5月1日，為期18天的海爾五一品質(zhì)節(jié)正式宣告結(jié)束，海爾提交了一份76億的市場銷量成績單，在整個五一家電市場中占據(jù)銷量高位。在整個家電市場銷量整體放緩的情況下，海爾以智能品質(zhì)家電轉(zhuǎn)型升級消費理念，以時尚的外表、高端的品質(zhì)、引領(lǐng)市場的高科技性能滿足了消費者對現(xiàn)代家電的需求，也由此創(chuàng)造了增幅奇跡。

品質(zhì)消費潮流下高端智能家電受追捧

隨著人們消費水平的提升，高能耗、技術(shù)陳舊、依靠“價格戰(zhàn)”來爭奪市場的低端家電正逐漸被市場淘汰，相應(yīng)的，節(jié)能環(huán)保、智能高效以及品牌質(zhì)量高的產(chǎn)品越來越受消費者追捧。海爾把握這一消費趨勢，在今年的五一品質(zhì)節(jié)上主打“高端品質(zhì)”風，推出了海爾自清潔空調(diào)、馨廚冰箱、免清洗洗衣機等多類品質(zhì)家電來滿足消費者的需求，獲得了不錯的市場反響。

廣州天河城蘇寧海爾店經(jīng)理分析今年五一家電消費情況時指出，海爾舒適風空調(diào)、免清洗洗衣機等高端智能產(chǎn)品在五一節(jié)市場反應(yīng)火爆，不少消費者情愿為高端智能產(chǎn)品買單，也不愿去將就性能低一些、價位也更低的產(chǎn)品，以前這一現(xiàn)象在城市表現(xiàn)更為明顯，現(xiàn)在鄉(xiāng)村也呈現(xiàn)出這一消費趨勢。

家住南京玄武區(qū)的楊女士在五一節(jié)期間為兒子選夠了一款舒適風空調(diào)結(jié)婚使用，楊女士表示，新款智能家電在能耗、環(huán)保方面優(yōu)勢很明顯，家里十幾年前的老空調(diào)比現(xiàn)在的空調(diào)耗電多好幾倍，在夏季，一個月電費要多交一百多元，長期來說，低端家電在價位方面不一定占優(yōu)勢。“兒子馬上要結(jié)婚了，婚后有寶寶是很正常的事情，家電又不能經(jīng)常換，一定要選擇一款讓寶寶感覺舒適的空調(diào)。”

受家電更新趨勢和消費者意愿的雙重影響，海爾堅定“以品質(zhì)搏市場”的定位，這一精準把控市場的能力助其在五一家電市場中以76億銷量領(lǐng)跑高端家電消費市場，實屬意料之中。

從日均銷量4億讀懂海爾全球品牌實力

短短18天，銷量76億，平均每天銷量4億多，這一數(shù)字對于高端轉(zhuǎn)型中的海爾來說當屬一份優(yōu)異的成績單。在五一品質(zhì)節(jié)期間，海爾家電增幅為54%，在奢侈品等高端市場整體放緩的情況下，高端家電卡薩帝市場銷量增長70%，統(tǒng)帥電器銷量較同期增長82%，均遠遠高于行業(yè)同期2%的增幅業(yè)績。另外，在熱水器行業(yè)整體銷量呈現(xiàn)負增長的趨勢下，海爾熱水器逆勢增長，增幅高達13%，在行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的增長企業(yè)中增幅第一；海爾廚電僅4月份零售額就同比增長63%，增速遠遠高于國內(nèi)廚電2016年13.5%的增長。最引人矚目的是均價在1.4萬以上的套購家電，增幅138%。五一品質(zhì)節(jié)期間，一系列亮眼的數(shù)字令海爾站在了市場前端，這一成績的背后離不開海爾的全球品牌實力以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系。

隨著美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel等全球頂級家電品牌加入海爾，海爾廚電以全品類、全階層、全套系的智慧廚電問鼎行業(yè)尖峰，至此，海爾形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA六大家電品牌的全球化布局，成為全球唯一擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”，以豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合，滿足不同層次、不同年齡消費者的差異化需求，開啟了海爾從產(chǎn)品全球化到品牌全球化升級的序幕，也釋放出海爾全球化的綜合運作協(xié)同能力。

除了產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型升級之外，海爾還升級了售后服務(wù)體驗，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)用戶管理體系”，用戶只要購買海爾智能產(chǎn)品或者掃描產(chǎn)品上面的二維碼，就可以自動激活注冊成為海爾會員，享受極速進線、換貨無憂、專屬客服等生態(tài)權(quán)益，將消費者變?yōu)?ldquo;終身用戶”。

作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，海爾從研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)全方位著手，不斷優(yōu)化消費者的家電體驗。五一品質(zhì)節(jié)期間，76億的市場銷量數(shù)據(jù)既是對海爾高端、品質(zhì)化路線的認可，也是推動其繼續(xù)創(chuàng)新的不竭動力。在未來，海爾將會為用戶持續(xù)提供更多品質(zhì)家電，助推家電行業(yè)高端消費的轉(zhuǎn)型升級。