn)出來(lái)的，必然是“勒布朗是不是在故意砸阿杜的場(chǎng)子”，搶走了關(guān)注。但其實(shí)，只有“圖樣圖森破”的人，才會(huì)給這個(gè)隱藏問(wèn)題一個(gè)否定的答案。
NBA球星之間攀比的，絕不僅僅是歷史地位、生涯榮譽(yù)和數(shù)據(jù)等等硬性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于杜蘭特和勒布朗這種級(jí)別的球員來(lái)說(shuō)，商業(yè)影響力同樣重要。勒布朗在參加選秀的時(shí)候其實(shí)就被上過(guò)一課，克利夫蘭的“天之驕子”成為狀元的那天，聯(lián)盟最大的爆炸新聞卻不是他，而是25歲的科比計(jì)劃跳出合同成為自由球員。多年后禪師菲爾-杰克遜回憶此事時(shí)，就懷疑是科比要故意搶走這位新星的風(fēng)頭。
詹皇最熟悉的老朋友布萊恩-文霍斯特也在今年爆料，聯(lián)盟很多球星不滿萊納德得到的媒體優(yōu)待和贊賞，勒布朗就是其中一個(gè)。這種心態(tài)，跟當(dāng)年科比對(duì)勒布朗也差不了多少。
現(xiàn)在，勒布朗拒絕參加奧克蘭的新聞發(fā)布會(huì)，顯然是表明了一種態(tài)度：作為第一球星，他憑什么在接受采訪時(shí)甘居人后（EPSN記者尼科爾斯也從他口里問(wèn)出了答案，就是“不滿發(fā)布會(huì)安排順序”）？他已經(jīng)被排在ESPN體育權(quán)勢(shì)榜第二、僅次于剛奪得歐冠的C羅了，他不需要遵守任何地方的“順序”。
·不服就要還手
大家都知道，喬丹科比這樣的超級(jí)“alpha”大佬擁有許多特權(quán)。決定戰(zhàn)術(shù)的權(quán)力，決定交易的權(quán)力（霸王條款），決定工資的權(quán)力，決定教練的權(quán)力……到了勒布朗，這種特權(quán)更擴(kuò)大到上層，他可以決定其他人的交易，決定其他人的工資，甚至決定聯(lián)盟的薪資規(guī)則。
但他始終決定不了媒體寫什么內(nèi)容，這連唐納德-特朗普都決定不了。
2010年，他跟小伙伴們想了一個(gè)好點(diǎn)子，用全（喜）國(guó)（大）直（普）播（奔）的方式宣布轉(zhuǎn)會(huì)決定，順便做個(gè)慈善。但沒(méi)想到，這個(gè)“好點(diǎn)子”成了他生涯里最大的污點(diǎn)。再多特權(quán)，也是要公關(guān)的。等到2014年，他再宣布轉(zhuǎn)會(huì)，公關(guān)手法顯然高明太多了。
很多人都說(shuō)，詹皇從2010年開始就有個(gè)小本子（他自己也說(shuō)過(guò)真有，但應(yīng)該是形而上的），記下了那些說(shuō)他壞話的媒體，比如經(jīng)常爆他黑料的雅虎名記沃神就根本撈不到專訪他的機(jī)會(huì)（科比特別喜歡跟沃神對(duì)話，這之間不一定有因果關(guān)系）。
直到今年總決賽，勒布朗也不斷強(qiáng)調(diào)，他無(wú)需對(duì)外證明些什么，也根本不在乎媒體說(shuō)些什么。然而，不斷提醒記者自己的“小目標(biāo)”，“喬丹的鬼魂”等等，也都是他在操縱輿論造勢(shì)的證據(jù)。
很多記者都說(shuō)，勒布朗在媒體前的一言一行都是經(jīng)過(guò)精心計(jì)算的，所以他如今的一個(gè)小動(dòng)作，確實(shí)可以被解讀出很多意義。
紐約籃球記者弗蘭克-埃索拉提到了2008年總決賽，湖人在G6輸了39分之后，科比是等到“紅曼巴”斯卡拉布萊恩的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，才有機(jī)會(huì)上臺(tái)說(shuō)話。“科比受得，勒布朗憑啥受不得？”他這樣發(fā)問(wèn)。
但或許，其實(shí)是那時(shí)候快輸傻了的科比（G6結(jié)束后他一個(gè)人沖冷水沖了好久，當(dāng)時(shí)還叫阿泰斯特的家伙沖進(jìn)洗澡間安慰他，說(shuō)自己會(huì)幫他奪回冠軍，2年后他真的實(shí)現(xiàn)了諾言）太“圖樣圖森破”了。幾十年的宿仇，39分的奇恥大辱，他竟然沒(méi)想怎么還手。更悲劇無(wú)奈的是，總決賽已經(jīng)結(jié)束，他都沒(méi)有還手的機(jī)會(huì)了。
現(xiàn)在的騎士，只輸了2場(chǎng)，去年他們也在總決賽0-2落后過(guò)。對(duì)于他們這樣的老練隊(duì)伍，只打2場(chǎng)崩潰是不可能的，他們的斗志只會(huì)被激發(fā)得更高。他們還能還手，還有機(jī)會(huì)。
詹皇拒絕參加客場(chǎng)發(fā)布會(huì)，厄文也隨之效仿，除了是他自己想要表達(dá)些什么態(tài)度，也是騎士全隊(duì)的態(tài)度和決心：輸?shù)牟凰桓市?，一定找回?chǎng)子，就從比賽結(jié)束的發(fā)布會(huì)開始。
作者：kewell
