2017年6月1日，阿里影業(yè)攜手Pokémon（中文譯：精靈寶可夢(mèng)），及杭州城西銀泰城，聯(lián)合舉辦“Pokémon精靈寶可夢(mèng)嘉年華”體驗(yàn)式空間開(kāi)幕儀式。阿里影業(yè)整合開(kāi)發(fā)資深總監(jiān)董方，The Pokémon Company執(zhí)行董事福永，杭州城西銀泰城總經(jīng)理何山出席活動(dòng)。這是阿里影業(yè)即“吃豆人”授權(quán)業(yè)務(wù)合作后，再次牽手經(jīng)典IP。

獲精靈寶可夢(mèng)官方授權(quán) 開(kāi)發(fā)衍生品

“精靈寶可夢(mèng)”1996年2月27日誕生于電子游戲軟件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式會(huì)社開(kāi)發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲。一經(jīng)推出，游戲中出現(xiàn)的小精靈形象風(fēng)靡全球，獲得諸多粉絲玩家的追捧。同年10月20日，推出最古老的日本集換式卡牌游戲，玩家利用卡片像寶可夢(mèng)電子游戲那樣在現(xiàn)實(shí)中作戰(zhàn)，目前全球超過(guò) 215億的卡片；1997年至今，由其改編的影視動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)問(wèn)世，受到了粉絲們的喜愛(ài)。據(jù)寶可夢(mèng)官方數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)視頻平臺(tái)上線后，一周的總訪問(wèn)量超25億。而在2016年7月發(fā)布的手游《Pokémon GO》更是將其推向了頂峰。

集合了電子／卡牌游戲、電視、電影、動(dòng)漫等形式于一身的超級(jí)IP，仍在以每3-4年推新款游戲及新寶可夢(mèng)，目前全球已超過(guò)2億個(gè)。其一系列經(jīng)典的形象：皮卡丘、可達(dá)鴨、胖丁、妙蛙種子等，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，而其正版衍生品開(kāi)發(fā)上，在中國(guó)卻幾乎處于空白。

“中國(guó)的衍生品市場(chǎng)是充滿著無(wú)限潛能，無(wú)限想象力的，作為Pokémon邁向中國(guó)市場(chǎng)最為重要的第一步，我們必須尋找到一個(gè)實(shí)力和創(chuàng)造力并存的合作伙伴。” TPC執(zhí)行董事福永表示。

如何將在全球范圍內(nèi)均具有極強(qiáng)影響力的經(jīng)典IP，在中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)最大化商品化變現(xiàn)？這是阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)需要攻克的目標(biāo)，也是一直以來(lái)探索的方向。

阿里影業(yè)憑借電商運(yùn)作背景、數(shù)據(jù)庫(kù)分析能力、品牌商家?guī)斓荣Y源，借助以往IP商業(yè)化業(yè)務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)和成果，獲得版權(quán)方的極度認(rèn)可。2016年獲正版官方授權(quán)，就此展開(kāi)其在中國(guó)的衍生品周邊開(kāi)發(fā)，并針對(duì)合作計(jì)劃了一系列市場(chǎng)推廣動(dòng)作。

深耕新零售模式：線上+線下、玩法+流量互通

阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)根據(jù)精靈寶可夢(mèng)的屬性以及人群定位，盤(pán)活線上+線下、玩法+流量，針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)為授權(quán)合作品牌賦能升級(jí)提供強(qiáng)大內(nèi)容。

線上相繼與聚劃算一呼萬(wàn)IN、天貓超市、淘搶購(gòu)、手淘換膚、AR場(chǎng)景復(fù)刻、高德地圖，以及淘寶天貓的各內(nèi)容運(yùn)營(yíng)陣地如淘寶直播開(kāi)展合作；聯(lián)合12個(gè)全行業(yè)頭部商家：阿芙、AMH、得力、伊利、潮宏基珠寶、夢(mèng)潔、蘭瑟化妝品、FION菲安娜、rockbear、稚優(yōu)泉、GAP、Lion，開(kāi)發(fā)近百件衍生商品。隨之商品的陸續(xù)上線，預(yù)估成交額達(dá)2億。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，由阿里影業(yè)推動(dòng)的精靈寶可夢(mèng)官方活動(dòng)頁(yè)面聚劃算首發(fā)，上線三天流量超日常同量級(jí)平均uv的2.5倍；總成交近2000萬(wàn)，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬(wàn)，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消費(fèi)者分布在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高；新用戶引入占比約98.75%；

線下聯(lián)手城西銀泰城，合力為粉絲打造精靈寶可夢(mèng)嘉年華體驗(yàn)空間。“精靈寶可夢(mèng)嘉年華”中國(guó)首秀將一直持續(xù)到7月2日，給國(guó)內(nèi)的精靈寶可夢(mèng)粉絲提供從場(chǎng)景、游戲、商品展示為一體的沉浸式體驗(yàn)。讓顧客及粉絲燃?xì)馔暧洃浀耐瑫r(shí)，完美實(shí)現(xiàn)游戲、賞玩、購(gòu)物的線下線上體驗(yàn)銷售互通。

阿里影業(yè)整合開(kāi)發(fā)資深總監(jiān)董方表示，品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢(mèng)量身打造的新零售購(gòu)物形式，除了衍生品的售賣(mài)，阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)還可以幫助版權(quán)方實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值：“以內(nèi)容來(lái)吸引粉絲只是個(gè)開(kāi)端，用商品來(lái)吸引和經(jīng)營(yíng)粉絲才是長(zhǎng)期可延續(xù)的，比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具，大眾消費(fèi)品能夠創(chuàng)造出很多不同的粉絲場(chǎng)景，讓IP與粉絲不斷產(chǎn)生交集、形成互動(dòng)。”

“我們?yōu)榉劢z提供有趣的線上線下場(chǎng)景，把產(chǎn)品在有趣的場(chǎng)景體驗(yàn)中呈現(xiàn)出來(lái)。人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)帶來(lái)效率，實(shí)現(xiàn)商品和營(yíng)銷在全渠道的整合，達(dá)到品效合一。”董方解釋道。據(jù)悉，阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險(xiǎn)活寶達(dá)成合作，目前正在招商中。（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）