昨天，2018—2022中國平安中超聯(lián)賽冠名簽約發(fā)布會在北京舉行。中國平安將以5年10億元繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽，而此前中國平安已通過4年6億元的價(jià)格冠名2014—2017中超聯(lián)賽。先后9年以16億元的價(jià)格冠名中超聯(lián)賽至2022年底，中國平安成為中超聯(lián)賽歷史上冠名時(shí)間最長、金額最大的企業(yè)。回首中國足球頂級聯(lián)賽的冠名之路發(fā)現(xiàn)，中超只有保持自身清白，從內(nèi)杜絕“假賭黑”，才會有“價(jià)值”。

如今中超萬眾矚目

煙草商贊助職業(yè)聯(lián)賽元年

作為中國頂級足球聯(lián)賽，中超的前身是甲A聯(lián)賽，始于1994年。萬寶路從1994年開始冠名甲A，第一年的費(fèi)用為150萬美元，每年遞增10%。因?yàn)闊煵輼I(yè)被禁止冠名職業(yè)聯(lián)賽，百事可樂從1999年開始冠名甲A5年，第一年為1000萬美元，每年遞增10%。2001年出現(xiàn)“甲B五鼠事件”，由于擔(dān)心“假賭黑”影響品牌，百事可樂2002賽季冠名結(jié)束后便離開，2003年西門子接手。一年后，甲A為減少負(fù)面因素，換了個(gè)馬甲，“升級”為中超。

假球出現(xiàn)后第一次“裸奔”

2004年，中超出現(xiàn)了著名的國安罷賽事件，導(dǎo)致了要求足協(xié)放權(quán)的“G7革命”。中超元年后，其品牌價(jià)值跌為零，2005年，這一中國足球頂級職業(yè)聯(lián)賽第一次無企業(yè)愿意贊助。沒有球迷愿意看假球，也沒有企業(yè)愿意贊助“假球”聯(lián)賽。

2005年“裸奔”之后，2006年，中國足協(xié)沒有能力對自己動刀做手術(shù)，采用了“外部改革”，與所有中超聯(lián)賽參賽俱樂部共同出資成立中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司。中超公司的成立，沒有實(shí)質(zhì)改變“假賭黑”的現(xiàn)狀，反而招來了一個(gè)“英國網(wǎng)絡(luò)電話公司愛?？怂梗↖PHOX）”的冠名笑話。雙方約定600萬歐元（6000萬人民幣）冠名費(fèi)，但最終對方只付了50萬歐元。

假球泛濫后第二次“裸奔”

2007年，中超公司與金威啤酒簽訂“1+1”合同冠名，每年4000萬元。2008年中超，賽季中途武漢隊(duì)退賽，金威啤酒以此為借口只肯付出合同款一半的冠名費(fèi)。而啤酒作為實(shí)物抵銷贊助費(fèi)，也成為中超給各俱樂部的“分紅”。2009年，中央掀起對足球界的反賭打黑風(fēng)暴，此時(shí)倍耐力和中超公司共同簽署了一份為期3年的冠名協(xié)議，總價(jià)值5000萬人民幣。2010賽季結(jié)束后，中國足球反賭打黑的負(fù)面新聞，迫使倍耐力不得不提前終止贊助中超。2011賽季，中超開始第二次“裸奔”。聯(lián)賽已經(jīng)近半，萬達(dá)才以1.6億元冠名3年。

回首中超往事，中國足球職業(yè)頂級聯(lián)賽之艱辛，只在一個(gè)“真”字。如果比賽變成了“假唱”，就會一錢不值，淪為負(fù)資產(chǎn)。無論中超的競技水平如何起伏，球迷的底線是，比賽可以難看，但絕不能“假”。中超當(dāng)以此為雷池，現(xiàn)在和未來，都不能跨越半步。本報(bào)記者陳贏J080