你千辛萬苦海淘回來的耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫，可能都是“莆田牌”。

5月29日，福建莆田的官網(wǎng)上刊登了一篇名為《推動(dòng)鞋業(yè)電商市場(chǎng)健康發(fā)展》的文章。

這是一篇會(huì)議報(bào)道，文章稱，5月28日上午，（莆田）副市長陳惠黔主持召開專題協(xié)調(diào)會(huì)，研究部署進(jìn)一步推動(dòng)鞋業(yè)電商市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展等工作。

陳惠黔表示，鞋業(yè)是莆田一大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)……針對(duì)近期媒體曝光的仿冒鞋物流造假等問題要繼續(xù)加大打擊力度，有力查處一批案件，有效震懾違法行為。

媒體曝光的仿冒鞋物流造假問題，指的是5月20日曝光的一段視頻。

視頻中，福建莆田的一些鞋廠主要生產(chǎn)仿冒耐克、阿迪達(dá)斯和New Balance運(yùn)動(dòng)鞋。順豐、四通一達(dá)等快遞公司“代收點(diǎn)”則提供異地上線服務(wù)，并搭設(shè)虛假海外物流查詢網(wǎng)站，幫助廠商虛構(gòu)海外發(fā)貨信息，掩蓋真實(shí)發(fā)貨地點(diǎn)。

暗訪視頻透露，很多用戶代購來的阿迪、耐克、新百倫等名牌運(yùn)動(dòng)鞋，都是國內(nèi)山寨，來自福建莆田。

一些快遞代收點(diǎn)公開提供異地上線服務(wù)，甚至專門建設(shè)虛假海外物流查詢網(wǎng)站，幫國內(nèi)廠商虛構(gòu)香港、美國等地發(fā)貨信息，使假貨搖身一變成海外代購正品。其中，掛牌為順豐的代收點(diǎn)可以偽造從美國發(fā)貨的物流信息，僅需收費(fèi)35元。在掛牌韻達(dá)的快遞代收點(diǎn)，也可以實(shí)現(xiàn)“香港發(fā)貨”，價(jià)錢只需22塊錢。

暗訪記者親自測(cè)試所購“假單號(hào)”，圓通某快遞顯示某單號(hào)顯示：“美國國際公司已收件，已發(fā)出，已經(jīng)發(fā)往北京的轉(zhuǎn)移中心......”

韻達(dá)某快遞單號(hào)在官網(wǎng)也顯示為國際件：“到達(dá)香港跨境倉公司已收件，在香港離岸清關(guān)......”

那么像這樣的“異地上線”是怎么做到的呢？

據(jù)快遞業(yè)內(nèi)人士透露，快遞單號(hào)就像人的身份證號(hào)一樣，任何一個(gè)單號(hào)它都有一個(gè)歸屬的快遞營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，區(qū)域之間是一一對(duì)應(yīng)的。如果國內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)能夠搞到美國或者香港網(wǎng)點(diǎn)的單號(hào)，然后再用美國香港等網(wǎng)點(diǎn)的代碼去登陸這個(gè)掃描設(shè)備，只要同時(shí)滿足了這兩個(gè)條件，就等于是美國香港那邊的站點(diǎn)做了掃描操作。

于是，國內(nèi)的買家會(huì)認(rèn)為貨真的是從海外發(fā)過來的。但實(shí)際上貨物很有可能就在國內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)發(fā)出！

萬一買家稍微有點(diǎn)疑心呢？

這一點(diǎn)造假者也想到了，所以他們還設(shè)立了一個(gè)海外貨運(yùn)查詢網(wǎng)站，可隨時(shí)查閱所謂的“實(shí)時(shí)海外運(yùn)輸更新信息”。

工作人員自豪地稱：“顧客就是用來忽悠的！”

順豐回應(yīng)：系黃牛行為，無內(nèi)部協(xié)助

目前，該視頻的播放量已超過1400萬次。對(duì)此，順豐告訴北京商報(bào)記者稱，視頻拍攝場(chǎng)所非順豐網(wǎng)點(diǎn)，而視頻涉及網(wǎng)站屬于黃牛自建網(wǎng)站，不存在內(nèi)部合作。順豐表示，莆田假貨寄遞現(xiàn)象一直存在，從地下工廠生產(chǎn)、電商平臺(tái)銷售到黃牛充當(dāng)中介攬收發(fā)運(yùn)，已經(jīng)形成龐大的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從2015年起，公司已經(jīng)6次向當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門舉報(bào)，聯(lián)手打擊假貨集散地，且每年拒收莆田安福市場(chǎng)快件近300萬單。

對(duì)于假貨快遞單能夠在順豐官網(wǎng)查詢的問題，順豐相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，由于順豐系統(tǒng)屏蔽了莆田的一些快遞訂單，黑代理都不會(huì)從莆田當(dāng)?shù)剡M(jìn)行發(fā)貨，而是繞到深圳等地進(jìn)行發(fā)貨，順豐難以鑒別這部分訂單的實(shí)際來源。

圓通也表示，公司對(duì)個(gè)別加盟商的違法違規(guī)行為感到憤慨，也對(duì)受蒙蔽的消費(fèi)者致歉。此前，圓通的有關(guān)部門就已發(fā)現(xiàn)并掌握了個(gè)別加盟商為不法企業(yè)提供虛假快遞路由信息的情況，關(guān)停了一批國內(nèi)加盟商所謂的海外客戶賬號(hào)，對(duì)假貨集散地及不法生產(chǎn)企業(yè)，積極配合執(zhí)法部門聯(lián)合打擊，從源頭上斬?cái)嗉僦编]鏈條，對(duì)于幫助假直郵的加盟網(wǎng)點(diǎn)，圓通采取了列入公司誠信體系的“黑名單”、取消加盟資格等嚴(yán)厲措施，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的違法網(wǎng)點(diǎn)，移交執(zhí)法部門處理。

行業(yè)人士表示，單憑企業(yè)行為很難杜絕當(dāng)?shù)貍卧旌Ｌ杂唵蔚默F(xiàn)實(shí)。以視頻中顯示從深圳發(fā)貨的國內(nèi)快遞單為例，黃牛從當(dāng)?shù)亟迂浐罂梢越M織到異地投遞?？爝f公司很難對(duì)這種行為作出識(shí)別并進(jìn)行相應(yīng)的打擊。順豐也表示，治理假貨不是某家企業(yè)可以單獨(dú)完成的任務(wù)，需要全行業(yè)、全社會(huì)共同努力，社會(huì)共治才是根治假貨的最佳方案。

莆田的負(fù)面新聞

這并不是莆田第一次被推上風(fēng)口浪尖。

2011年1月，馬云發(fā)現(xiàn)阿里內(nèi)部員工涉及欺詐，遂開展調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2009年及2010年，分別有1219名及1107名阿里巴巴會(huì)員涉及詐騙全球買家，且有跡象表明，為了業(yè)績，有100多名員工默許甚至參與協(xié)助那些欺詐公司規(guī)避認(rèn)證環(huán)節(jié)加入阿里巴巴平臺(tái)。

調(diào)查結(jié)果出來后，馬云震怒，2月21日，阿里CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉引咎辭職。

逼使馬云揮淚斬衛(wèi)哲的那一千多名欺詐供應(yīng)商，大都來自同一個(gè)地方。

據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，在阿里巴巴一份《關(guān)于阿里巴巴對(duì)一些客戶涉嫌欺詐行為調(diào)查處理情況的匯報(bào)》中提到，多數(shù)的“欺詐供應(yīng)商”來自福建省莆田市，并形成了組織網(wǎng)絡(luò)。在一份來自阿里巴巴的欺詐客戶表單中，開頭的79個(gè)客戶名稱中，均含有“莆田市”字樣。這些‘欺詐供應(yīng)商’還在全國各地注冊(cè)公司，逃避阿里巴巴的防控機(jī)制。

馬云曾呼吁媒體關(guān)注福建莆田、泉州一帶的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，“去看看，你會(huì)震撼的。”

從2015年到2016年，在阿里巴巴的協(xié)助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達(dá)斯、耐克等多個(gè)知名品牌假鞋，總案值高達(dá)千萬。

被冠以“假鞋之都”的莆田

鞋業(yè)是莆田的經(jīng)濟(jì)支柱。莆田市最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月份，制鞋產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值58.80億元，增長12.1%，對(duì)規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為35.7%，拉動(dòng)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長2.6個(gè)百分點(diǎn)。目前，莆田鞋企已有數(shù)千家，每年生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)億雙，年產(chǎn)值高達(dá)600多億元。在這里，年產(chǎn)值2000萬以上的工廠才算“有規(guī)模”，直接從事鞋業(yè)的人有30多萬，占了這座小城人口的近十分之一。

但是，假鞋依舊在莆田泛濫。一種廣為流傳的說法是，國內(nèi)市場(chǎng)上10雙假鞋里，有9雙從這里發(fā)貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。為何莆田假鞋屢禁不止？這背后的產(chǎn)業(yè)鏈又是如何形成的？

上世紀(jì)80年代，由于與臺(tái)灣隔海相望，莆田吸引了大量臺(tái)商來此創(chuàng)辦制鞋廠，為國內(nèi)外眾多品牌鞋代工。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等為代表的運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了莆田制鞋的最大份額。制鞋逐漸成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。10年間，鞋業(yè)在當(dāng)?shù)谿DP的占比由10%飆升至43%。

在莆田，這些國際大牌代工廠的產(chǎn)品是嚴(yán)禁流出的。但在日常經(jīng)營中，總會(huì)有些超出訂單數(shù)量的鞋被留在當(dāng)?shù)亍Ｔ诶骝?qū)使下，這些被叫做“尾單”的鞋經(jīng)莆田人轉(zhuǎn)手賣往國外，加上當(dāng)?shù)刂菩虾腿肆Φ土?，高仿鞋產(chǎn)業(yè)初露頭角。

漸漸地，代工廠的工人得到賄賂，將樣品鞋或設(shè)計(jì)圖紙偷運(yùn)出來，從小作坊開始，生意越做越火。當(dāng)代工廠因人力成本轉(zhuǎn)移至其他地方后，龐大的從業(yè)人員隊(duì)伍便轉(zhuǎn)移至假鞋制造，絕大部分是家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)，少有幾人，多則幾十甚至過百人，分布在莆田市各個(gè)村鎮(zhèn)、街道的民宅里。

一家人或幾家人合伙買來制鞋設(shè)備，雇上工人就閉門生產(chǎn)，日產(chǎn)量能突破千雙。為了應(yīng)對(duì)執(zhí)法者打假，門口安裝攝像頭、門內(nèi)養(yǎng)上狗成為這些作坊的標(biāo)配。到了2004年，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩著門經(jīng)營。

“尾單”外貿(mào)做了幾年后，受到了國外的打壓。莆田人便開始開拓國內(nèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，福建晉江的假鞋產(chǎn)業(yè)比莆田發(fā)展更早，但電商平臺(tái)發(fā)展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。

這么多人造假鞋必然有利可圖。以零售匡威高仿鞋為例，中間商從莆田進(jìn)價(jià)80元，上線至電商平臺(tái)標(biāo)價(jià)提至299元；再比如耐克，生產(chǎn)的假鞋成本僅幾十元，以每雙一百元左右的價(jià)格出貨，再電商渠道流向市場(chǎng)，每雙售價(jià)都在500元以上。

“鬼市”里的人都回避“假”字

提到莆田假鞋，就不能不提安福電商城——傳說中的假鞋“鬼市”。

白天，幾乎空無一人；傍晚，門店零星開張；入夜，摩托、面包車來來往往，一分鐘有時(shí)可通過百輛。車上裝卸的包裝，印著耐克等知名鞋類商標(biāo)……這便是“鬼市”的常態(tài)。

在這里，有335家掛牌商戶。年交易額超百億元，從業(yè)網(wǎng)軍超20萬。“鬼市”上的假鞋通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)流往全國各地，其鞋產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額至少占了全國兩成。雖然當(dāng)?shù)厝朔Q，近幾年早已不是假鞋銷量的黃金期，但這里的日郵遞快遞量仍過15萬單。

有個(gè)段子在莆田人中口口相傳：千萬別小瞧那些在夜里拉著標(biāo)有“處理鞋”字樣大箱子亂竄的騎手們，他們白天可能開的是豪車，奔馳寶馬路虎都不在話下。

“鬼市”里的人們回避“假”字。他們發(fā)明了自己的話語體系：“真標(biāo)”“高仿”“1︰1”，造假者則叫“阿冒”。

阿冒們的產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度讓人咋舌。幾千家鞋廠造鞋，上萬間門店成為中轉(zhuǎn)站，數(shù)十萬網(wǎng)軍做微商開網(wǎng)店，下游產(chǎn)業(yè)鏈包括手機(jī)、電話卡、鞋盒、鞋帶，商標(biāo)、防偽碼，甚至包括黏快遞用的膠帶和一頭能寫字一頭能裁膠帶的圓珠筆。

莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)不僅制鞋技藝完備，在包裝、發(fā)票、防偽標(biāo)識(shí)等細(xì)節(jié)上，更是難分真假。鬼市上，耐克、阿迪達(dá)斯的包裝、發(fā)票、POS機(jī)的簽購單，20元就可以買一大包；防偽標(biāo)識(shí)一張16個(gè)，每個(gè)5角。

用手機(jī)掃描這些發(fā)票的二維碼，頁面全能彈出專賣店的地址；刮開涂層，登錄所謂“全國質(zhì)量防偽監(jiān)督中心”網(wǎng)站，輸入驗(yàn)證碼后真的可以查到。如果有足夠的精力去查證，也能發(fā)現(xiàn)彈出頁面是用二維碼生成軟件做出來的，所謂的查驗(yàn)網(wǎng)站也疑似“山寨”，其ICP備案信息主辦單位是某私企。但在外行看來，的確很容易被蒙騙過去。

假鞋利潤越來越薄

既然莆田已經(jīng)有成熟的制鞋技術(shù)，為什么他們?nèi)匀贿x擇做高仿鞋而不逐漸培養(yǎng)自己的品牌，把自己的“孩子”養(yǎng)大？

鬼市的一名鞋商說：“高仿鞋很簡單，做的工藝幾乎一樣，只要自己再貼個(gè)牌，就可以賣出名牌價(jià)錢，還免去其間各種專利費(fèi)用。” 高仿鞋的優(yōu)勢(shì)在于，免去設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣以及運(yùn)營方面的成本，以低于正品又高于雜牌鞋的價(jià)格出售，利潤可觀。

此外，莆田鞋業(yè)雖然在多年代工生產(chǎn)中形成完整的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，但在品牌塑造方面卻缺乏經(jīng)驗(yàn)。打造品牌所需要投入的成本對(duì)于中小型鞋廠來說不堪重負(fù)。且不說推廣銷售的問題，普通廠商在推出潮品但還沒拿下專利權(quán)的時(shí)候，就可能已經(jīng)被“山寨”了。

2014年，時(shí)任莆田市市長翁玉耀上臺(tái)為莆田運(yùn)動(dòng)鞋代言，給莆田品牌背書。莆田也曾出現(xiàn)過一些本土品牌如阿迪王、洛馳、玩覓、思威琪、沃特。為了避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，洛馳選擇只做戶外登山鞋， 2013年年底在全國鋪設(shè)了近200家專賣店，鞋子也遠(yuǎn)銷到歐洲和韓國，每雙賣到60美元。但在2014年，洛馳被銀行收緊貸款，資金鏈因此斷裂，年底被迫停產(chǎn)。

另一品牌沃特，其6萬次耐折的鞋底比國外某大品牌的4萬次還高。巔峰時(shí)期在全國有2000家實(shí)體店，一家直營店投資100萬，加盟店也要投資30至50萬。但由于近年房租攀升，沃特關(guān)掉了部分門店。

在2016年的投資者大會(huì)上，馬云說：“大品牌通常用很多OEM（代工生產(chǎn)），中國有全世界最多的OEM，能生產(chǎn)出達(dá)到國際水平的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但沒自己的銷售渠道。忽然他們發(fā)現(xiàn)可通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品。生產(chǎn)正品和仿品可能就是同一個(gè)工廠，后者質(zhì)量不比前者差，價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。他們面對(duì)的不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，而是新的商業(yè)模式問題。”

下一個(gè)十年，勞動(dòng)力成本仍會(huì)不斷攀升。莆田當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)人士慢慢發(fā)現(xiàn)局面不妙：全國鞋類電商越來越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇；同時(shí)，有些制鞋原材料的價(jià)格，已從1年前的每噸1萬元，漲到2萬元，利潤越來越薄。

對(duì)于莆田來說，距離制鞋業(yè)品牌化的戰(zhàn)役已經(jīng)越來越近。