五一是勞動(dòng)人民的節(jié)日，但也是公司營銷的好機(jī)會(huì)，尤其是家電企業(yè)，更是一個(gè)銷售旺季。今年的家電行業(yè)和往年有很大不同，因?yàn)榻衲晔侵悄芗译姷脑?，也是中國制?025開始出現(xiàn)成果的一年，以海爾為代表的中國制造開始了自己的又一次升級的起航。

日前，海爾“五一品質(zhì)節(jié)”活動(dòng)拉下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間海爾家電增幅54%，卡薩帝銷量增長70%，統(tǒng)帥增長82%。在行業(yè)整體增幅只有2%的背景下，海爾以品質(zhì)為劍打開了市場突破口，率先搶跑2017家電市場下半場。

萬人直播，海爾開啟用戶交互新篇章

在4.14——5.1日期間，百名網(wǎng)紅主播+千名海爾員工在全國42城市同時(shí)開啟直播，也在短短時(shí)間內(nèi)就影響超過上億人，最高同時(shí)在線高達(dá)900萬人，創(chuàng)造了營銷行業(yè)的又一個(gè)奇跡。這些網(wǎng)紅達(dá)人親自在現(xiàn)場體驗(yàn)海爾的新一代產(chǎn)品，同時(shí)現(xiàn)場直播出去，說明了海爾對自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心，畢竟，“能夠直播的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品”。更重要的是在這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，海爾這個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)通過直播這種全民活動(dòng)，加深了用戶之間的聯(lián)系，讓營銷活動(dòng)更貼近人心。

海爾展出的新產(chǎn)品凝結(jié)了海爾最新的技術(shù)集合。比如在2017上海AWE中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海爾洗衣機(jī)就創(chuàng)造了在運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)立起最高硬幣塔的吉尼斯記錄，率先實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)從傳統(tǒng)的“洗干凈”時(shí)代進(jìn)入“健康洗”+“安靜洗”時(shí)代；再比如，海爾舒適風(fēng)空調(diào)首創(chuàng)“自然風(fēng)”，把空調(diào)有序機(jī)械風(fēng)變?yōu)闊o序自然風(fēng)，無限接近自然界風(fēng)的舒適度等等，充分體現(xiàn)出了海爾在技術(shù)上的突破和在產(chǎn)品上的優(yōu)勢。

  智慧升級，海爾率先進(jìn)入品質(zhì)3.0時(shí)代

技術(shù)的發(fā)展帶來了日新月異的進(jìn)步，但品質(zhì)為先，卻是海爾的首要追求。其實(shí)，類似手機(jī)爆炸門這樣的事情已經(jīng)充分說明了這一點(diǎn)，如果品質(zhì)不過硬，產(chǎn)品吹的越好，對自身越是一種毀滅。海爾以品質(zhì)崛起，早在八十年代全國人人皆知的“砸冰箱門“，就砸出了一個(gè)世界領(lǐng)先的家電企業(yè)海爾，這也代表了中國制造第一次的質(zhì)量覺醒，是品質(zhì)的1.0時(shí)代。在海爾逐漸強(qiáng)大之后，帶領(lǐng)中國制造企業(yè)逐漸在行業(yè)中設(shè)立了中國的制造標(biāo)準(zhǔn)，就是品質(zhì)的2.0時(shí)代。而現(xiàn)在的3.0時(shí)代，則是海爾用智能制造、智慧產(chǎn)品、智慧服務(wù)加碼品質(zhì)革命的智慧升級新時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，把軟件融入到了硬件產(chǎn)品之中，使得產(chǎn)品成為一個(gè)軟硬結(jié)合的產(chǎn)物，這就提出了一個(gè)新的要求，那就是不光要在產(chǎn)品硬件品質(zhì)上過硬，還要在軟件的品質(zhì)上更為過硬。

當(dāng)下乃至未來的家電已經(jīng)不再是一個(gè)傳統(tǒng)的硬件設(shè)施，而成為了一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備，這是一個(gè)巨大的升級和革新。從整個(gè)行業(yè)來說，大家還在賣產(chǎn)品、賣價(jià)格、賣節(jié)點(diǎn)，而對于海爾來說，已經(jīng)進(jìn)入到了賣網(wǎng)器、賣品質(zhì)、賣常態(tài)的狀態(tài)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的時(shí)代，用戶對品質(zhì)的要求已經(jīng)不再是多少年機(jī)器不壞了，而是追求更好的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，是一個(gè)綜合性的整體評估。這對家電企業(yè)來說，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。就好像能夠識(shí)別食品，找到菜譜，控制其他電器的馨廚冰箱，能夠?qū)崿F(xiàn)自我清潔的空調(diào)，對于消費(fèi)者來說，都是一種吸引和打動(dòng)，而這背后，則是品質(zhì)3.0時(shí)代的背書和感召。

厚積薄發(fā)，海爾引領(lǐng)全球升級

海爾目前是全球最大家電產(chǎn)業(yè)集群，擁有海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌，覆蓋全球市場，在這一輪的升級中，海爾將從智能領(lǐng)域真正的革新全球家電市場，實(shí)現(xiàn)一個(gè)真正的顛覆性突破，從而也真正的開始引領(lǐng)全球的家電市場進(jìn)行這一輪的全面升級。這是海爾多年在全球市場打拼來的堅(jiān)實(shí)市場和品牌基礎(chǔ)，同時(shí)通過幾十年的積累，海爾也終于在智能時(shí)代來臨之時(shí)，開始吹響了反擊號角，開始要在全球?qū)崿F(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品上的全面升級和建立自己真正的領(lǐng)頭羊優(yōu)勢。從今年的上海AWE中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，海爾就大放異彩，整套智慧家庭解決方案讓參觀者大開眼界，而智能的供應(yīng)鏈體系，則引發(fā)了行業(yè)非常強(qiáng)烈的震動(dòng)。家電行業(yè)的智能化終于開始在領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下開始落地，讓人感到了一種未來科技鋪面而來的感覺，把電器變成網(wǎng)器，已經(jīng)成為了家電行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

而在四月底，海爾還帶隊(duì)參加了德國漢諾威工業(yè)展，在這個(gè)有70年歷史，全球70個(gè)國家和地區(qū)的6,551家企業(yè)參展的盛會(huì)上，以海爾為首的中國制造企業(yè)，是僅次于德國的參展商，尤其是海爾的COSMOPlat，也得到全世界制造企業(yè)的稱贊，成為本次展出的亮點(diǎn)，這也是中國制造目前在全球?qū)嵙Φ囊粋€(gè)表現(xiàn)。簡單的說，COSMOPlat就是一個(gè)真正可以把單個(gè)用戶的意見融入的智能制造平臺(tái)。這種人單合一的定置化理念，被公認(rèn)將會(huì)帶來一個(gè)新的制造業(yè)時(shí)代，而有意思的是，“工業(yè)制造4.0“這個(gè)同樣在當(dāng)年轟動(dòng)的概念，就是在2013年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上出現(xiàn)的。海爾在中國制造領(lǐng)域帶來的領(lǐng)先，已經(jīng)開始影響世界對未來發(fā)展的看法了。

可以說，不管是時(shí)代機(jī)遇，還是技術(shù)積累，營銷水平還是全球影響，海爾目前都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)。海爾憑借自身對行業(yè)的理解，和對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，開始逐漸在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了更大程度上的領(lǐng)先，相信在接下來的幾年中，家電的智能大潮升級就會(huì)席卷而來，而在這股大潮之中，海爾一定會(huì)帶領(lǐng)中國制造成為世界家電的領(lǐng)航者。