現(xiàn)象：粉絲已全面介入明星工作和生活

如今，偶像明星上娛樂頭條的原因，除了作品和感情的事，還能因?yàn)樽约业姆劢z鬧出了事。近日，趙麗穎粉絲公開叫板其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，再一次鬧上了熱搜榜。該事件的起因是有消息稱趙麗穎將搭檔言承旭出演《我和你的傾城時(shí)光》，但粉絲們認(rèn)為男主角不夠理想，給出了諸如過氣、演技差等等理由，還一并翻了《青云志》的老賬，認(rèn)為一部爛劇拖累了偶像的發(fā)展。

伴隨著經(jīng)紀(jì)人黃斌和趙麗穎相繼發(fā)聲，這件事才漸漸平息。且不論“躺槍”的言承旭究竟能為新生代小花帶來福兮禍兮，這件事倒是提醒我們，應(yīng)該好好審視一番——近年來，偶像明星的粉絲們在娛樂工業(yè)生產(chǎn)中的所扮演角色到底發(fā)生了什么變化？

粉絲公開叫板經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的事屢有發(fā)生。比如：先前李易峰粉絲怒斥其經(jīng)紀(jì)人失職無底線，搬出了包括時(shí)裝周耍大牌、收受“私生飯”賄賂等一系列證據(jù)，責(zé)令其“下課”。還有轟動一時(shí)的陳偉霆粉絲手撕霍汶希，據(jù)傳因此制止了霍汶希讓陳偉霆為三無產(chǎn)品代言的行為。就連一向低調(diào)的黃軒，也因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司對公關(guān)活動的安排失策，遭到了其粉絲的集體聲討。

粉絲們大范圍、大動作、大聲勢的集體行動，不僅在社交媒體平臺掀起了軒然大波，也使得偶像與其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)陷入了十分尷尬的窘境。一般而言，明星們通常選擇盡量安慰粉絲，澄清情況，讓粉絲們信任自己和自己的團(tuán)隊(duì)，以此平息糾紛。但讓人奇怪的是，為什么粉絲會屢屢站在經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的對立面？

除了粉絲和經(jīng)紀(jì)公司的糾紛，明星組合或者明星夫妻粉絲之間的“互撕”大戲也沒少搶占公眾眼球，比如最常“光臨”娛樂版頁面的恐怕是楊冪和劉愷威兩人粉絲之間的互相指責(zé)和貶低，還有謝娜和張杰這對“老夫老妻”也總是因?yàn)楸粚Ψ椒劢z“懟”而屢傳不和。新晉“強(qiáng)偶像夫妻”林心如和霍建華最近受困于粉絲之間的罵戰(zhàn)。

偶像小生小花們談個(gè)戀愛也不安生，比如鄭爽和其前后兩任男友之間數(shù)不清理還亂的故事，也摻雜了不少粉絲的影子。如今，粉絲對于偶像明星感情生活的態(tài)度，已經(jīng)不像從前，明星們面對大眾更需要隱婚隱戀。但是，不少粉絲對于偶像另一半總是保持著高要求和挑剔的態(tài)度。

原因：粉絲經(jīng)濟(jì)使“粉絲權(quán)利”合理化

這個(gè)現(xiàn)象和偶像明星越來越倚靠粉絲買單來支撐自己的演藝事業(yè)是離不開的。偶像們越是依靠“流量”和粉絲經(jīng)濟(jì)來掩蓋自己在能力上的短板，自然越是需要花工夫在“討好”自己的粉絲群體上。但是，就因此給粉絲貼上“恃寵生驕”的標(biāo)簽，未免過于武斷和片面了。

中國“粉絲文化”的大興可能要追溯到21世紀(jì)初選秀節(jié)目的濫觴，這是中國粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展中里程碑式的意義。數(shù)以萬計(jì)的粉絲們通過投票、購買應(yīng)援商品將自己的偶像送上了舞臺的中央，包括經(jīng)紀(jì)公司、電視臺、制作公司在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)，也因?yàn)榉劢z們的瘋狂得到了利益上幾何式的增長。自此之后，粉絲的角色已經(jīng)從“愛慕者”成長為了“共謀者”，偶像的制造離不開粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的巨大效益，也就建立了粉絲評判經(jīng)紀(jì)公司業(yè)績的合理性。

如此看來，我們也就能夠理解為什么粉絲會介入偶像舞臺之下的工作，因?yàn)樗麄儾粌H僅是迷戀舞臺上的形象，而是深度參與到了“偶像文化”的生產(chǎn)和流通之中。尤其是當(dāng)下國內(nèi)娛樂圈，被廣為詬病的“流量明星”，他們與粉絲之間的情感聯(lián)系更加緊密，因而這個(gè)現(xiàn)象也就更加突出。加上這些年輕偶像的粉絲集中在低齡觀眾群體，其社交媒體的表達(dá)也趨于感性和沖動，才會使得最終的結(jié)果呈現(xiàn)如此瘋狂的狀態(tài)。

解決：有效透明的溝通才能維持各方平衡

其實(shí)，粉絲追隨一個(gè)偶像，不外乎是源自于“看到了自己”和“看到了伴侶”這兩種心態(tài)，這種對撕也可以理解成為是粉絲自我投射心理、補(bǔ)償心理和愛慕心理的外化結(jié)果。尤其是目前偶像明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對于感情的問題多數(shù)還是采取“瞞”和“哄”的策略，粉絲們對于偶像另一半既不熟悉也沒有好感的積淀，因而一旦爆出戀情甚至公布婚訊，許多粉絲從心理上仍然將其偶像的另一半作為闖入生活的“他者”來看待，也就埋下了不信任的種子。

不論粉絲撕誰，到頭來受到最大傷害的或許就是他們心心念念的“愛豆”，拋開這些輿論丑聞帶來的負(fù)面影響，更有可能導(dǎo)致了工作團(tuán)隊(duì)之間的嫌隙，或者威脅到家庭和感情。

偶像與粉絲不能僅僅是“哄”和“捧”的關(guān)系，既然粉絲經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)實(shí)，最好的維持平衡的方式，應(yīng)該是雙方溝通的有效性和透明度。對于明星經(jīng)紀(jì)公司來說，需要清醒地認(rèn)識到粉絲角色的改變，粉絲對偶像的情感投入，既是成就偶像時(shí)的經(jīng)濟(jì)力量，也是深入到偶像成長的情感力量。因而，分析粉絲的心理變化和情感變化需要被納入到粉絲管理的重要事項(xiàng)之中。當(dāng)然了，最重要的自然還是靠作品說話，年輕觀眾感情充沛，這種利用低齡粉絲群體的狂熱性而哄抬起的經(jīng)濟(jì)泡沫，說到底是畸形發(fā)展的娛樂業(yè)生態(tài)。